又是一年一度清空購物車的日子啦！心水已久的韓國面膜、日本彩妝、澳洲保健品是不是都有預(yù)付搶購？從2014年以來，海外代購呈直線增長趨勢。同時(shí)，在政策紅利，資本驅(qū)動和消費(fèi)者需求的共同作用下，跨境電子商務(wù)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境不斷改善，海外商品消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)尼爾森調(diào)查，此次雙十一計(jì)劃購物者中，更是有60%消費(fèi)者有意向購買海外商品。

　　尼爾森最新發(fā)布的《中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展“杭州指數(shù)”白皮書》顯示：高收入高學(xué)歷年輕人成跨境網(wǎng)購主力軍，主要集中在26-35歲的年輕男性以及26-40歲之間的女性。相比國內(nèi)網(wǎng)購，偏愛跨境網(wǎng)購的人更多在獨(dú)資、合資或外資工作，教育程度普遍較高，多數(shù)家庭月收入超過11000元。

　　相比較傳統(tǒng)網(wǎng)購，跨境網(wǎng)購呈現(xiàn)“頻次略低”但“客單價(jià)更高”特點(diǎn)。三成跨境網(wǎng)購購物者過去一年的購買頻率達(dá)3-5次，頻次為國內(nèi)網(wǎng)購的76%。然而，跨境網(wǎng)購達(dá)到國內(nèi)網(wǎng)購客單價(jià)的176%。其中約四分之一的受訪者跨境網(wǎng)購單次花費(fèi)在1000-3000元，11%消費(fèi)者單次花費(fèi)在5000元以上。

　　白皮書中同時(shí)指出，跨境網(wǎng)購行業(yè)呈現(xiàn)出四個(gè)發(fā)展趨勢：

　　1、跨境網(wǎng)購平臺與私人代購持續(xù)共存發(fā)展

　　2、二線城市跨境網(wǎng)購市場消費(fèi)力旺盛，潛力巨大

　　3、不同品類商品具有清晰地域傾向

　　4、跨境網(wǎng)購APP平臺將備受青睞

　　目前，跨境網(wǎng)購主要由各大電商涉獵跨境網(wǎng)購市場，專業(yè)跨境網(wǎng)購網(wǎng)站與通過網(wǎng)絡(luò)平臺的私人代購服務(wù)三部分組成。根據(jù)《尼爾森2015年網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報(bào)告》，專業(yè)跨境網(wǎng)購網(wǎng)站的市場雖在增大，私人代購服務(wù)仍然是目前最主要的跨境網(wǎng)購渠道。

　　超過三成（33%）仍然選擇“淘寶等網(wǎng)站上私人提供的代購服務(wù)”，選擇其他兩種消費(fèi)方式的消費(fèi)者比例略低，均為29%。尼爾森副總裁李昕認(rèn)為，私人代購的存在空間主要得益于差異性，靈活性和時(shí)效性上。相對于完整的產(chǎn)品供應(yīng)體系與物流體系，更全面地滿足消費(fèi)者需求似乎更受青睞。

　　二線城市在各跨境網(wǎng)購渠道上的滲透率均低于一線城市，以主要的“自己從海外網(wǎng)站直購”和“淘寶等網(wǎng)站上的私人代購服務(wù)”兩種渠道為例：一線城市和二線城市的滲透率分別為38%vs.27%和37%vs.33%。