1、2015年葡萄酒行業競爭概況

　　2015年的中國葡萄酒市場，無論生產、進口、營銷、流通、投資，以及對葡萄酒的理解、熱愛和消費程度上，都有著空前的非凡表現。自2012年起，在中央限制“三公消費”的打壓下，價格嚴重偏離正常價值的高端葡萄酒和烈酒的銷量大幅下跌。經過3年多的市場調整，葡萄酒消費中畸形的以高端酒為主的公務消費已基本被擠壓殆盡，個人消費和商務消費重新占據主導地位，中國的葡萄酒文化正在改變，大眾化趨勢明顯。

　　2015年葡萄酒市場逐步復蘇，其根本原因在于葡萄酒價格大幅下調、價值回歸，當然年輕一代消費者對葡萄酒的追捧，也是其中的重要原因。

　　在我國葡萄酒發展保持良好發展的同時，一批葡萄酒企業也紛紛打響了自己的品牌。經過數十年的發展，目前，在我國的500多家葡萄酒企業中，已經形成了以張裕、王朝、長城等為龍頭的一線葡萄酒品牌。幾大品牌占據了國內葡萄酒市場的大部分份額，集中度進一步增大，近期內這種態勢仍將保持。未來，這三家獨大的局面還將延續。

　　2、進口酒持續施壓國內市場

　　2015年，舉步維艱的國產葡萄酒在未能穿越“寒冬”的情況下，繼續遭遇進口葡萄酒關稅下調的沖擊。這雙重壓力使得國內葡萄酒行業推入壓力空前的競爭險境。

　　新西蘭葡萄酒的“零關稅”自2012年開始，在取消2%～4%的進口稅率之后，對中國出口迅速進入新一輪增長期，在華出口份額節節攀高，中國消費者也更加有興趣購買物有所值的新西蘭精品酒。

　　這一情況將在世界第四大葡萄酒出口國智利和占據我國進口酒份額第二的澳大利亞身上上演。2015年智利葡萄酒進入中國實現零關稅。澳大利亞也會在4年之內實現關稅歸零。

　　中經先略數據中心發布的《2017-2022年中國葡萄酒市場評估及投資前景評估報告》http://www.chyxx.com/research/201701/486244.html指出：進口酒關稅歸零或下調將打壓國產葡萄酒的成本優勢。未來幾年內，國產葡萄酒除了將遭遇進口酒關稅下調和歸零的階段性沖擊外，長期依賴的價格優勢，將不再成為競爭王牌，這將是國產酒無法回避的競爭沖擊。

　　3、國內競爭壓力

　　2015年，國產葡萄酒其他的壓力來自自身，在以往同進口酒競爭的環境中，國產葡萄酒長期倚重團購渠道等灰色營銷。當下，隨著限制“三公消費”、“禁酒令”等政策的實施，這些不合理消費形態在逐漸破裂，并對國產葡萄酒的市場造成了很大壓力。

　　從調整這幾年來看，由于灰色營銷失效，加之沒有培養起大眾消費需求，國產葡萄酒部分區域進口產品比重不斷上升，甚至已經擠占了國內的品牌市場，進口酒大量進口、庫存，以低價拋售，對產業、市場都形成了嚴重沖擊。

　　國內葡萄酒企業長期發展中積累的一些內部問題，也使得國產葡萄酒在未來競爭中壓力空前。