隨著我國居民生活水平的提高，人們對個人美麗也越來越重視，醫療美容市場迎來快速發展的機遇。我國醫美市場整體呈現出“總量大、人均低”的特點，2015年我國醫療美容市場規模為4640億元，但每萬人整容次數顯著低于日本、韓國、臺灣、泰國等東亞鄰國（地區）。根據彭博預測，從2015到2025年我國中等收入以上人群比例將從33%上升到81%，中高收入人群的增加為醫美市場的發展奠定基礎；至2020年，我國醫美市場有望達到4640億元，復合增長率預計高達32%。

中國醫療美容市場規模（單位：億元）

2013年各國(地區)每萬人整容次數比較

　　醫美產業鏈主要包含上游醫美用品生產商、中游醫美機構與終端消費者三個部分，呈現出“上游品牌溢價高、中游民營機構為主、下游顏值比拼壯大消費群體”的特點。上游醫美用品包含注射填充劑與醫美器械，由于醫美服務對效果、安全等方面有較強的要求，因而醫美用品品牌溢價較高。中游醫美機構70%均為民營中小單體，公立醫院與民營連鎖分別占11%和8%。醫美機構主要獲客渠道是以百度搜索為主的廣告推廣，該部分獲客比例約占60%-70%。

醫美產業鏈

　　醫美行業主要痛點在于產品價格混亂、行業虛假信息泛濫、中小醫美機構違反衛計委法規、越級開展業務導致醫療風險較大；除此之外，對于醫美機構而言，主要獲客渠道為搜索引擎導流、這導致總體成本中營銷費用占比較大，營銷費用率約為50%。

　　互聯網思維嫁接醫美行業，高效融合行業資源。在互聯網時代背景下，“+互聯網”已經成為一種必然趨勢，醫美也不例外，目前市場上已經出現新氧、悅美等多款互聯網醫美平臺。此類平臺主要優勢在于為醫美機構提供多元化的渠道選擇、為消費者提供醫美機構、醫生、醫美項目、醫美產品等全方位信息，且其搭建O2O社交平臺，通過日記分享等形式帶給消費者更直觀的判斷，有效緩解了醫美行業信息不對稱。

互聯網醫美平臺運營模式