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2015年上海車展:14家車企戰(zhàn)略布局匯總分析
2015/4/29 8:33:20 來源:中國產業(yè)發(fā)展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 4月20日,2015上海國際車展拉開帷幕,來自世界各國的車企紛紛亮出自家“法寶”,其中不乏閃耀登場的最新車型,洞察未來的新能源車,或是驚鴻一瞥的概念車。事實上4月20日,2015上海國際車展拉開帷幕,來自世界各國的車企紛紛亮出自家“法寶”,其中不乏閃耀登場的最新車型,洞察未來的新能源車,或是驚鴻一瞥的概念車。事實上,本次車展亮點頗多,除了酷炫靚麗的新車,這也是眾多車企一展對未來的“宏圖壯志”的大好舞臺。那么,在下一階段,各大車企都有哪些值得先睹為快的戰(zhàn)略布局呢?小編一一為您奉上。
三大重磅首發(fā)車型開啟雷克薩斯產品大年
LEXUS雷克薩斯攜全球首發(fā)的行政級豪華轎車新ES系列、亞洲首發(fā)的中大型豪華SUV全新RX系列,以及展現(xiàn)品牌未來設計理念的LF-C2敞篷概念跑車等17款車型亮相上海車展,全面展現(xiàn)雷克薩斯“不斷進取的豪華”品牌形象。2015年,雷克薩斯在中國迎來全新突破。多款重量級新車領銜的強大產品陣容、領先科技的升級、LEXUS雷克薩斯標簽式的優(yōu)質服務、更加完善便捷的經銷商網絡,以及積極主動的營銷戰(zhàn)略,將為中國消費者帶來更加優(yōu)質的用車體驗,建立品牌與消費者之間深層次的情感共鳴。
DENZA騰勢啟動“未來合伙人計劃”
深圳比亞迪戴姆勒新技術有限公司旗下DENZA騰勢純電動汽車再次在上海車展亮相。比亞迪戴姆勒新任首席執(zhí)行官嚴琛稱,近期已經開展未來合伙人計劃推廣由戴姆勒和比亞迪聯(lián)合打造的DENZA騰勢。騰勢的定位是一個高端產品,比亞迪戴姆勒會跟一些跨界的領袖、各個行業(yè)的精英,開展跨界合作體驗,讓他們通過親身感受,來了解使用騰勢電動汽車,“未來合伙人計劃”,也不只是面向領袖,未來也會擴大到更多消費者。比亞迪戴姆勒董事會成員、比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福稱,比亞迪純電動車e6是主打出租車,與騰勢并不構成競爭關系。比亞迪在出租車領域更完整,也會在這個過程中形成充電網絡,而且比亞迪的目標客戶人群更多是第一輛車,而騰勢作為中高端純電動車,騰勢的車主則大多家里有了車。現(xiàn)在純電動車市場在井噴,比亞迪跟騰勢今后會形成差異化,兩個品牌也可以更好更健康地發(fā)展。
廣汽三菱開啟數(shù)字營銷時代
廣汽三菱在本屆車展上發(fā)布了其命名為“菱云計劃”的數(shù)字營銷戰(zhàn)略。通過一年多的努力,廣汽三菱目前搭建了以營銷型官網、數(shù)字4S店、眾銷平臺、云端體驗店、全方位電商平臺等為代表的數(shù)字營銷生態(tài)圈,通過數(shù)字營銷平臺和大數(shù)據(jù)平臺,為顧客提供更便捷的數(shù)字化汽車生活體驗。廠店一體化的營銷型官網是廣汽三菱數(shù)字營銷工作的核心,通過整合外部媒體及其他數(shù)字營銷平臺資源,實現(xiàn)線上流量與線下成交的無縫對接。同時,結合時下移動互聯(lián)網的發(fā)展趨勢,廣汽三菱官方微信將布局店端微信,在移動互聯(lián)網端實現(xiàn)與消費者24小時無縫連接,把企業(yè)與客戶真正“連接”起來。為更進一步提升用戶體驗,結合廣汽三菱體驗式營銷理念,廣汽三菱上線云端體驗店,以移動互聯(lián)技術和3D技術,向廣大客戶提供一個功能齊全、體驗新穎的虛擬線上展廳,為客戶帶來真正的線上線下一體化的購買體驗。
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