美圖不再滿足于制造現象級產品，它想把美拍做成社交平臺。為此，這家公司要改變許多。

　　文｜CBN 記者 肖文杰

　　“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由加多寶冠名的……”這是田沁在美拍上最火的一條視頻，是她在華盛頓實習時花10秒鐘拍的。她用9秒鐘模仿華少的經典臺詞，在最后一秒做了個想吐的表情，獲贊1.1萬次。之后，美拍取代了朋友圈，成為她最常用的社交應用。

　　美拍是美圖公司在去年5月推出的短視頻社區。比它更早出現的微視已經被騰訊放棄，美拍卻意外爆紅，9個月內用戶數突破1億。達到同樣的成績，微信用了14個月。

　　這家不到500人的公司之前已經有兩款現象級別產品—美圖秀秀和美顏相機，它們的用戶數也都過億。事實上，美圖旗下產品一共擁有8億名移動端用戶、5.1億個移動端設備和1.8億名月活躍用戶。這組數字在中國僅次于百度、騰訊和阿里巴巴。

　　現在的美圖已經不滿足于創造裝機必備產品了。比如說，它進入硬件領域，推出了主打高清前攝像頭的美圖手機；而真正改變美圖格局的，還是美拍—一個社交平臺的潛力遠大于圖片處理工具。

　　美圖CEO吳欣鴻說，自己2014年“最后悔的事情就是在美拍上太保守了”。雖然9個月1億用戶的速度實在算不上慢，但吳欣鴻的意思是，很長一段時間里，美圖還是在用做工具的思路在做美拍，這也是他習慣的成功模式。

　　吳欣鴻隨手畫出美拍最初的Demo，只有1個按鈕、4個濾鏡，連分享頁面也沒有。“最初的想法，既然大家拍完照片喜歡讓它變好看，那么拍完視頻應該也有一樣的想法。”美圖負責產品的副總裁陳杰回憶。

　　美圖似乎總是很擅長把握人們最普遍的微妙需求—也許不那么高級，但很準確。

　　吳欣鴻說自己是一個“悶騷的偽極客”，喜歡賽車，是國內第一個寶馬i8車主，看到GoogleGlass會激動得不行，但是不太擅長與公司里的女同事說話。但這位曾經獲得清華美院錄取資格的繪畫特長生至少很懂得女性的審美。

　　美圖秀秀賴以成名的磨皮、一鍵美顏效果就源自他對化妝趨勢的判斷：“大家都喜歡美白嘛，那么照片也應該這么修。”

　　產品團隊會十分留心，確保這種判斷跟上了時代變化。比如，吳欣鴻注意到了人們對過分PS的吐槽，他也發現不少人開始喜歡接近原圖的效果。“這和審美趨勢是吻合的。一味美白已經不太流行了，現在流行裸妝。”在美拍的研發過程中，產品團隊調整了濾鏡的參數，讓它達到“看上去沒P過但更好看”的效果。

　　美圖團隊甚至會去探究這些流行趨勢的源頭。“不論美白、大頭貼還是裸妝，亞洲的審美趨勢大都是從日韓興起，然后到臺灣，再到內地和東南亞。”吳欣鴻說。美圖在臺北、香港都設有辦公室，他們會跟蹤雜志和綜藝節目上最新的圖片和影像潮流。

　　這么做的額外好處，是讓美圖意識到海外市場的機會。既然中國人喜歡，那日韓和東南亞的用戶應該也會喜歡。“海外市場，尤其是亞洲，是我們未來用戶增長的一大來源。”吳欣鴻說。去年，美圖做了一個叫“BeautyPlus”的產品，功能類似于美顏相機，它已經成為日本最流行的自拍應用。

　　從研發之初，特效就被確定為美拍的賣點。這也是它與Snapchat、Vine最大的不同。Snapchat是美國最流行的短視頻應用，沒有濾鏡、不能保存，發布10秒后即可消失的特性與美拍“10秒也能拍大片”的宣傳語差別顯著。

　　根據田沁的觀察，與國外的短視頻用戶不同，美拍上的用戶更多地把攝像頭對準自己，而不是身邊的人和事務。“中國人對秀自己的需求更高一些。我們比較在意別人對自己而不是這個視頻本身的看法。”吳欣鴻說。