一、電子游戲的分類及網絡游戲的概念

電子游戲指用戶通過電子計算機、移動終端（智能手機、平板電腦等）、專用游戲機等電子終端設備進行娛樂的一種形式，按照游戲運行平臺載體的不同，電子游戲可以分成三大類電腦游戲、移動終端游戲和專用設備游戲。

根據對網絡的需求狀況不同，電腦游戲、移動終端游戲又可分為網絡游戲和 單機游戲。 網絡游戲是指以電腦、平板電腦、智能手機等載體為游戲平臺，以游戲運營商的服務器為處理器，以互聯網為數據傳輸媒介，通過廣域網網絡傳輸方式（互聯網、通信網絡、廣電網等）實現多個用戶同時參與的游戲產品，以通過對游戲中人物角色或者場景的操作實現娛樂、交流為目的的游戲方式，具有可持續性的 個體性多人在線游戲。 單機游戲是相對于網絡游戲而言的。一般指游戲的主要玩法只需要一臺電腦就能完成的電子游戲，隨著網絡的普及，許多單機游戲也開始逐漸加強了網絡元 素和多人模式。

二、網絡游戲產品分類

網絡游戲產品種類繁多，根據目前主流的分類方法，按照游戲提供形式及載

體的不同，可將網絡游戲主要分為客戶端游戲、網頁游戲、移動游戲和社交游戲等。

（1）客戶端游戲

客戶端游戲是指用戶必須在電腦中安裝客戶端軟件，并通過此軟件接入游戲服務器，與其他游戲用戶進行互動娛樂。目前客戶端游戲主要包括休閑競技類游 戲和角色扮演類游戲。

①休閑競技類游戲

休閑競技類游戲主要是采用平臺競技方式進行游戲，該類游戲不強調劇情， 通常以“局的形式存在，每局游戲參與的用戶數量相對較少。一局游戲以決出勝負為一局的結束，單局游戲時間較短使得用戶在游戲產品體驗過程中更加注重對于自身角色的操作技巧，休閑競技類游戲又可以分為競技類游戲和非競技類游 戲。

A、競技類游戲

競技類游戲是建立在公正、公平、合理的游戲平臺上進行的對戰游戲，競技游戲強調游戲玩家的即時策略、操作技術以及玩家之間的對抗，需要玩家做出即 時反應，在交流和可玩性中找到平衡，競技類游戲通常“單局”的游戲時間比較短， 不同的競技類游戲因其策略與技術不同，內容也有所不同。 競技類網絡游戲是電子競技運動重要的在線表現形式，目前在休閑競技類游戲中占有重要地位。電子競技運動是以電子信息軟硬件設備作為運動器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性電子游戲運動。電

杭州電魂網絡科技股份有限公司，協調能力、團隊精神和毅力，以及對現代信息社會的適應能力。隨著網絡技術的快速發展，電子競技運動在我國得到了較為長足的發展，并呈現出與網絡游戲相 融合的特征，網絡游戲企業不斷推出具有競技特點的網絡游戲產品。 重要的細分類型，具有公平性、對抗性、快節奏等特征�！秹羲�防》屬于休閑塔 防競技4游戲，具有模式簡單而可玩性強的特征，考驗玩家的智力和策略。目前，市場上休閑競技類網絡游戲品種繁多，包括有《穿越火線》、《跑跑卡丁車》、《英 雄聯盟》以及本公司出品的《夢三國》、《夢塔防》等。

B、非競技類游戲

非競技類游戲主要包括棋牌類和音樂舞蹈類網絡游戲。 ②角色扮演類游戲

即大型多人在線角色扮演類游戲（即“Massive Multiplayer Online Role Play Game”，簡稱“MMORPG”），是客戶端網絡游戲的重要類型之一，該類游戲所有的用戶都存在于一個大的虛擬世界中，用戶可以使用擁有不同特點的角色體驗虛擬生活，游戲本身是持續發展的。通常用戶創造和操控一個具備可成長性的游戲主角，游戲主角通過贏得戰斗、完成任務累積一定的經驗值后提升等級，獲得金獎。只要打開網絡瀏覽器就可以進行游戲。網頁游戲的主要優點是無需安裝客戶端即可運行游戲，對電腦配置要求低，操作簡單。根據網頁游戲的具體內容，可細分 為戰爭策略類、角色扮演、休閑競技等類型。

