互聯(lián)網(wǎng)理財

2015年互聯(lián)網(wǎng)理財市場發(fā)展進一步深化，產(chǎn)品格局發(fā)生重大變化，已由發(fā)展初期活期理財產(chǎn)品包打天下轉(zhuǎn)變?yōu)榛钇凇⒍ㄆ诶碡敭a(chǎn)品共同發(fā)展的新局面。截至2015年12月，購買過互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9026萬，相比2014年底增加1177萬，網(wǎng)民使用率為13.1%，較2014年底增加了1.0個百分點。

2014-2015年互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模及使用率

在央行連續(xù)“降準(zhǔn)降息”、貨幣供應(yīng)量持續(xù)增加的經(jīng)濟環(huán)境下，貨幣基金類互聯(lián)網(wǎng)活期理財產(chǎn)品收益與銀行存款利率同步下降，當(dāng)前主流產(chǎn)品的收益率已跌破3%，產(chǎn)品定位已從高收益理財產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為可生息的現(xiàn)金管理工具。本次調(diào)查顯示，截至2015年12月，互聯(lián)網(wǎng)活期理財用戶規(guī)模為8594萬，相比2014年底，用戶規(guī)模有所提升。

2015年互聯(lián)網(wǎng)定期理財產(chǎn)品走紅，本次調(diào)查顯示，截至2015年12月，用戶規(guī)模達(dá)到1789萬。互聯(lián)網(wǎng)定期理財用戶規(guī)模快速增長主要有以下原因：

從用戶角度而言，第一，互聯(lián)網(wǎng)活期理財產(chǎn)品收益的持續(xù)走低使用戶理財需求轉(zhuǎn)移至相對高收益的定期理財產(chǎn)品上來；第二，由于2015年股市的震蕩，使大眾投資需求轉(zhuǎn)向收益穩(wěn)定的定期理財產(chǎn)品上來；第三，歷經(jīng)前期市場健康發(fā)展后，用戶對網(wǎng)絡(luò)理財產(chǎn)品已產(chǎn)生較強的安全感知，為網(wǎng)絡(luò)定期理財產(chǎn)品的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

從產(chǎn)品端而言，第一，金融機構(gòu)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)奶攸c設(shè)計出更多低門檻定期理財產(chǎn)品；第二，互聯(lián)網(wǎng)公司運用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段參與產(chǎn)品設(shè)計，在降低購買門檻同時提升定期理財產(chǎn)品流動性，使部分網(wǎng)絡(luò)定期產(chǎn)品更具吸引力；第三，網(wǎng)絡(luò)定期理財銷售平臺匯集基金、保險、票據(jù)以及借款類等眾多理財資源，為用戶提供了豐富的購買選擇。