2015中國手機游戲行業(yè)大事記

　　《夢幻西游》手游正式上線，端游IP手游化進入高潮

　　2015年3月30日，《夢幻西游》手游正式上線，標(biāo)志著經(jīng)典端游IP手游化趨勢進入高潮，同時也創(chuàng)下同時在線人數(shù)和注冊用戶的手游行業(yè)記錄。

　　《新仙劍奇?zhèn)b傳》手游正式上線 經(jīng)典IP煥發(fā)新生

　　2015年4月9日，360游戲授權(quán)IP手游《新仙劍奇?zhèn)b傳》正式上線。積淀20年的品牌文化和粉絲情懷，讓“仙劍”這款經(jīng)典IP煥發(fā)了新生，游戲首發(fā)當(dāng)月流水破億。360游戲開創(chuàng)的IP資源利用新模式，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的強烈關(guān)注，旗下?lián)碛械摹痘贸恰贰ⅰ渡胶＝?jīng)》、《奇跡世界》、《柯南》等海內(nèi)外經(jīng)典IP也全部面向市場開放合作。

　　手游行業(yè)達成自律聯(lián)盟 ，三大運營商加強手游計費規(guī)范

　　2015年6月，由三大運營商旗下游戲運營公司聯(lián)合手游和渠道公司共計15家單位發(fā)起成立了“陽光手游自律聯(lián)盟”，聯(lián)盟同時發(fā)布了《 應(yīng)用

　　《花千骨》手游同步電視劇，影游聯(lián)動漸成趨勢

　　眾多偶像明星出演的《花千骨》今年6月一經(jīng)播出即創(chuàng)造收視熱潮，成為年度現(xiàn)象級電視劇。作為影游同步產(chǎn)品，《花千骨》手游也借助電視劇的熱度，邀請同名電視劇女主角趙麗穎進行代言，為游戲引進一批忠實的粉絲，迅速獲得用戶爆發(fā)性增長。

　　360游戲成立全球游戲發(fā)行聯(lián)盟 加快中國手機游戲全球化步伐

　　2015年7月31日，在被譽為中國游戲界“奧斯卡”的星耀360全景頒獎盛典上，360游戲宣布成立全球游戲發(fā)行聯(lián)盟。Supercell、King.com、EA、Kabam、迪士尼、Zynga、育碧、Big Fish Games、Seriously、daumkakao、Gumi、DeNA、GameLoft、CAPCOM十四家國際頂級游戲廠商出席。典禮的舉辦，促使中國移動游戲市場迅速與國際接軌，全球化步伐不斷加快。

　　中國移動電競聯(lián)盟成立，移動電競成為下半年手游行業(yè)發(fā)展熱點

　　10月24日，由英雄互娛發(fā)起，聯(lián)合完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、銀漢游戲、暢游、愷英網(wǎng)絡(luò)等游戲公司和熊貓TV、網(wǎng)魚網(wǎng)咖等電競相關(guān)企業(yè)，外加中國電子競技俱樂部聯(lián)盟等共17家單位組成中國移動電競聯(lián)盟，希望通過集結(jié)行業(yè)頂尖廠商和電競行業(yè)上下游企業(yè)，合力打造系統(tǒng)性移動電競賽事英雄聯(lián)賽。我們認為，這標(biāo)志著中國移動電競行業(yè)正式進入規(guī)范和高速發(fā)展，已成為繼IP手游后另一行業(yè)新熱點。

　　頁游巨頭游族網(wǎng)絡(luò)進軍手游業(yè)務(wù)獲成功，2015手游收入同比增長迅猛

　　游族網(wǎng)絡(luò)于2015年2月正式發(fā)行自研三國手游《少年三國志》，發(fā)行20天流水破億。《少年三國志》的成功帶動游族手游發(fā)行取得突破性進展，2015年游族網(wǎng)絡(luò)移動游戲收入7.2億元。

　　2015中國手機游戲行業(yè)市場規(guī)模

2014-2018中國手機游戲市場規(guī)模及預(yù)測

　　行業(yè)收入持穩(wěn)，2015年市場規(guī)模超400億

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年移動游戲行業(yè)收入規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，2015年全年收入達415.1億元。我們認為，盡管手游行業(yè)從業(yè)者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回歸理性之后的手游行業(yè)距離天花板仍有較大增長空間，加上VR手游等潛在增長點可望在未來數(shù)年內(nèi)進一步成熟，預(yù)計到2018年中國手游市場規(guī)模將接近700億元。

2014-2018中國手機游戲用戶規(guī)模及預(yù)測

　　用戶紅利階段性見頂，調(diào)整后仍有空間

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國手機游戲用戶規(guī)模累計已超過5億。一二線用戶增長紅利已階段性見頂，增速將逐漸放緩。隨著智能手機在廣大農(nóng)村地區(qū)進一步普及，手機游戲用戶將在2018年接近6億。

