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2014-2015年中國移動搜索市場分析
2015/5/19 8:32:43 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMediaResearch發布了《2014-2015年中國移動搜索市場研究報告》。報告顯示,2014Q4,全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMediaResearch發布了《2014-2015年中國移動搜索市場研究報告》。報告顯示,2014Q4,中國移動搜索應用用戶規模達5.19億;六成的手機網民同時安裝了第三方手機瀏覽器與移動搜索應用,較2014Q3略有上升;各大互聯網公司相繼推出獨立的移動搜索應用,作為爭奪移動搜索市場份額的重要布局。
整體看來,移動搜索應用用戶規模的迅速增長,意味著移動端將逐步分流PC端搜索量,到2015年,移動端搜索廣告或將超越PC端。
在移動搜索應用用戶規模方面,iiMediaResearch報告顯示,2014年活躍用戶規模正逐步提升,到2014Q4,已經達到5.19億。
各移動搜索品牌使用頻率分布方面,iiMediaResearch報告顯示,2014Q4,安裝了移動搜索應用的中國手機網民,百度搜索的使用頻率仍高于其他移動搜索應用,“只使用”比例為38%,“經常使用”比例為42%;宜搜搜索“只使用”和“經常使用”比例為40%;搜狗搜索“經常使用”比例為29%;360搜索“經常使用”比例為30%。
2014年,中國各大移動搜索品牌用戶搜索請求量分布方面,百度搜索的用戶搜索請求量仍較高于其他品牌。而宜搜搜索的用戶搜索請求量也有不錯的表現,占比20.3%。
總的來說,便利和快捷是中國手機網民使用移動搜索應用的最主要原因,iiMediaResearch報告顯示,便利和快捷兩個因素分別占比53.2%和45.8%;33.0%的手機網民已習慣性使用移動搜索;16.7%手機網民因場景和條件限制而使用移動搜索服務。手機網民使用移動搜索應用查找的信息或服務類型主要集中在“新聞資訊”與“購物信息”方面,占比58.6%和45.8%;其次為“美食”和“知識解答”,分別占比36.9%和34.1%。
由上圖可以看出,搜索新聞資訊類的占比最高,據iiMediaResearch報告顯示,近六成的中國移動搜索用戶使用微信閱讀新聞資訊,凸顯其渠道優勢;其次為新聞客戶端,占比38.9%。至于旅游住宿與機票訂購,移動搜索用戶仍傾向于首選相關垂直類服務應用,占比45.4%。
據iiMediaResearch報告顯示,移動端購物信息搜索方面,中國移動搜索用戶首選垂直類購物應用,占比43.6%;手機瀏覽器和移動搜索應用的搜索占比為21.2%和12.6%;微信購物環境尚未形成完善系統,使用微信搜索商品的比例僅為2.4%。2014年,中國各大垂直類購物應用中,淘寶和天貓的用戶安裝率分別達72.6%、59.1%;京東緊隨其后,占比40.6%。
據iiMediaResearch報告顯示,2014年,中國移動搜索用戶搜索餐飲美食時首選美食團購垂直類應用,占比30.6%;移動搜索應用的使用比例超過手機瀏覽器,分別為20.8%和19.2%。至于雜志小說類搜索應用選擇上,移動搜索用戶首選手機瀏覽器和移動搜索應用進行查閱,分別占比38.2%和26.7%,垂直類小說閱讀APP占比20.1%
2014年中國移動搜索應用產品分析
百度搜索應用
百度移動搜索采用“應用商店+移動搜索”的雙核分發模式,聚合百度網頁、新聞、圖片、地圖、知道、百科、視頻、MP3、應用、本地十大類細分搜索服務,借助“移動搜索+輕應用+移動支付”格局為用戶提供一站式的移動服務解決方案。此外,WebApp和移動搜索的結合也是百度移動搜索的一大特色,節約用戶本地資源,同時有效提高使用體驗。
宜搜搜索
宜搜搜索多年來在渠道的布局一直表現穩定,現階段,宜搜亦意在加強泛娛樂市場生態方面布局,即移動搜索為核心,以滿足用戶泛娛樂需求為導向,實現在數字娛樂市場的分發功能,實現新型搜索服務價值。宜搜“娛樂發現引擎”包括閱讀、視頻、綜合搜索及新聞資訊四大方面。
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