數碼相框市場表現的火爆，除了因為數碼相框是現如今新一代禮品市場的寵兒，但從一個側面也可以讓我們看到，數碼相框也開始成為寄托人們生活情感的一個重要載體。隨著人們生活水平的提高，數碼相機在近幾年內得到了迅速發展，并在一二級城市得到了廣泛普及，很多城市消費用戶，將手中的照片儲存、瀏覽方式也從最初的膠卷轉換到了數字格式，人們欣賞照片的方式也有了一定的變化。這其中，信息技術所帶來的數字時代的革命是第一驅動力，這就如同，人們聽音樂，采用了以數字存儲格式的mp3/mp4播放機，人們看電影，同樣可以選擇以數字存儲格式的mp4、PSP等產品，人們看照片，選擇了數碼相框，而看書，又有一些少量的消費者選擇了同樣以數字格式存儲的電紙書。

從目前市場的銷售情況來看，數碼相框的整體市場還處于成長期，由于產品定位和價格的問題，行業禮品采購對品牌格局具有決定性意義。但是，行業采購不能長期維持數碼相框行業的快速發展，廠商必須開拓終端市場，對個人消費市場進行培育和引導。

表1 2005-2009年中國數碼相框市場銷量及增長率

數據來源：中經先略 2010，02

客戶主要以行業為主，個人零售市場還有待發展

數碼相框的客戶多以行業為主，包括金融、保險、電信、石油、媒體等，2009年中國數碼相框行業采購占總體市場規模的61.2%。行業禮品市場的銷售特征，直接決定了品牌的格局，同時也表明了市場仍然處于成長階段，個人零售市場仍有待培育和引導。未來隨著市場的進一步推進，新的價格標桿不斷出現，數碼相框產品的平均價格必將進一步突破，這才能助推數碼相框市場逐漸從B-B為主體的市場轉向B-C市場。

不過，一旦數碼相框產品全面走向B-C市場，很多問題又將接揰而來。要在中國消費數碼的土壤上生存，就避開不了山寨現象的大面積沖擊。功能和產品的極大豐富是好事，但同質化嚴重，價格拼殺慘烈，層出不窮的質量問題，利潤水平的極大降低，又會使得很多小數碼產品成為雞肋。雖然，數碼相框還是目前市場一種非常走俏的新概念數碼產品，大多還停留在禮品市場，隨著市場競爭的加劇，價格的走低，數碼相框也會很快進入并取得更多的消費市場零售份額。

圖1 2005-2009年中國數碼相框市場銷售量行業結構變化趨勢

數據來源：中經先略 2010，02