　　2015年中國手機游戲類型分布

2015年單機手機游戲類型分布

2015年手機網(wǎng)絡(luò)游戲類型分布

　　單機類休閑益智為主，網(wǎng)游類角色扮演第一

　　數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)行游戲類型方面，單機方面排名前二為休閑益智類和策略類，手機網(wǎng)游方面則為角色扮演類(RPG)和卡牌類。
流水千萬級產(chǎn)品手機網(wǎng)游超8成

2015年中國千萬流水級產(chǎn)品類型分布

　　數(shù)據(jù)顯示，在2015年市場流水過千萬的手機游戲中網(wǎng)絡(luò)手機游戲共占了近85%;而單機游戲僅占15%左右。我們認為，這一數(shù)據(jù)或多或少地反映出當(dāng)前手機網(wǎng)游確實更符合當(dāng)前市場發(fā)展的趨勢，也符合整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律。

　　流水千萬級手機網(wǎng)游：ARPG和卡牌類并列第一

　　數(shù)據(jù)顯示，按類型分布看，網(wǎng)游中ARPG和卡牌類最多，各占15款，如果算RPG大類(含ARPG)則將達到20款，超過卡牌類，并占到整體款數(shù)的近四成。我們認為，該分布從一定程度上表明RPG大類(含ARPG)和卡牌類仍是目前手游主流玩法，也符合2015年來手游整體重度化的大趨勢。

2015年中國手游市場千萬流水級網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品類型分布

　　流水千萬級單機手游：休閑益智及跑酷為主

　　數(shù)據(jù)顯示，按類型分布看，單機方面則仍以休閑益智及跑酷類為主，但整體數(shù)量相較手機網(wǎng)游較少。

2015年中國手有市場千萬流水級單機產(chǎn)品類型分布

　　2015中國手游行業(yè)盤點關(guān)鍵詞：一、IP

　　大IP+影游聯(lián)動+泛娛樂：絕大部分成功手游均有IP護體

　　IP居于影游聯(lián)動、泛娛樂化的中心地位，2015年絕大部分成功手游均離不開知名IP，如花千骨(影游聯(lián)動)、網(wǎng)易西游系列(經(jīng)典大IP)、明星代言手游(泛娛樂化)。我們認為，雖然知名IP并不能完全保證產(chǎn)品成功，但缺乏IP的產(chǎn)品將很難從目前同質(zhì)化嚴(yán)重的市場突圍。諸如360游戲召開的IP競標(biāo)大會，則為眾多中小CP廠商開辟了獲得IP資源的新渠道。

　　二、電競手游

　　三、寒冬

　　手游市場馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，中小CP寒冬來臨

　　數(shù)據(jù)顯示，15年下半年來，騰訊、網(wǎng)易季度移動游戲業(yè)務(wù)收入之和占整個市場比例已超過六成。騰訊、網(wǎng)易等巨頭迅速占據(jù)大部分手游市場份額，加上手游發(fā)行渠道集中地位愈發(fā)強勢，一些手游渠道甚至通過自消費等作弊方式達到“刷量”效果，導(dǎo)致大量中小CP倒閉。因此，我們認為經(jīng)歷2014年的爆炸性發(fā)展后，手游行業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向資本集中的商業(yè)模式，中小CP面臨騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭和手游發(fā)行渠道集中的雙重擠壓，生存空間將越來越小。

　　2015中國手機游戲用戶行為調(diào)查

　　2015中國手機游戲玩家游戲類型偏好

　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，玩家比例前三的游戲類型為休閑益智、跑酷競速、撲克棋牌，比例均超過5成。

　　玩家偏好類型比例前三：休閑益智、跑酷競速、撲克棋牌

　　單機/網(wǎng)游比例：超五成玩家偏好網(wǎng)絡(luò)手游

　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超過五成玩家偏好網(wǎng)絡(luò)手游。這反映大部分手機玩家更偏好互動性好、社交性強，能提供實時對戰(zhàn)功能的網(wǎng)絡(luò)手游。

2015年手游玩家單機/網(wǎng)游分布

　　玩家游戲頻次總體變化不大，同比略有減少

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比2014年，2015年中國手機游戲玩家的游戲頻次總體變化不大，略有減少。

2015年中國手游玩家頻次分布

　　玩家平均游戲時長增長明顯

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，相比2014年，2015年平均游戲時長在一小時以上時間段的玩家分布比例大幅提高，我們認為隨著2015年手游重度化發(fā)展，游戲內(nèi)容玩法更趨豐富，對玩家吸引力增強，玩家投入時間也相應(yīng)大幅增長。

