網購的擴張和多年消費品品牌的熏陶，意味著各個年齡層和消費群體消費普漲，消費不再只屬于個別消費群，中國已經迎來了不分男女老少、打破年齡和性別界限的“全民消 費”時代。數據顯示，2017 年電商零售額為 2442 億元，同比提升 25.4%。近年來中國網絡購物迎來了爆發式增長，智能手機的進一步普及，促使消費方式也發生變化。阿里研究院和波士頓咨詢預計 從 2016 到 2025 年，城市智能手機滲透率將從 78%增長到 95%。2016 年中國移動互聯網用戶數量突破 7 億，同比增長 12%。 移動互聯網將成為未來消費者購買產品的重要途徑，消費者可以隨時隨地在網上瀏覽自己所需產品，進而一鍵下單形成購買。2016 年實物商品增速 25.6%，B2C 網購市場增長 27.9%。 家電線下零售平均增幅 0.5%，線上增幅達 35.3%。2016 年實物商品的網購滲透率是 14.15%，家電網購滲透率 19.95%。其 中，空調線上滲透率已經達到 25%，冰箱達到 19%，小家電達到 35%，電視達到 32.1%。