199IT原創編譯

　　數字廣告欺詐在廣告買家中引起廣泛關注，今年還將在bots上浪費數以千億的廣告支出。根據SolveMedia最近的研究，可以網絡流量以設備不同展示出不同的模式，PC就是一個問題嚴重的領域。

根據SolveMedia2014年第三季度對展現量的觀察，美國PC廣告可疑流量季度增長12個百分點，超過全部流量的一半。Bots作為一種可疑流量在美國也盛行，其他可疑流量還包括欺騙行為、垃圾帖子和病毒。2014年第二季度到第三季度PCbot流量增長近35%。

　　同時，移動不太容易受到可疑流量的侵擾。2014年第三季度美國移動廣告流量中只有17.2%是可疑流量，比第二季度稍有下降，bots的份額下降了近38%。

大多數趨勢在全球都是一致的。2014年第三季度全球PC廣告流量中，近一半是可疑流量（49.1%），和第二季度的45.7%相比有所增長。Bots在全球PC廣告流量中的比例增長了2個百分點，達到26.3%。

　　美國PC可疑流量或bots比例比全球平均水平要高，但是全球平均移動可疑流量比美國高。2014年第三季度全球移動可疑流量占22.0%（比第二季度稍有增加）。全球移動bot流量季度間下降29%，這一點與美國相似，只是份額比美國高2個百分點。

隨著流量像移動偏移這種情況將有所改變。2014年10月Chango的研究顯示，45.1%的營銷人員（加拿大、英國和美國）表示移動平臺占網站流量的30%或更少，相比之下，27.3%的受訪者表示移動流量占40%甚至更多，還有22.1%的人表示移動流量份額在30%到40%之間。但是受訪者預計未來18個月這種情況將有所改變，43.6%的受訪者表示移動流量將占40%甚至更多，30.1%的受訪者表示移動流量將占30%甚至更少。

　　編譯自：eMarketer譯者：孫瑩