一、吸塵器：海外市場需求穩定，內銷市場潛力大

目前，國內外吸塵器市場均呈現較為良好的發展態勢，歐美國家增長穩定，亞非國家基數低潛力大，國內將受益于消費升級和產品升級，未來市場前景廣闊。

1、歐美國家吸塵器滲透率高，銷量增速穩定

歐美地區吸塵器滲透率高，需求旺盛 ，品類多元。

歐美地區的經濟發展走在世界前列，生活水平高，吸塵器滲透率高。

歐美的房屋裝修風格偏好使用地毯，而地毯比較容易沾灰，導致歐美家庭對吸塵器的需求較旺盛，銷售量較為穩定。

歐美吸塵器的發展起步較早，品類、功能、外觀均比較多元，適應了不同國家不同消費者的偏好。

歐美主要國家吸塵器銷量 （千臺）及增速

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2016 年歐美主要國家不同種類的吸塵器滲透率 （%）

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2、亞非市場銷量基數低，潛力大

亞非國家由于經濟水平相對較低，生活文化存在差異，對于吸塵器的依賴明顯低于歐美國家，銷量基數較低。但隨著人們生活水平的提高、文化的傳播以及吸塵器廠商對于不同地區的消費者所做出的產品改進，亞非市場的成長空間巨大。

亞非主要國家吸塵器銷量（千臺）及增速

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3、國內銷量增速高、滲透率低，成長空間廣闊

根據數據，近年來我國吸塵器的銷量持續上升，增長率維持在6%以上，但傳統類型的吸塵器滲透率均不足1%，因此，未來的成長空間較大。

我國吸塵器銷量穩步增長

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我國吸塵器主要種類滲透率極低

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我國吸塵器滲透率較低的主要原因在于：

1）我國室內地面主要以鋪設木地板或地磚為主，歐美地區房屋周邊環境較好，房屋裝扮較為精致，習慣于鋪設地毯。地板和地磚對吸塵器的需求遠低于地毯。

2）傳統的吸塵器一般帶有較長的電源線，使用起來不太方便，在國內不易推廣。

未來，隨著整體行業的消費升級以及無線吸塵器的推廣，國內市場將迎來快速增長的時期。

二、空氣凈化器：國內外空氣凈化器市場空間大

空氣凈化器能夠改善人們的呼吸環境，大大提高生活品質，因此發達國家依然保持著不錯銷量增速。在高體量發達國家，空氣凈化器銷量增長穩定，而低體量發達國家近兩年則增長迅速。

低體量發達國家空氣凈化器銷量（千臺）增長較快

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自2013年起，霧霾愈演愈烈，引起了人們對于空氣質量的重視，從而使得空氣凈化器深受中國消費者關注。

我國空氣凈化器銷量及同比增速

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預期未來伴隨著消費升級的持續推進，國內消費者對于健康的訴求愈來愈強烈，帶動了立足于健康理念的環境家居電器的持續增長。因此，我國空氣凈化器市場前景較為廣闊，具體來看：

我國空氣凈化器滲透率低，保有量有望提升；

我國的霧霾問題較為嚴重，需要較長時間的整治，在可預見的將來，空氣凈化器的需求仍將增長。

1、我國空氣凈化器滲透率低

根據數據，當前我國空氣凈化器的滲透率不足1%，與發達國家相比存在很大的差距，在低基數水平下，隨著推廣度的提升，空氣凈化器的銷量將保持持續增長。

我國空氣凈化器滲透率很低

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2、空氣污染刺激空氣凈化器需求

近年來，我國大氣污染嚴重，全國各地相繼爆發重度霧霾天氣，刺激了我國空氣凈化器的需求，促進銷量快速增長。

我國近年來主要空氣污染事件

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通過百度搜索指數我們進一步發現，“空氣凈化器”與“霧霾”的關注度高度相關。短期內，我國的空氣污染問題很難得到解決，空氣凈化器必需性不斷提升。

“空氣凈化器”與“霧霾”的關注度高度相關

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