支付寶首秀開啟阿里、騰訊81億“紅包”戰

　　——中國電子商務研究中心

　　一、背景概述

　　2月2日12時左右，支付寶錢包內的紅包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，以“退一步”的方式登陸了微信。

　　2月2日晚間，微信就屏蔽了支付寶紅包分享鏈接，在用戶嘗試將支付寶紅包分享至微信時出現“由于分享內容存在安全隱患，無法分享至WeChat”的信息。隨后，微信以其涉嫌惡意營銷為由進行了聲明，并首次強硬放話：“等什么時候阿里接入了微信支付再來談”。與此同時，眾多商戶通過微信公眾平臺開設的店鋪也無法使用支付寶收付款。

　　2月3日，支付寶開通口令紅包繞過微信鏈接限制，即用戶將紅包分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數字口令的圖片，用戶可以直接在微信、朋友圈、QQ分享這張帶有口令的圖片。打開支付寶錢包輸入口令，用戶就可以搶紅包了。

　　2月5日晚間，微信發文將徹底清理平臺上違規發紅包的行為。

　　2月9日，據支付寶人士透露，支付寶官方微信分享到朋友圈的內容已經被屏蔽，只有自己可見。對此，微信相關人士回應稱，這種偶然事件有可能是中了朋友圈保護機制，微信沒有專門屏蔽支付寶官方微信號。

　　2月9日，微信宣布將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包以及超過30億元卡券紅包。

　　2月11日，騰訊在官網上發布公告稱“今年春節，騰訊給全國人民發65億元紅包！”，百度打出“10億元紅包瘋狂派送”，阿里也不甘示弱，6億元支付寶紅包緊隨其后。