服裝行業(yè)正在經(jīng)歷 “寒冬”。作為頭部企業(yè)的上市公司半年報(bào)預(yù)告提供了佐證。

　　七匹狼 (002029.SZ)預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤2000萬~3000萬元，同比下降75.70%~83.80%。森馬服飾 （002563.SZ)預(yù)計(jì)今年上半年實(shí)現(xiàn)盈利0萬~7221.06萬元，同比下降90%~100%。朗姿股份 (002612.SZ)預(yù)計(jì)上半年歸屬上市公司股東的凈利潤虧損300萬~600萬元。

　　在很多人看來，疫情應(yīng)是服裝行業(yè)受到?jīng)_擊的 “罪魁禍?zhǔn)住保珜?shí)際上，近幾年來，服裝行業(yè)面臨的壓力一直不小。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為13876家，其中虧損企業(yè)數(shù)為2225家；累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16010.33億元，同比下降3.45%；利潤總額872.83億元，同比下降9.75%。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，2019年以來服裝出口和內(nèi)銷市場均表現(xiàn)欠佳，加之制造成本高企、訂單轉(zhuǎn)移、出廠價(jià)格增長乏力、庫存增長等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤空間嚴(yán)重壓縮。

　　近日，Convertlab市場部副總裁劉金硯在深圳某服裝大會(huì)上表示，2020年勢必是動(dòng)蕩的一年，預(yù)計(jì)中國服裝市場營業(yè)收入至少蒸發(fā)4000億元。

　　本就經(jīng)歷陣痛的服裝行業(yè)疊加疫情沖擊，應(yīng)如何力挽狂瀾？

　　個(gè)性化消費(fèi)凸顯

　　目前，以90后、00后為代表的新消費(fèi)群體，正成為時(shí)代的消費(fèi)主力軍，一些企業(yè)已窺見商機(jī)。

　　國產(chǎn)品牌李寧 （02331.HK）抓住90后重視國潮與傳統(tǒng)文化的趨勢，在產(chǎn)品上進(jìn)行革新，其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi){借對潛在客群的精準(zhǔn)畫像，推出了一批帶有經(jīng)典紅黃國旗色和中國李寧標(biāo)識(shí)的潮流服裝，受到市場追捧。

　　不止李寧，越來越多的企業(yè)嘗試將文化融入服裝設(shè)計(jì)之中，打造自身的品牌。中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬認(rèn)為，文化是服裝產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)屬性，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的活力之源。企業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化在當(dāng)代的傳承和應(yīng)用，專注產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與品牌文化內(nèi)涵提升，并把中華哲學(xué)、東方美學(xué)作為激發(fā)原創(chuàng)性的重要?jiǎng)恿Γ纬梢灾腥A文化為基因根脈的時(shí)尚價(jià)值維度、生活美學(xué)和態(tài)度主張。

　　與此同時(shí)，也有一些企業(yè)另辟蹊徑，通過跨界聯(lián)名吸引消費(fèi)者眼球。一直貼著男性服飾品牌標(biāo)簽的海瀾之家 （600398.SH)通過打造李小龍合作款、大鬧天宮、忍者龜?shù)纫幌盗新?lián)名 “爆款”，打開了新的市場空間。

　　海瀾之家有關(guān)人士表示，品牌個(gè)性化實(shí)際上是與消費(fèi)者溝通的方式發(fā)生變化，品牌與消費(fèi)者一直在共同成長。品牌想要獲得穩(wěn)定長足的發(fā)展，產(chǎn)品本身依然是最關(guān)鍵的。

　　北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)群體年輕化、個(gè)性化的發(fā)展，以及成熟的供應(yīng)鏈技術(shù)的支持，小批量定制和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌可能會(huì)成為未來服裝行業(yè)的主流。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　受疫情影響，構(gòu)建線上線下融合的新業(yè)態(tài)，成為有效化解疫情不利影響的關(guān)鍵。陳大鵬分析，服裝企業(yè)積極拓展新銷售渠道，創(chuàng)新開發(fā)市場新業(yè)態(tài)、新模式，加快了服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的步伐，其中一批優(yōu)秀企業(yè)取得了較好業(yè)績。 “這正是得益于銷售渠道變革為服裝企業(yè)帶來新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