（3）移動網絡游戲

移動網絡游戲指的是運行在移動終端上的網絡游戲，是以移動互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶手持設備為處理終端，以移動支付為支付渠道，以游戲移動客戶端軟件為信息交互窗口的多人在線游戲方式。隨著智能移動終端的普及，移動網絡游戲類型隨之豐富，但受到智能移動終端的技術及無線網絡速度、資費等因素的限制，游戲類型與傳統客戶端網絡游戲和網頁游戲存在一定的差別。目前移動網絡游戲的主要類型包括回合制角色扮演、策略卡牌、競技類游戲、棋牌類游戲、策略游戲、動作冒險游戲、其中回合制角色扮演和策略卡牌屬于主要的游戲類型。勺子網絡研發的《夢三國手游》屬于競技類移動網絡游戲，電夢網絡研發的《夢夢愛三國》及菜菜網絡研發的《硬霸三國》屬于卡牌類移動 網絡游戲。

（4）社交游戲

社交游戲指的是一種運行在社會性網絡服務社區內，通過互動娛樂方式增強人與人之間交流互動的網絡游戲。社交游戲的特點是互動性強、簡單易玩容易上手、以趣味休閑的內容為主、網民參與度高，已經成為大多數網民重要的網絡休 閑方式之一。

三、網絡游戲產品的主要特點

（1）技術集成性

網絡游戲將成千上萬個玩家集中在同一游戲環境中進行游戲，游戲內容和玩法非常豐富，玩家之間需要進行及時的互動，這些需求需要集成多種尖端技術共同發揮效用才能實現。網絡游戲集成的計算機尖端技術包括：①圖像處理技術，在計算機上需要圖像渲染技術在有限個像素點的顯示下達到更高的圖像細膩度和逼真度；②人工智能技術，即計算機根據預先的設定針對游戲中玩家的需要進行準確應對，人工智能是網絡游戲的重要支柱技術，也是尖端的計算機技術；③軟件安全技術，網絡游戲是一種公共應用性軟件，面向全球玩家，其安全性能要求特別高，當受到攻擊時，需要采用大型分布式軟件保證系統的安全。

（2）精神娛樂性

隨著社會的發展和物質產品的逐漸豐富，人們對精神產品的需求也越來越強烈，從本質上講，網絡游戲是精神娛樂產品，以精神內容和文化創意為核心，依靠科技手段使其人性化的游戲設計成為了吸引玩家的熱點，拉近了人們的距離， 使玩家能夠在游戲的過程中在精神層的需求得以滿足。

（3）虛擬社區性

在現實社會中，人與人的交往由于地域和生活方式等緣故受到諸多局限，導 致人際關系疏遠與淡漠。進入互聯網時代后，網絡游戲所構建的“虛擬社區”打破了許多現實世界的限制，現實社會中的一切人際交往在這里都能得到體現， 既有友誼和互助，也有矛盾與對抗。聯網具有的“既隔離又連結”的特性，給玩 家提供了一個安全的空間、多元的環境，使玩在網絡游戲的“虛擬社區”中能展 示真實的自我。

4、網絡游戲行業概述

（1）網絡游戲行業的產業鏈結構

隨著高速網絡的普及，我國網絡游戲產業發展迅速，已成為信息產業和文化產業的重要組成部分。近年來，我國網絡游戲產業不斷優化資源配置，產業鏈逐 漸完善，已經成為推動國信息產業蓬勃發展的重要動力之一。 網絡游戲行業產業鏈的主鏈條包括游戲開發商、游戲運營商、游戲渠道商、電信運營商及游戲玩家。產業的輔助鏈條包括開發服務廠商、計算軟硬件廠商、 網絡安全廠商、網絡硬件廠商、集成商與服務商、軟件平臺廠商等。

①游戲開發商

游戲開發商是指組織研發團隊進行游戲軟件程序的開發，經過多輪測試加以完善后形成可業化運營的產品版本，產品上線運營之后，持續進行后續開發以 不斷推出更新版本的活動。 游戲開發商是網絡游戲產品開發的主體，包括游戲開發計劃，組織策劃、程序、美術、測試等一系列工作，是游戲知識產權的擁有者，通過授權或者代理研發為用戶提供網絡游戲產品。游戲開發商有兩種類型，一種是開發游戲產品同時也從事游戲運營，還通過代理運營、聯合運營或受托開發等方式擴寬盈利渠道；另一種是專注于游戲產品開發，自身較少參與游戲運營，通過代理運營、聯合運營的方式向游戲運營商收取授權金和收入分成或接受運營商委托開發游戲產品。 另外，輔助網絡游戲產品開發的游戲開發服務商主要是為游戲的研發提供基礎的支持服務，包括美工、程序、音樂音效的代工開發、游戲引擎的授權、游戲 題材容的授權等。

