3月歷來是電商淡季，但愛熱鬧的電商從業(yè)者們卻從不甘心被動“遇冷”。

　　2013年底從導(dǎo)購轉(zhuǎn)型為垂直電商的蘑菇街在今年3月力推專屬大促“321購任性”，引入海淘直郵、品牌特賣以及線上線下聯(lián)動等多種促銷形式，在3月21日－3月23日三天活動期間，創(chuàng)下超過3億元人民幣的實際成交額。同時，蘑菇街3月份的平臺成交總額也超過去年11月的峰值水平，為全年實現(xiàn)300%以上的高速增長奠定了良好的開局勢頭。

　　據(jù)蘑菇街相關(guān)負責(zé)人透露，“321購任性”是蘑菇街第一次在淡季時節(jié)舉辦大型的促銷活動，原本并未敢做明確的交易額目標(biāo)預(yù)計。但是由于品牌特賣的促銷力度較大，且新引入的全球買手海淘直郵業(yè)務(wù)，無論在吸引新用戶還是提升客單價方面，都起到了非常明顯的作用，最終自3月21日－3月23日的三天時間里平臺實際成交額超過3億元人民幣，其中海淘館的客單價超過700元，移動端成交占比也超過了80%。

　　與此同時，另一個導(dǎo)購出身的女性垂直電商美麗說也在3月18日推出“最美春裝節(jié)”。但美麗說相關(guān)負責(zé)人表示，此次促銷的數(shù)據(jù)不便對外透露，并強調(diào)美麗說正在力推新功能“微圈”，進軍微商領(lǐng)域。

　　記者留意到，美麗說此前力推的兩大自有品牌“MUA”和“首爾站”，在售商品數(shù)量和累計銷量并不算多。有行業(yè)人士分析，美麗說原本寄希望于通過推出自有品牌來撬動后端供應(yīng)鏈配合打版生產(chǎn)的道路并不容易，而隨著口袋購物和有贊在微商領(lǐng)域逐漸確立起先發(fā)優(yōu)勢，蘑菇街也隨即推出個人小店功能，并在兩個月內(nèi)發(fā)展了近100萬小店商家之后，美麗說轉(zhuǎn)型進入“微商”領(lǐng)域也并不讓人意外。