近年來(lái)，資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭與實(shí)體商業(yè)紛紛加速布局O2O領(lǐng)域，O2O產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般在全國(guó)各地興起。為了更好的挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)和投資潛力，CNNIC根據(jù)O2O市場(chǎng)評(píng)估模型對(duì)我國(guó)1-3線(xiàn)城市、三大經(jīng)濟(jì)圈和重點(diǎn)城市進(jìn)行綜合評(píng)估對(duì)比，本次評(píng)估調(diào)查統(tǒng)計(jì)基于全國(guó)網(wǎng)民的O2O應(yīng)用行為。

　　各線(xiàn)城市發(fā)展水平評(píng)估

　　從綜合實(shí)力來(lái)看，一線(xiàn)城市得分最高，為44.6分；二線(xiàn)城市得分34.3，二者均高于全國(guó)平均水平（30.7分）；三線(xiàn)城市得分30分，與一二線(xiàn)城市及全國(guó)平均水平尚有差距。

　　從O2O環(huán)境水平來(lái)看，一線(xiàn)城市O2O環(huán)境因素得分67.8分，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；二線(xiàn)城市得分49.6分；三線(xiàn)城市得分43.4分，略低于全國(guó)平均水平。究其原因：一線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平、信息需求力度、產(chǎn)業(yè)支撐能力均明顯高于二線(xiàn)城市。

　　從O2O應(yīng)用水平來(lái)看，一線(xiàn)城市得分最高為40分；二線(xiàn)城市得分27.8分；三線(xiàn)城市得分23.8分，與全國(guó)平均水平持平。究其原因：一二三線(xiàn)城市O2O用戶(hù)滲透水平相差較為懸殊，一線(xiàn)城市得分最高，遙遙領(lǐng)先于二三線(xiàn)城市，但是各線(xiàn)城市彼此之間的O2O應(yīng)用水平和O2O應(yīng)用深度相差不大，均處于發(fā)展階段。應(yīng)用維度下，一線(xiàn)城市團(tuán)購(gòu)餐飲美食O2O用戶(hù)滲透率為28.5%，休閑O2O用戶(hù)滲透率為25%，二者均高于二線(xiàn)城市5個(gè)百分點(diǎn)以上。二線(xiàn)城市團(tuán)購(gòu)餐飲美食O2O用戶(hù)滲透率為23.2%，網(wǎng)上訂餐訂座O2O用戶(hù)滲透率為17.5%，網(wǎng)上叫車(chē)O2O用戶(hù)滲透率為15.6%，均高于全國(guó)平均水平2個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　從O2O潛力水平來(lái)看，一二線(xiàn)城市的O2O潛力水平得分相差不多，分別為25.8和25.5。三線(xiàn)城市略低于全國(guó)平均水平（24.3分），為22.7分。究其原因：一線(xiàn)城市非O2O用戶(hù)的消費(fèi)意愿相對(duì)較高，尤其是餐飲和醫(yī)療O2O消費(fèi)方面，二者非O2O用戶(hù)將來(lái)愿意嘗試使用餐飲和醫(yī)療O2O應(yīng)用的比例分別為31%和25.7%；二線(xiàn)城市緊隨其后，傾向于休閑和家政O2O消費(fèi)方面，二者非O2O用戶(hù)將來(lái)愿意嘗試使用休閑和家政O2O應(yīng)用的比例分別為29.6%和16.2%；三線(xiàn)城市相對(duì)較低，落后于全國(guó)平均水平1.6分。

　　一二三線(xiàn)城市O2O發(fā)展水平綜合評(píng)估對(duì)比

　　綜上所述，一線(xiàn)城市O2O市場(chǎng)綜合實(shí)力最高，環(huán)境因素、應(yīng)用水平、發(fā)展?jié)摿�均高于二三線(xiàn)城市。一線(xiàn)城市具有較好的O2O網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)民對(duì)O2O的信息需求巨大，促使O2O用戶(hù)迅速積累頗具規(guī)模。不過(guò)，一線(xiàn)城市O2O用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)的紅利階段進(jìn)入后期，非O2O用戶(hù)轉(zhuǎn)化成O2O用戶(hù)的難度與二三線(xiàn)城市相當(dāng)，因此O2O產(chǎn)業(yè)逐漸渠道下沉拓展二三線(xiàn)城市用戶(hù)。一線(xiàn)城市O2O市場(chǎng)機(jī)會(huì)在于加強(qiáng)O2O用戶(hù)的應(yīng)用深度和頻次，特別是在餐飲O2O、休閑O2O和旅游O2O領(lǐng)域。

　　二線(xiàn)城市O2O市場(chǎng)綜合實(shí)力高于全國(guó)平均水平3.6分，仍然具有一定的投資價(jià)值和開(kāi)發(fā)潛力。二線(xiàn)城市O2O網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)一般，網(wǎng)民對(duì)O2O的信息需求力度不大，使得O2O應(yīng)用的中度用戶(hù)和輕度用戶(hù)分布比例較大，亟需通過(guò)O2O產(chǎn)品服務(wù)的促銷(xiāo)推廣和O2O網(wǎng)站及APP用戶(hù)體驗(yàn)的提升，將二線(xiàn)城市迫切需要釋放的商務(wù)、娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)化為O2O需求。二線(xiàn)城市O2O用戶(hù)的社交和互動(dòng)分享意愿更為強(qiáng)烈，是O2O市場(chǎng)需求挖掘和促進(jìn)的著力點(diǎn)。二線(xiàn)城市餐飲O2O和網(wǎng)上叫車(chē)O2O的市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大，休閑O2O和家政O2O是其亟待開(kāi)發(fā)的潛力市場(chǎng)。

　　三線(xiàn)城市O2O市場(chǎng)的綜合實(shí)力略遜于全國(guó)平均水平，其O2O網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支撐能力發(fā)展水平較高，具有一定的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。三線(xiàn)城市O2O用戶(hù)使用社交平臺(tái)、登陸視頻網(wǎng)站和玩網(wǎng)絡(luò)游戲的概率最高，網(wǎng)絡(luò)社交和娛樂(lè)是其促進(jìn)O2O需求轉(zhuǎn)化的良好平臺(tái)。三線(xiàn)城市手機(jī)支付用戶(hù)比例較高，手機(jī)終端是其促進(jìn)O2O習(xí)慣培養(yǎng)的主要載體。三線(xiàn)城市的餐飲、休閑O2O領(lǐng)域非O2O用戶(hù)轉(zhuǎn)化成O2O用戶(hù)的概率較高。