2015年，中國手機終端市場風云變幻，格局發生巨變，一批新廠家正在嶄露頭角，迅速崛起，老牌廠家略顯頹勢。

　　從市場增速看，智能手機發展的高峰拐點凸顯，未來手機將進入平滑增長階段。根據賽諾的零售監測數據，2015年1-11月，全行業生產手機161197.4萬臺，同比增長2.9%。隨著中國4G客戶增長速度的放緩，智能手機未來的增長空間將極為有限。

　　從國際、國內兩個市場看，國產手機走出國門還需要時間，品牌國際知名度較弱。以華為、小米為代表的國產手機廠家在國內市場繼續領跑。根據速途研究院數據統計，2015年第三季度小米和華為兩大手機廠商領跑了中國手機市場，分別占比16.5%和16.1%。

　　但是國產手機在國際市場表現差強人意。小米受制于專利等因素，華為受制于西方國家對信息安全的顧慮，難以徹底展開手腳。

　　從企業利潤角度看，國產手機與國際廠家利潤率是冰火兩重天。據投資銀行CanaccordGenuityresearch的報告顯示，2015年第3季度，蘋果占全球手機市場利潤的94%，三星占11%，兩者的利潤加起來超過100%。截至2015年三季度，華為、小米、中興、OPPO、步步高等國產品牌出貨量占據國內手機市場80%以上，但除少數企業外，行業整體仍處于低利潤水平。

　　從產業鏈驅動力角度看，創新瓶頸已經成為終端廠家發展的最大阻力。無論是谷歌的安卓生態系統，還是蘋果的生態系統，創新乏力已經成為常態。目前終端競爭除了價格之外，主要是集中在智能手機的硬件配置領域。具體包括CPU核數、屏幕尺寸及高清度、拍照功能、電池續航等，但是缺乏讓客戶有“驚艷”感覺的創新力作。

　　從終端營銷角度看，互聯網營銷沒有出現新的模式，消費者逐漸疲勞。伴隨著2013,2014年小米在互聯網營銷模式的成功，大量國產手機廠家紛紛試水互聯網營銷或者電商化銷售，但是效果已經遠不如從前，互聯網營銷走到了新的分水嶺。關鍵在于：饑餓營銷的本質是利用產品的獨特性能或者價格優勢，通過短期渠道的收緊，導致爆發式銷售。隨著產品的同質化、價格的趨同化，這種核心點已經不復存在，未來線上線下一體化的渠道模式才是王道。

　　展望2016，盡管中國手機市場存在一些問題和發展的瓶頸，但是手機市場依然可能是消費電子領域的亮點。2016年中國手機市場有可能出現兩大趨勢變化。

　　掌控核心技術或者創新型技術的手機廠家將成為市場的關鍵驅動力。誰掌握新型技術，推動手機的第二次革命，誰將成為市場的贏家。有可能存在的突破點包括：

　　可折疊手機或將迎來爆發式增長。事實上，LGGFlex2和三星GalaxyS6Edge這樣的雙曲屏智能手機已經在2015年上市。隨著產品的成熟和產能的進一步擴大，以及消費者的認同。2016年可折疊會成為手機增值的一個重要看點。

　　具備VR功能的手機或者穿戴式設備有可能獲得更高的成長。隨著2016年宏達電、Oculus、索尼等廠商大量出貨，2016年VR設備銷售量將可望躍升至1400萬臺。

　　虹膜掃描有可能成長為新亮點。除了密碼、指紋掃描儀之外，2016年，紅膜識別技術將會成為旗艦級智能手機的標配，因為它較指紋掃描儀要更加方便和安全。

　　手機產業鏈進一步分化，破產有可能成為2016年的一種現象。2016-2020年十三五期間，中國將會有超過30%的手機廠商破產，1/3的智能手機廠商自市場中以破產或并購的方式消失。主要原因在于除蘋果、三星、華為、小米等少數廠家外，大多數的手機廠家利潤接近于零甚至處于虧損狀態。（來源：通信信息報）