②游戲運營商

游戲運營是指搭建游戲上線運營的軟硬件環境，為玩家提供網絡游戲服務， 通過道具收費時間收費等模式獲取運營收入的活動。 游戲運營商是連接網絡游戲開發商與游戲玩家之間的橋梁，主要負責向游戲開發商購取運營權，搭建游戲平臺，進行游戲推廣，實時管理游戲虛擬社區以及進行客戶服務等工作。目前，游戲運營商取得游戲產品運營權利的方式主要有自 主研發、代理運營、聯合運營和委托開發，具體情況如下

隨著未來網絡游戲市場的發展，網絡游戲市場未來的激烈競爭對游戲運營商的運營能力提出了越來越高的要求，包括：渠道資源的整合能力、市場推廣能力、玩家行為分析能力、客服能力、品牌影響力等方面，此外，游戲運營商還需要適 應快速變化的市場，適時根據產和市場的特點制定不同的運營方案。

③游戲渠道商

游戲渠道商是介于游戲運營商和終游戲玩家之間的中間商，包括信息、產品、支付渠道及衍生品經營等相關服務渠道商。信息渠道商包括各類媒體、門戶網站等；產品渠道商包括線上和線下渠道等；支付渠道商包括網銀、第三方支付平臺等；衍生品經營服務包括網絡游戲虛擬貨幣交易服務企業、游戲內置廣告經 營企業等。 游戲運營商不僅可以通過自有的平臺或游戲客戶端與用戶銜接服務項目，也可以通過豐富多樣渠道商為其提供銷售網絡游戲及其相關衍生產品的服務，并為 下游的終游戲玩家提供各種方便快捷的支付手段。

④電信運營商

電信運營商為上游的游戲運營商提供服務器托管、帶寬租用，服務器租用等 IDC 服務，及為下游的終游戲玩家提供互聯網接入和移動電話等基礎電信業 務，如中國電信、中國移動中國聯通等。

（2）網絡游戲企業的主要商業模式

目前已形成了兩種類型的網絡游戲企業：產品驅動型企業和運營驅動型企業。產品驅動型業更重視產品的質量，以高成本打造具有市場影響力的游戲產品；運營驅動型企業更重視游產品組合的數量，以低成本提供更多的游戲產品。

① 產品驅動型企業

產品驅動型企業是堅持走產品高端化路線，著力打造精品網絡游戲，以產品質量占領市場為策略類型的企業。該類型企業具有以下特點：其一，開發一款精品游戲的周期長、成本高，但一旦推向市場，往往更受認可，銷量好，獲利高；其二，堅持以自主開發為主，極少通過并購方式獲取產品。這些特點會導致產品 驅動型企業推出的一款精品網絡游戲往往能夠為一個游戲廠商的支柱。

② 運營驅動型企業

運營驅動型企業是堅持走產品多樣化路線，著力打造運營平臺并重視積累推廣渠道，以產品數量占領市場為策略類型的企業。該類型企業具有以下特點：其一，游戲產品以量取勝，但明星產品占比較小；其二，充分利用并購手段實現擴張，獲取成功游戲產品；其三，市場反應快，往往通過并購、版權產品移植等方 式迅速進入新興市場。 本公司目前以自主開發、自主運營精品化網絡游戲為策略，屬于產品驅動型企業，公司通過核心產品不斷加強對玩付費習慣的培養、提高玩家的留存率和 付費率，保證游戲產品良性發展，以實現更長的產生命周期。

（3）網絡游戲行業的收費模式

網絡游戲開發商獲得收入的方式是通過研發游戲向運營商提供游戲版本來獲取授權金以及后續的運營收入分成。如果游戲開發商具備較強的實力和話語 權，就能夠在收入分成中于有利地位。

網絡游戲運營商獲得收入的方式是通過運營游戲直接從游戲玩家處獲得或通過收取廣告投放費用獲得。收費模式主要有按時長收費、按道具收費、按交易收費和游戲內置廣告收費，目前，我國上線運營及在研的網絡游戲仍主要采用道 具收費為主。介紹如下：