Analysys易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國居民旅游需求迅速擴(kuò)大，中國旅游業(yè)總收入2014年達(dá)到3.38萬億元人民幣，占同期中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）（61.1萬億元人民幣）的5.5%，與2001年相比，增幅達(dá)到576%。但旅游產(chǎn)業(yè)線下市場主體眾多，尤其是度假旅游市場標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程緩慢，在線旅游市場交易規(guī)模雖然增長迅速，2014年達(dá)到2798.2億元人民幣，但在旅游產(chǎn)業(yè)滲透率仍然偏低，僅為8.3%。

　　度假旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程是提升旅游產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”水平的關(guān)鍵。2015年3月31日Analysys易觀智庫發(fā)布《中國在線度假旅游市場專題研究報告2015》，報告顯示：

　　1、2014年在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到332.6億元人民幣

　　2014年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到332.6億元人民幣，較2013年增長36.2%。Analysys易觀智庫預(yù)測，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模將維持30%左右增幅的高速增長，2017年將達(dá)到803.3億元人民幣，較2014年增幅達(dá)到141.5%；屆時，在線度假旅游市場交易規(guī)模預(yù)計占整體在線旅游市場的16.1%，較2014年提高4.2個百分點。

　　2、按出行方式劃分，在線跟團(tuán)游交易規(guī)模最高，占52.3%

　　按目的地劃分，中國在線度假旅游市場可以分為跟團(tuán)游市場和自助游市場。跟團(tuán)游包含純跟團(tuán)游和半跟團(tuán)/半自助游產(chǎn)品，具備價格低、便捷性高的優(yōu)點，但難以實現(xiàn)個性化出游；自助游用戶自行規(guī)劃線路并決策，成本較高，但可個性化定制。2014年跟團(tuán)游市場規(guī)模為173.8億元人民幣，占52.3%，自助游為158.8億元人民幣，占47.7%。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)成為基本生活工具的社會背景下，目的地信息不對稱問題已有較大改善，中國旅游消費者旅游經(jīng)驗日趨豐富，對于個性化旅游體驗要求提高，未來自助游份額將提高并超過跟團(tuán)游。

　　3、按目的地劃分，在線出境游交易規(guī)模最高，占45.1%

　　按目的地劃分，中國在線度假旅游市場可以分為出境游市場、國內(nèi)中長線游市場和周邊游市場。其中，在線出境游占比最大，達(dá)到45.1%，2014年交易規(guī)模為150.0億元；其次是國內(nèi)游，2014年交易規(guī)模為116.1億元，占比34.9%；周邊游交易規(guī)模為66.5億元，占比20.0%。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，隨著中國居民可支配收入增長和旅游消費的成熟，出境游成為主要旅游消費市場，出境游產(chǎn)品客單價遠(yuǎn)高于國內(nèi)游，隨著出境游人數(shù)的迅速增長，未來出境游市場交易規(guī)模占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　1、中國在線度假旅游市場存在3個廠商梯隊

　　攜程市場份額達(dá)到31.1%，較2013年提高4.5個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，屬于第一梯隊；途牛、同程、驢媽媽屬于第二梯隊；遨游網(wǎng)、悠哉旅游網(wǎng)和其他廠商屬于第三梯隊，較前兩個梯隊市場份額差距較大。

　　2、中國在線度假旅游市場集中度呈持續(xù)趨勢

　　中國在線度假旅游市場呈現(xiàn)集中趨勢，前四家廠商占據(jù)59.7%的市場份額，與2013年進(jìn)行比較，提高了9.3個百分點。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在線旅游市場馬太效應(yīng)明顯，這種集中趨勢未來將持續(xù)加強。

　　實力矩陣是從廠商執(zhí)行能力與運營能力和廠商業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力兩個維度綜合反映市場上主要廠商的市場表現(xiàn)和競爭地位的研究模型。

　　1.領(lǐng)先者象限：攜程、途牛

　　攜程、途牛在各細(xì)分市場均表現(xiàn)突出，市場份額較高，其中，攜程在跟團(tuán)游、自助游、出境游、國內(nèi)中長線游幾個細(xì)分市場份額均為第一。攜程和途牛通過創(chuàng)新有力推動中國度假旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，屬于領(lǐng)先者廠商。

　　2.創(chuàng)新者象限：同程、驢媽媽、螞蜂窩

　　同程、驢媽媽通過深耕于周邊游市場，展開側(cè)翼競爭，并借助門票切入度假旅游市場，商業(yè)模式具備示范效應(yīng)；螞蜂窩通過大數(shù)據(jù)解構(gòu)將內(nèi)容運營與預(yù)訂交易結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)新能力突出。

　　3.務(wù)實者象限：空缺

　　4.補缺者象限：遨游網(wǎng)、芒果網(wǎng)、悠哉網(wǎng)、國旅在線、眾信旅游

　　補缺者象限企業(yè)主要為傳統(tǒng)旅行社旗下電商平臺，由于難以平衡線上線下業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)旅行社在互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程中難以大踏步施展拳腳，但由于具備豐富的產(chǎn)品資源和扎實的產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計能力，在市場執(zhí)行能力方面潛力巨大。