根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國移動互聯網數據盤點&預測專題報告2015》數據顯示，2014年中國移動互聯網用戶規模增速走低，用戶數達到7.3億人，與2013年相比增長11.8%，繼續保持著超越PC端用戶量的態勢。

2014年中國移動互聯網市場規模迎來增速高峰值，增長率達到183.8%，總量達13437.7億元人民幣。在用戶移動化行為習慣逐漸養成的前提下，2014年移動互聯網整體市場表現突出，移動營銷、移動購物、移動游戲等細分領域都獲得較大增長，其中，移動購物依舊是增長的主要驅動力。

移動通信設施建設步伐加快，流量貶值成趨勢

　　2014年移動互聯網流量繼續高速增長，但收入增速同比放緩。據公開數據顯示，隨著4G業務的發展，基礎電信企業加快了移動網絡建設，新增移動通信基站98.8萬個，是上年同期凈增數的2.9倍，總數達339.7萬個。除此之外，移動4G電話用戶大幅增長也促進運營商移動流量收入進一步提高。但2014年套餐中流量資費持續下降，運營商甚至以“送流量”的方式展開用戶爭奪，這種流量價格戰將逐步加深流量的貶值效應。

　　移動娛樂應用增勢平穩，用戶體驗為競爭點

　　移動游戲方面，隨著中國智能手機滲透率的不斷提高、全新一批標桿性產品的誕生以及端游、頁游巨頭的強勢進入，2014年移動游戲迎來了一個快速發展的態勢。預計2015年隨著整體游戲品質的提升，移動游戲市場將進入爆發期。

　　移動閱讀方面，高端用戶的閱讀熱情逐漸激發，廠商的資源比拼由量向質轉變，優質內容不斷產出，同時受到資本市場的助力，移動閱讀廠商開始向精品化過渡。未來幾年，移動閱讀市場規模仍將以高于20%增速向上發展。

　　移動音樂市場，隨著政府監管制度的不斷完善和產業自身對版權逐漸規范，市場增速穩步提升。BAT巨頭通過自制影音節目、與唱片公司或電視節目結盟等方式大力爭取獨家版權，以此奠定獨特定位。未來，用戶的付費意識將逐漸形成，市場空間進一步放大。

　　移動營銷開始爆發，即將向高速發展期過渡

　　移動營銷方面，在經過2013-2014年的市場啟動期后，廣告主對移動營銷的認可度逐漸加強，陸續加大移動端的營銷投入，特別是品牌廣告主和本地廣告主成為移動廣告投放的主力。隨著插屏廣告規模化發展，移動廣告平臺加大了對開屏、視頻、富媒體等廣告形式的嘗試，移動應用原生廣告等非標準化的廣告也開始出現，移動廣告的形式不斷創新。移動游戲、移動電商廣告等細分市場的營銷推廣需求進一步提升，未來將成為移動營銷的重要動力。2014年程序化購買市場在媒體對接、算法、數據驗證、流量管理、實時請求響應等技術方面的進步推動移動端程序化購買進程加速，跨屏整合、人群定向和智能分配的優勢使得移動DSP將成為移動營銷的重要發展方向。隨著移動互聯網廣告市場潛力被發掘，資本市場對移動營銷的關注迅速升溫，各業務方向的移動營銷公司都獲得了不同程度的投資，越來越多的互聯網企業、PC市場廣告商延伸到移動廣告市場。