　　太平鳥 （603877.SH)通過線上平臺(tái)、微信社群、直播平臺(tái)打通了與消費(fèi)者的連接，實(shí)現(xiàn)了日均總零售額超800萬元。紅豆股份 （600400.SH）旗下品牌紅豆男裝，通過直播帶貨，暢通產(chǎn)品銷售渠道，為消費(fèi)者提供24小時(shí)線上服務(wù)。

　　深耕于高爾夫服飾領(lǐng)域的比音勒芬(002832.SZ)將 “智慧”融入服裝行業(yè)，與騰訊智慧零售簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟時(shí)尚服飾數(shù)智化變革，共同推進(jìn)智慧零售與產(chǎn)業(yè)智慧升級的落地。該公司董事總經(jīng)理申金冬表示，通過與騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作，將徹底打通線上線下的全鏈路營銷，在線上和線下為用戶提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)，讓 “智慧”為用戶追求高品質(zhì)高品位的美好生活創(chuàng)造更多可能。

　　“年輕消費(fèi)群體、低線城市消費(fèi)群體和電商渠道，正在成為中國快時(shí)尚市場的核心商業(yè)變量，如何更好地抓住新的消費(fèi)主力和新的消費(fèi)渠道，將是國際企業(yè)和本土企業(yè)在這場分化的市場戰(zhàn)爭中需要解決的重要問題。”一位國金證券分析師表示。

　　如何抓住新的消費(fèi)渠道？多位業(yè)內(nèi)人士都表示，對于服裝行業(yè)來說，互聯(lián)互通才是主流趨勢。在新零售浪潮下，服裝企業(yè)應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈升級改造，加之線下門店的體驗(yàn)升級，最終通過線下體驗(yàn)，線上走量的方式，重塑行業(yè)新生態(tài)。

　　聚焦主業(yè)發(fā)展

　　緩慢回暖是當(dāng)前服裝行業(yè)的主旋律。從上市公司中報(bào)以及行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)來看，隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好和各項(xiàng)宏觀調(diào)控政策逐步發(fā)力，服裝行業(yè)供給能力及產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)已基本恢復(fù)正常，上半年主要運(yùn)行指標(biāo)雖然仍位于負(fù)增長區(qū)間，但降幅持續(xù)收窄。

　　在此背景下，不少企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪的戰(zhàn)略重組階段，聚焦主業(yè)成為越來越多服裝企業(yè)的新選擇。

　　今年5月，拉夏貝爾 (603157.SH)發(fā)布公告稱，公司全資子公司法國NafNafSAS啟動(dòng)司法重整。拉夏貝爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司目前正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，對于成長前景不確定的非核心業(yè)務(wù)，公司將根據(jù)經(jīng)營現(xiàn)狀大幅減少或停止資源投入，通過主動(dòng)實(shí)施戰(zhàn)略性收縮，聚焦核心女裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　時(shí)尚資訊機(jī)構(gòu)NoAgency分析師唐小唐在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)表示，如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)鋪得太大，當(dāng)現(xiàn)金流不能覆蓋杠桿成本時(shí)，企業(yè)整體利潤就會(huì)受到侵蝕，瘦身回歸主業(yè)是明智之舉。

　　“服裝企業(yè)斷臂求生有利于企業(yè)降本增效，從根本上緩解流動(dòng)性壓力，進(jìn)一步增強(qiáng)綜合競爭力。”業(yè)內(nèi)人士表示，聚焦主業(yè)、收縮業(yè)務(wù)是緊跟消費(fèi)升級趨勢、順應(yīng)時(shí)代需求而做出的選擇，未來會(huì)有越來越多的企業(yè)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，縮減冗余業(yè)務(wù)，避免拖累主業(yè)。（馬艷）

　　 轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)