貌似格局已定的電商市場，如今又有了重新開戰的理由——隨著政策藩籬的打開，一塊電商企業“覬覦”很久的蛋糕被擺上了桌面。面對新鮮出爐的“跨境電商”，各路電商重新站回了起跑線上。

　　2月25日，備受矚目的中韓自由貿易協定完成草簽。在政策預期明朗后，“憋”了很久的中國電商企業一股腦的沖向韓國，京東、阿里、唯品會、聚美優品等幾乎在同一時間派出重兵赴韓國招商，韓國廠商也在一夜間成為中國電商企業眼中的香餑餑。

　　3月26日，京東集團CEO李強東親赴韓國，出席了在首爾國際會議會展中心舉辦的招商推介活動。在此之前，聚美優品、阿里、唯品會等已經在韓國舉辦了大規模的招商活動。相比之下，由一把手出面的京東，可謂規格最高，其中也不難看出京東對韓國市場的重視。在推介會上，對于與韓國的淵源，劉強東調侃稱：“1992年發生了兩件大事，一是中韓建交了，二是我從家鄉江蘇宿遷考到北京讀書了”。

　　來自中國海關總署的數據顯示，自1992年中韓兩國正式建交以來，雙方貿易額快速增長。2014年，中國進口總額中，韓國產品所占比重達9.7%，為1903億美元，位居榜首。

　　繼續大打“正品”牌

　　近年來，伴隨著韓國影視劇、明星風靡中國，韓國的美妝、服裝、母嬰、食品等也為國人所熟知、追捧。韓國關稅廳數據顯示，2014年韓國化妝品出口額為19.2億美元，其中對中國出口額達6億美元，占比高達31%，位居第一。不過，在跨境電商誕生前，很多此類商品是通過個人或小商家代購等渠道進入國內，這種情況下，不少假冒商品也夾雜其中，使韓國商品的美譽度受到影響。

　　為此，此番京東進軍韓國，繼續高舉“正品”大旗。除了自營部分之外，對第三方商家的門檻與國內一樣嚴格。“韓國商家的入駐門檻與國內商家一樣。我們最歡迎的是品牌所有者直接入駐，這樣可以越過各級代理商，從源頭保證真貨。我們如果與品牌商直接簽約，就不再允許其它代理商入駐；如果某個品牌暫時只有代理商，我們也有非常嚴格的標準，每發現每一件假貨，罰款100萬元人民幣，且永遠不會再跟它合作”，招商活動結束后，劉強東接受《證券日報》記者專訪時表示。

　　正是由于京東的“挑剔”，使得能進入京東“法眼”的韓國商家只有幾千家。對于某垂直電商日前宣稱的已與幾百萬韓國商家達成合作，劉強東表示：“如果真是這樣，那真是一個災難。韓國是人人都開公司嗎？”

　　由于某大型平臺電商已在京東之前啟動在韓招商，因此，如何與之競爭也成為劉強東無法避開的問題。“京東與某大型電商在韓國招商的本質區別，在于我們引入的韓國商家都是正規企業，而不是在韓國的留學生、小的代購商家等，因此，京東能夠保證所售的韓國品牌都是真的。前幾天看到一個新聞，說某商家在制造假冒商品時，被韓國警察抓獲了。大家可以去查查，那個假冒商家的銷售渠道是與京東無關的，走的都是那家電商的渠道”，劉強東表示。

　　此外，韓國產業通商資源部副部長李官燮在招商會上也表示：“我們看好京東的正品形象與高效物流優勢，希望韓國商家積極與京東合作，抓住先機，擴大在中國市場的份額。”

　　不看好個人代購行業

　　事實上，此次京東赴韓國招商，只是京東“全球購”戰略的第二站。此前，京東已于今年2月份啟動了“法國館”項目。據劉強東透露，年底前京東還將奔赴日本、美國、澳大利亞及歐洲十幾個國家，陸續開通國家特色館。

　　值得一提的是，在京東“全球購”的戰略下，大量個人或中小代購商家的盈利模式將遭到重大沖擊，其中包括一些留學生群體。“我認為海外留學生應該積極主動地去創業，爭取早日打造出自己的品牌，現有的這種靠關稅差價牟利的代購方式，肯定是難以持久”，劉強東表示。

　　未來，如果中國消費者足不出戶就可以購買到韓日等國物美價廉的商品，那些為購物而出國的群體是否大大減少呢？“有一些中國人，出國旅游就是為了‘買買買’，甚至是大人帶著孩子奔波于免稅店、購物中心。我覺得的以后出國旅游，應該更注重體驗當地的文化、風景，陽光、大海、沙灘等等，而不是一味拎著大包小包買買買。”

　　以中韓自貿協定為例，這是中國迄今為止涉及國別貿易額最大、領域范圍最為全面的自貿協定。協議規定，雙方貨物貿易自由化比例將超過“稅目90%、貿易額85%”，屆時，中國消費者可在國內方便快捷地買到“零關稅”韓國商品。“我們已經與杭州、寧波、廣州海關達成通關合作，正在與青島、威海、連云港海關進行洽商，這些地方離韓國更近。”

　　不過，在劉強東看來，幫助韓國等外國品牌進入中國市場，僅僅是第一步，關鍵的是第二步，“我們未來要幫助更多的中國‘品牌’，而非中國‘制造’走出去，這是下一步的重中之重。比如中國的家紡產品，質量非常好，但在國外，品牌卻沒有做起來。”