春節里的年味，一直都是中國人心頭不變的情結。隨著手機和移動互聯網的普及，中國人過年的方式，也真的在發生潛移默化的改變。

　　從拱手作揖拜年，到短信微信拜年，有人說科技消減了人與人之間的距離，也有人說，空間的距離沒了，心里的距離還在；

　　從糖果紅包，到現金紅包，再到手機上的電子紅包，很多網友感慨這一變化來得太晚——“媽媽再也沒辦法沒收我的壓歲錢了……”

　　不管時代如何改變，春節里的年味，一直都是中國人心頭不變的情結。但隨著手機和移動互聯網的普及，中國人過年的方式，也真的在發生潛移默化的改變。

　　企鵝智酷與微信團隊聯合推出“手機上的年味，中國人的春節”全面調查，共匯聚來自20個省份（包括直轄市和自治區）的精準問卷反饋。調研樣本來自企鵝智酷調查和微信平臺，樣本背景與中國網民分布近似。這樣的廣泛均衡調研背景，讓我們期望的，用數據繪制網絡時代中國人的新年過節圖譜這一目標成為可能。

　　一、手機上年味漸濃，生活服務類滲透率可觀

　　在對比了來自20個省份的調研數據后，我們發現和春節有關的活動中，手機正在扮演著重要角色。

　　手機滲透率和參與度較高的領域包括“拜年祝福”、“手機訂票”、“餐飲消費”、“購買年貨”、“買電影票”等領域。這些領域存在一個共同點，即相關服務的互聯網化程度較高，網民可以便捷地在網上找到對應的使用入口。

　　我們以10%的滲透率為判斷門檻，主要因為調研樣本與中國網民分布接近，根據CNNIC發布的最新報告，中國網民數量已達到6.49億，因此10%的比例也即意味著6490萬的用戶人群。

　　二、長輩向手機遷移，這才是真正的“全民化”

　　對于網絡用戶的調查，存在一個可能的盲區是，調查樣本對中老年用戶的覆蓋度不足。因此，我們在此次調研中，特別設置了關于中老年用戶春節期間使用手機行為的相關問卷。

　　調查顯示，約有半數中老年人群并沒有使用手機參與春節活動的習慣（55.5%）。但這一比例并不令人意外，甚至比通常我們印象中的長輩人群要呈現得更為樂觀。

　　身邊長輩中有少部分使用手機參與春節活動的用戶，占比31.2%。而發覺身邊很多長輩都開始“手機春節”的用戶，占比13.3%。

　　綜上所計，有44.5%的網民反饋，身邊的中老年親友開始嘗試用手機參與一些春節活動�？紤]到其中還有部分網民反饋中老年親友中存在“較多手機族”，因此這部分調查的實際的情況應該更為樂觀。

　　為什么網絡調研的樣本中，對中老年手機過春節的反饋會高于我們的預期？企鵝智酷分析，一方面是因為，這些調查的入口依然是“網民身邊的長輩”，因此當網民本身通過手機參與春節活動的行為時，會產生一定的帶動效果；另一方面，隨著智能手機的進一步普及，和異地與子女晚輩溝通需要，以微信為主的應用正在帶動著手機和服務在中老年群體中普及。