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2017年我國照明行業競爭格局分析
2016/12/21 10:34:14 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:隨著經濟快速成長與節能政策的大力推動,中國已成為全球最具成長潛力的LED照明市場,預計在未來數年間市場規模將邁入高速成長期。龐大的市場規模不但吸引國際性照明領導廠商大舉布局, 更激起中國區域性照明廠商乘勢崛起的企圖,在地方政府的推動與大型企隨著經濟快速成長與節能政策的大力推動,中國已成為全球最具成長潛力的LED照明市場,預計在未來數年間市場規模將邁入高速成長期。龐大的市場規模不但吸引國際性照明領導廠商大舉布局, 更激起中國區域性照明廠商乘勢崛起的企圖,在地方政府的推動與大型企業的投入下,已形成集團化、區域化的高度競爭態勢。
照明產業基本上存有光源全球化、燈具本地化的產業特性,再加上近年中國LED市場商機,主要來自政府公共建設與示范標案,一般住宅與工商業照明等室內照明的市場比例仍低, 以致于國內LED照明產業逐漸形成特殊的區域化與集團化戰略布局。
由于 LED照明同時具備龐大市場潛力與節能產業之特性,是國內各地方政府重點扶持的產業之一,尤其是沿海較具經濟實力之省市,如廣東、浙江、江蘇等,對于當地LED照明廠商的扶持力度較大。另一方面,在地方政府培育地方產業發展的思維下,市場保護措施較多,若未能取得當地政府的支持,LED 照明廠商將難以進行跨省份市場布局,使得國內LED照明廠商具顯著地方性色彩,并逐漸形成區域化競爭的狀態。
國內 LED照明產業資金與技術進入障礙低、供應鏈管理成本高,再加上市場區域化特性,相關廠商不約而同采取垂直整合戰略布局,使得國內LED照明產業逐漸擺脫過去小規模、低質量的產業風貌,形成大型集團化的產業競爭態勢。
LED 照明占整體應用市場之比例逐步提高,成為未來產業成長的關鍵,與此同時,傳統燈具的需求呈現出巨大增長,對于照明產品結構組件的需求仍將處在增長過程中。 照明產品結構組件行業中典型的領先企業包括浙江晨豐科技股份有限公司、廣東凱晟照明科技有限公司等,在市場中處于主導地位。此外,行業內也存在著數量較多的中小企業?傮w而言,照明產品結構組件市場在需求穩步增長過程中,企業的發展空間將進一步拓展,市場秩序也將在企業競爭及政策、標準出臺過程中,得到進一步的規范,呈現出良好的發展態勢。
照明行業與照明產品結構組件行業主要以民營企業、外資及中外合資企業為主,多數企業已建立了同市場機制相適應的管理體系,行業內企業生產經營管理完全基于市場化方式。
消費者對照明產品質量、照明整體方案的設計和實施以及售后服務能力要求越來越高,良好的品牌形象需要在產品質量、服務能力等方面不斷改進和用戶口碑的積累沉淀,因此品牌需要長時間的建立和維護。
照明行業銷售渠道非常分散,管理成本較高,而銷售渠道是商品和服務從生產者向消費者轉移過程的具體通道或路徑,對于任何企業都是至關重要的。在照明行業中,多數廠家的產品是通過經銷商和代理商銷售的,營銷網絡的廣度和縱深、售后服務、銷售終端管理至關重要。建立渠道廣、覆蓋力強的網絡需要大量的資金和人力投入與維護,這對于新進企業來說會造成一定的壁壘。
產品的工藝技術一直是我國照明行業的瓶頸所在,照明工藝技術涉及了光學、美學、電子、材料、智能控制等多門學科,伴隨著照明領域的消費升級和LED照明的逐漸興起,消費者對照明產品的設計和性能提出了更高的、多樣化要求。 一些國內外領先的照明企業憑借在這些領域的持續研發和工藝技術積淀成功確立了自身的行業地位和市場份額,形成了自身特有的工藝積淀、研發體系、系統綜合集成能力, 在確保企業持續發展的同時, 引領著整個行業的工藝技術革新。持續大規模的研發和工藝技術投入對于照明新進企業無疑會造成相當的財務壓力。
行業屬于知識和技術密集型行業,對研發團隊的綜合要求較高,除了要掌握一般的光學、電學、自動控制、數據處理與精密機械知識外,還要熟悉光度學與色度學理論,同時還需了解照明行業、發光材料行業以及LED行業的相關技術和發展。此外,企業市場營銷人員以及其他與技術相關的崗位均需要具有較強的專業知識背景和能力。對于市場中的新進入者,需要通過較長時間的學習、積累和磨合才有可能打造出強有力的研發和銷售團隊。
傳統照明行業的市場環境與企業競爭關系現階段已逐步進入平穩階段,行業的利潤水平也趨于穩定;LED照明行業隨著技術的成熟,產品價格也面臨著下降的壓力, 整體來看, 毛利率略高于傳統照明。 伴隨著 LED 照明產品滲透率的提高,多數企業的主營業務逐漸向 LED照明過渡, 企業整體的盈利能力呈現出逐年提升的態勢。
近幾年,國家落實了多項促進綠色照明的相關政策,推動了照明行業的發展轉向節能、環保、綠色和高效。政府陸續出臺了多項關于綠色照明產業的發展規劃,如《 “十三五”國家科技創新規劃》提出,要開展半導體照明等新興產業關鍵制造裝備研發,提升新興領域核心裝備自主研發能力、以第三代半導體材料與半導體照明等為重點,推動跨界技術整合,搶占先進電子材料技術的制高點。
隨著我國經濟水平的提高,國民消費水平也相繼提升,消費結構由必需品轉向非必需品,消費方式也逐漸變為享受型消費。這意味著照明市場中,居民對于個性化定制的燈具產品需求大幅度增加。與此同時,對于燈具的功能性和實用性要求更加嚴格,于是能適應多種需求的燈具應運而生。目前,消費者對于家用型照明產品的消費較以前更趨于理性,在產品款式外表、照明效果兼顧的同時,消費者愈加重視其產品質量和品牌效應,因此燈飾內在價值的材質和制作工藝愈加重要。商家在提供照明產品的同時,需要給出照明系統解決方案,通過不同的產品合理搭配,營造出最好的燈光效果。消費者消費理念和行為的提升必將為技術水平較高、 品牌較好的公司創造更多的業務機會與競爭優勢。
照明產業已經成為我國最近具有發展潛力和實質推廣性的節能環保產業之一,將自主創新做為技術核心一直備受社會關注。政府一直大力支持和推廣高效節能型照明產品,政策導向也為照明市場帶來巨大商機,促使 LED芯片行業發展迅速,吸引了更多的資本進入。同時大量引進海外技術專家和團隊,促使國內LED芯片企業的技術水平得到迅速提升。 目前我國LED芯片的國產化率不斷提高,除了部分高端應用所需的高亮度 LED芯片外, 其他應用領域國產芯片的品質均達到國際先進水平。國產芯片技術提升的同時也帶來了產能的快速增長,國內 LED芯片產業競爭激烈導致價格大幅下降,LED照明應用產品價格隨之下降,已經可以替代傳統照明產品進入到日常生產、生活的各個領域,有利于我國照明產業結構的調整升級。
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