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58趕集合并 “分類信息+O2O”界定新服務范疇
2015/4/29 8:33:20 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 2015年4月17日,趕集網正式宣布和58同城合并,在資本層面,兩家將組成新的公司——58趕集有限公司。合并后,楊浩涌與姚勁波將出任新公司的聯合CEO,并同時2015年4月17日,趕集網正式宣布和58同城合并,在資本層面,兩家將組成新的公司——58趕集有限公司。合并后,楊浩涌與姚勁波將出任新公司的聯合CEO,并同時擔任聯席董事長。58同城將以現金加股票的方式獲得趕集網43.2%的股份,其中包含3400萬份普通股及4.122億美元現金。騰訊將以52美元每ADS認購價值4億美元的58同城新發股票。
從行業整體看,58同城和趕集合并,大平臺協同效應凸顯
分類信息平臺是58同城和趕集網的基礎產品,且經過多年的發展處于行業領先地位,積累了一定的用戶規模,二者的合并將使得58趕集之間的流量導入成本更低,在綜合分類信息平臺的領先優勢更加凸顯。另外,58同城與趕集在商戶和用戶層面有一定的的重合度,二者的合并使得協同效應增強。
艾瑞分析認為,58同城和趕集在綜合分類信息平臺方面,內容有一定的同質化,用戶在解決求職、找房子、找二手車、找搬家/阿姨/裝修等服務需求時,偏好采用多渠道搜集信息的方式,因此二者雖存在一定的重合度,但對用戶體驗的影響不大。因此,二者的合并,從商戶角度講,有利于規范統一售賣流程,提升議價能力;從用戶角度講,信息共享提升了用戶搜集信息的效率。
從營銷投入看,58同城和趕集合并后,移動端營銷預算充足,用戶獲取優勢明顯
縱觀58同城和趕集網近兩年PC端的流量變化,PC端流量增長趨緩,甚至有略微下降趨勢,表明PC端分類信息網站的流量已趨于飽和,流量再增長更多依賴于對其他網站的并購或收購。
不同于PC端,58同城和趕集在移動端的流量增長十分迅速。根據2014年58同城財報顯示,2015年1月,58同城平臺月獨立用戶近3億,其中移動端流量比例達到66%,去年同期這一數字僅為46%,增長了20%。而趕集網對外公開數據顯示,其無線段的流量已經占據整體流量的70%以上,今年有望超過80%。
移動端流量的增長一方面是由于用戶瀏覽習慣的轉移所致,另一方面也表明了移動端流量費用投入效果的顯著性。同時,隨著移動端市場競爭的加劇,移動端的流量費用不斷增長甚至超過PC端,因此,58同城和趕集的合并,將會在節省營銷成本的基礎上,為移動端流量費用投入提供更加充足的預算。
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