成都特色店鋪越來越多，專家認為這是追求差異文化表現意識的覺醒

在讀者朋友的積極參與下，昨日，記者找到了更多的特色店鋪。店鋪的員工說，新穎的店鋪文化活動讓他們放松，從而更盡心地工作，這也是企業文化的體現。專家認為，這是成都店鋪追求差異文化表現意識的覺醒，也是現代營銷理念對中小店鋪主產生影響的結果，符合這個社會潛在的需要。但不管團隊展示、營銷模式如何前衛新穎，作為店鋪本身來說，商品服務必須要誠信，要與店鋪宣傳的文化配套，這樣才能使店鋪的影響力長久保持。

發現特色店鋪

熊貓拉生意年輕人很買賬

“光喝奶不買單，小心讓你變熊貓”、“你可以熊起，但不要雄起”新南路這家20平方米的奶茶店，貼滿了各種雷人標語，可不少年輕人就對此買賬。何況，喝茶的時候，顧客可以在每一個可利用空間留言，征婚的、表白的、祝福的……要什么有什么。留言條太多，店主會找盒子儲存起來。要知道，經常有顧客跑回去找以前寫的留言。

自由方式二斤真愛回家喂狗

紅瓦寺一家粥店，貼滿了幾乎是意識流的圖畫。常有顧客用完餐后，向老板請教貼畫的意思。30歲老板王淳率真得讓人抓狂：“我也不知道想表達什么，只是覺得喜歡就貼上了。”這些畫，都是七八歲孩子的作品，狂亂的線條、奇異的顏色讓人捉摸不透。這家店，也貼滿了雷人標語——“老板，給我來二斤真愛我拿回家喂狗”“您真是賤人多忘事啊”“我想早戀，但是已經太晚了”“大能貓，小白免，大灰狼，武大娘”……這些標語有些是從網上找來的，有些是老板們自己想的。對了，這家店是由三個外地的文藝青年合開的，他們的目的很明確——“想用自由的方式混口飯吃。”

早會先吼起然后吹爆氣球

王禹龍深吸一口氣，跑在隊伍的最前頭，扯著沙啞的聲音大聲吼著：“雄起！雄起！”吼聲從太升南路這家通訊店傳出后，震得路人側目。這是該店員工自發組織的頗有個性的例行早會。作為銷售顧問的王禹龍領著員工圍著柜臺跑上4圈，同時大吼激勵詞語。“早會很重要啊，可以鼓舞一天的士氣，吼得越大聲，工作起來越來勁。”王禹龍再把員工編成兩組，人手一只氣球，只聽王禹龍一聲令下，兩組人馬立刻開始拼命給手中的氣球吹氣，看誰最先把氣球吹爆！“嘭！嘭！”霎時間，只聽見氣球炸裂的聲音不絕于耳。

解讀店鋪文化

追求差異文化表現意識的覺醒

美學與文化設計研究所所長吳興明教授：這些以唱歌、跳舞、喊口號為手段的團隊展示，以及搞怪、夸張的店鋪主題表現，都是一種明顯的營銷方式。現在成都的店鋪經營競爭已經日趨白熱化，走常規的經營路線，對顧客缺乏吸引力。可以說，這是成都店鋪追求差異文化表現意識的覺醒。這樣的嘗試在國外，甚至國內的一些城市早就已經開始了。

這種趨勢值得關注，但是只是吸引眼球的做法只能造成曇花一現的轟動效應，真正具有競爭力的營銷方法，應該是結合店鋪自身經營特點，結合實際運營情況和資金能力，以恒久的社會信賴度和穩定的店鋪收益為目的的文化宣傳和市場營銷模式。

店鋪文化符合社會潛在需要

四川大學文學與新聞學院副教授傅其林：現在的城市人住在鋼筋水泥澆筑的籠子里，缺乏社會交流和情感表達，他們很渴望一種集體表現能夠滿足他們內心的需要。這些店鋪的團隊集體訓練，正好符合他們對集體生活的感情需要。這樣就產生兩方面的結果：對于店鋪員工來說，輕松搞笑的團隊展示讓他們從枯燥單一的工作中解脫出來，感受集體關懷，增強個人認同感，提高工作積極性。顧客們對這種團體展示的好奇和關注，又宣傳了店鋪的獨特文化和經營服務。因此，這種營銷手段很有可能成為店鋪的內在凝聚力和核心文化。