2015中國手游玩家平均游戲時長分布

　　手游玩家付費比例仍有待提高

　　數(shù)據(jù)顯示，2015中國手機游戲玩家的付費比例約為3.6%，付費玩家總體比例仍然有待提高。

2015年中國手機游戲玩家付費情況

　　15年手游玩家月平均付費同比顯著增長

　　數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年手游用戶月平均付費金額在50-100及100元以上的比例分布為19.7%及27.6%，比上一年顯著增長。我們認為，隨著重度手游數(shù)量增長和重度玩家比例增多，用戶月均手游付費將呈上升趨勢。

2015中國手機游戲玩家付費分布（月平均）

　　超六成玩家樂于游戲分享，超八成玩家愿意嘗試他人推薦

　　數(shù)據(jù)顯示，目前手機游戲玩家的互動社交需求較強，超過六成玩家愿意主動分享或推薦自己喜好的游戲。而另一方面有超過8成玩家表示愿意嘗試他人分享的游戲，顯示手機游戲營銷中口碑營銷的影響力正進一步加強。

是否會主動分享會推薦游戲

是否會玩由他們分享的游戲

　　2015年中國手機游戲用戶分享情況調(diào)查

　　2015主流手游下載渠道滿意度分析

　　360、應(yīng)用寶位列2015主流手游渠道玩家滿意度前二，用戶滿意度較高。

　　2016中國手機游戲行業(yè)趨勢展望

　　2016中國手機游戲類型展望：休閑益智趨于飽和，MOBA、VR手游有待探索

　　數(shù)據(jù)顯示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休閑、角色扮演等紅海市場游戲類型已趨于飽和，2016年將繼續(xù)探索MOBA、3D動作、VR手游等藍海市場。

　　2016手游趨勢關(guān)鍵詞:一、延續(xù)

　　2016依然會延續(xù)“影游聯(lián)動+泛娛樂+大IP”和電競手游這兩大趨勢

　　“大IP”將從2015年的火爆概念變成2016手游必備的成功元素之一，我們認為影游聯(lián)動和泛娛樂跨界手段在營銷中的應(yīng)用也將更為普遍頻繁。

　　電競手游在2015年元年之后將延續(xù)其較強的玩家吸引能力，2015年底上線的多款主打手游均包含電競元素，且多為同款電競端游的手游版移植或沿用熱門電競端游中的游戲概念和元素，最大化利用端游積累的品牌口碑和大量忠實玩家。

　　二、探索

　　電競手游如何既吸粉又吸金，模仿電競端游or自主創(chuàng)新

　　電競手游的公平性在大量吸引玩家的同時也使得其用戶游戲內(nèi)付費的arpu值相對低于其他類型游戲，因此在元年之后仍將繼續(xù)探索如何完成從吸粉到吸金的轉(zhuǎn)化。競技端游雖已有相當(dāng)成熟的商業(yè)模式，但競技手游和端游因終端載體不同，在競技性和比賽觀賞性上有根本性差異，因此是模仿還是完全創(chuàng)新還需進一步探索。

　　雖然電競手游賽事在場地等各方面條件已和成熟的電競端游看齊，但選手們集中在場館中對狹小的手機屏幕進行操作這種照搬端游的模式，不僅沒有發(fā)揮出移動端便利的優(yōu)勢，反而在一定程度上限制了比賽的觀賞性。

　　風(fēng)口上的VR手游能否起飛

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的最新預(yù)測，從2016年開始未來數(shù)年VR行業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但由于開發(fā)成本較高導(dǎo)致VR在內(nèi)容產(chǎn)品方面發(fā)展還相對滯后，VR游戲和視頻數(shù)量匱乏，在很大程度上影響了用戶體驗，制約了VR行業(yè)的商業(yè)化推廣。因此，我們認為這一現(xiàn)狀將給VR行業(yè)重要切入點之一的VR手游制作帶來關(guān)鍵的窗口性機會。另一方面隨著傳統(tǒng)手游市場日趨成熟，中小CP生存空間日益減少，VR市場的潛在紅利機會也將刺激更多內(nèi)容制作者轉(zhuǎn)型探索VR手游。

2015-2020中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

　　2016手機游戲行業(yè)趨勢總結(jié)

　　一是用戶增長紅利見頂，手游行業(yè)發(fā)展將更傾向于深耕存量用戶，增強用戶粘性及培養(yǎng)消費習(xí)慣，提高盈利轉(zhuǎn)化率，同時還需做好市場細分，進行精準(zhǔn)營銷。

　　二是行業(yè)巨頭間泛娛樂化資源整合布局加速進行，與娛樂、體育跨界將更趨緊密。

　　分析師點評：從游戲開發(fā)角度來說，2016仍將延續(xù)重度化和精品化，“泛娛樂+影游聯(lián)動+大IP”和電競手游仍將是主流發(fā)展方向。同時隨著VR概念和技術(shù)的逐步發(fā)展，VR手游內(nèi)容的開發(fā)和探索也將是2016年的另一大趨勢。