跨境進口電商領域仍處在結構改革、稅收等政策紅利期當中，跑馬圈地遠未結束。在“買買買”的原始驅動下，未來平臺型、自營型、導購型三大模式，哪種模式能跑出來？還有哪些新打法可以玩？干貨送給愛學習的你。

　　新春將至，各位想必早早就開始屯年貨了吧？作為新時代“買買買”的典型代表，小村投研將針對跨境進口電商進行一個小盤點。小村資本長期關注大消費領域，在我們看來，消費升級將給國內消費市場帶來相當長的一段時間紅利，消費結構及消費者行為的改變必然會使新的商業模式不斷涌現。

　　跨境進口電商起步時間較短，但目前正處于百花齊放狀態，不管是對創業企業、投資機構還是傳統企業都蘊含著巨大機會。

　　本文將從跨境進口電商的驅動因素、市場參與者、未來機會三方面來做分析。

　　一、驅動因素

　　（一）買方視角：價格便宜、品種豐富

　　1。價格便宜

　　以往傳統進口貿易中，商品需要從境外品牌商或經銷商發出，還需經過國內代理品牌商-經銷商-零售商的層層環節才能最終到達消費者手中，在此過程中最終零售價一般為出廠價的2-3倍以上，如進口紅酒在進口商、總代理、省代理每個環節分別加價在15-20%；化妝品的總體加價在80%以上。

　　而跨境進口電商是從境外供應商采購商品后直接向終端消費者銷售，也就是俗稱的“減少中間商賺差價”。我們從下面這張圖上清晰可見，傳統貿易模式下，中間圈起來的那團灰色正是讓我們錢包縮水的“罪魁禍首”。

　　二者相比較，跨境進口電商模式最終商品售價為出廠價的1倍以內，而傳統貿易模式零售終端售價為出廠價的2到3倍以上。

　　跨境進口電商模式不僅在流程上節約了消費者的成本，國家的稅收政策也有利于跨境電商。

　　這里，不得不提及一個專有名詞：行郵稅。

　　海關總署規定，符合條件的跨境電商進口業務適用于行郵稅政策。行郵稅是行李和郵遞物品進口稅的簡稱，是海關對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進口稅。

　　別小看這個行郵稅，你能買到便宜貨，它可功不可沒。行郵稅的好處如下：1。商品單價在500元以下不征稅；2。行郵稅額50元（含）以下，可以享受免征的優惠。

　　而在傳統模式貿易下，進口貨物不僅要收取進口關稅，同時還需要收取增值稅和消費稅。

　　比如，一袋紙尿褲要是按照傳統貿易需要繳納關稅、增值稅以及消費稅，綜合稅率達到30%，但是通過跨境進口電商，行郵稅只有10%，差價20%。

　　我們隨便挑選幾項海淘中占比較多的物品種類，你們感受下。

　　（資料來源：《中華人民共和國進境物品完稅價格表》、《中國海關進出口關稅稅率稅則》等，進口貨物完稅稅率按消費稅最低稅率計算）

　　可以看出，除了酒類外，跨境電商有明顯的價格優勢，優惠力度至少在20%以上，最多的要便宜260%以上，尤其是化妝品。

　　或許光看稅率比較感觸不大，那么我們就再挑幾個海淘爆款，比較一下兩種模式的價格對比。（土豪請忽略）

典型產品傳統貿易與跨境進口電商價格對比

　　2。品種豐富

　　跨境電商面對的品牌比傳統進口貿易要多得多，對消費者而言選擇也更多。可謂是“一網在手，天下我有”。特別是在受過國內食品安全問題洗禮后，國內消費者更愿意選擇澳洲、美國等安全體系更為健全的國家的產品。這一點，從2014年進口電商購買最多的產品是母嬰類產品就可以看出。此外，國外產品眾多，然而種種原因，進入中國的只有小部分，這也是迫使消費者海淘的原因之一。