■王致和在德國被搶注，青島啤酒在美國被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注……老字號 “走出去”遇知識產(chǎn)權(quán)阻力。

　　■目前，我國對老字號字號權(quán)的保護只體現(xiàn)在對一般企業(yè)名稱保護的法律法規(guī)中，缺乏完備的老字號保護機制。而我國現(xiàn)行的字號和商標分別登記立法和管理制度，也造成老字號字號權(quán)和商標權(quán)沖突頻發(fā)。

　　■老字號知識產(chǎn)權(quán)保護亟需建立完善的法律機制。應(yīng)加強對老字號品牌字號權(quán)和商標權(quán)的協(xié)同管理，對老字號品牌給予跨地域、跨行業(yè)的保護。同時，應(yīng)建立老字號品牌數(shù)據(jù)庫、老字號品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護的有機銜接。

　　■老字號要想重現(xiàn)當年繁華與榮光，品牌方應(yīng)全方位梳理產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，直面解決缺乏知識產(chǎn)權(quán)管理和運用、缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識、缺乏品牌價值評估這三大問題。

　　提起老字號品牌人們并不陌生，動輒上百年的歷史見證了中國的發(fā)展，也是中華文化的瑰寶。事實上，老字號具有鮮明的民族文化背景，底蘊積淀深厚，社會認同廣泛，品牌價值無可替代。盡管有些老字號品牌，在變革的時代下，實現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，傲笑于 “江湖”，但有部分老字號品牌或多或少的都經(jīng)歷過侵權(quán)之痛。

　　侵權(quán)案折射機制缺失

　　年初，百年老字號 “周欽公流亭豬蹄”生產(chǎn)商青島鑫復盛餐飲有限公司因在京東商城上銷售 “流亭豬蹄”，被青島波尼亞食品有限公司一紙訴狀告上法庭。原告認為，相關(guān)商標 “流亭豬蹄”已于2017年6月14日被依法核準注冊，波尼亞擁有商標的專用權(quán)，被告構(gòu)成商標侵權(quán)。波尼亞除了提出被告停止銷售使用涉案商標標識的侵權(quán)產(chǎn)品、銷毀帶有涉案商標標識的產(chǎn)品庫存等要求外，還要求被告連帶賠償經(jīng)濟損失100萬元，承擔原告律師費、調(diào)查取證費等合理費用支出8.6萬元。

　　此外，王致和在德國被搶注，青島啤酒在美國被搶注，同仁堂、女兒紅、杜康在日本被搶注……近年來，眾多老字號漸次走出國門， “走出去”后卻難免境遇尷尬——知識產(chǎn)權(quán)阻力。由于老字號品牌在市場競爭中的優(yōu)勢地位和巨大的無形價值，近年來，老字號在國外屢屢被搶注、假冒，其合法權(quán)益受到了極大侵害，損害了老字號品牌信譽。

　　老字號的傳統(tǒng)風味長存人們心中，是很多人小時候的記憶，具有獨特的人文價值和魅力。鑒于歷史和現(xiàn)實原因，老字號的商標、著作權(quán)被侵權(quán)的案例確實觸目驚心，足以令老字號高度警醒。

　　由于國內(nèi)現(xiàn)行法律制度缺乏完備的老字號保護機制，導致老字號法律保護存在諸多問題：一方面，我國目前沒有對老字號的字號權(quán)保護的專門法律法規(guī)，對字號權(quán)的保護只體現(xiàn)在對一般企業(yè)名稱保護的法律法規(guī)中。加上我國對字號和商標實行分別登記立法和管理制度，造成老字號的字號權(quán)和商標權(quán)沖突頻發(fā)；另一方面，法律對老字號品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度不夠，難以形成足夠的威懾力。要加強對老字號品牌的后續(xù)監(jiān)管，加大對惡意侵權(quán)行為的打擊力度。

　　品牌保護應(yīng) “雙管齊下”

　　中華老字號是國家的文化符號，是我國彌足珍貴的自主品牌。老字號的成長，歷經(jīng)了漫長的歲月磨礪，老字號的知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上就是長期經(jīng)營活動中逐漸積累形成的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)， “老字號”的知識產(chǎn)權(quán)保護范圍涉及商標、專利、版權(quán)的每一個環(huán)節(jié)。因此，通過專門法律法規(guī)對老字號品牌給予保護成為當務(wù)之急。

　　一方面，由于老字號品牌具有悠久歷史和很高知名度，應(yīng)該類似于商標法對馳名商標給予特殊保護一樣，對老字號品牌也應(yīng)當給予跨地域、跨行業(yè)保護；另一方面，應(yīng)加強對老字號品牌字號權(quán)和商標權(quán)的協(xié)同管理，建立更合理的字號權(quán)獲取制度，并以字號權(quán)內(nèi)容確立字號權(quán)侵權(quán)行為的判斷標準。同時，建立老字號品牌數(shù)據(jù)庫，建立老字號品牌信用監(jiān)管體系等，形成行政執(zhí)法和司法保護有機銜接的執(zhí)法合力。

　　中國悠久的歷史孕育了很多具有特色，享譽國內(nèi)外的老字號。老字號并不是只有“老”而已，他所代表的是一種信賴與習慣，是品質(zhì)的保證，是傳統(tǒng)的堅持，所以才能永續(xù)經(jīng)營，歷久不衰。一方面，老字號的保護，既需要完善的立法，也需要企業(yè)自身字號保護意識的提高。當遇到了侵權(quán)行為時，企業(yè)應(yīng)主動申請法律保護，維護自己的合法權(quán)益；另一方面，鑒于我國尚未制定保護老字號的專門法律法規(guī)，企業(yè)可以采取

　　“曲線救國”的道路，將其字號注冊為商標，獲得商標法的系統(tǒng)保護。此外，將老字號注冊為商標，還有其他好處，那就是消除字號保護的地域限制，可以在全國范圍內(nèi)受到保護。

　　一言以蔽之， “老字號”要想重現(xiàn)當年繁華與榮光，亟需建立完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系，形成系統(tǒng)的法律保護機制。 “老字號”要生存要傳承要發(fā)展，必須全方位梳理產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，從源頭上做好知識產(chǎn)權(quán)保護，直面解決缺乏知識產(chǎn)權(quán)管理和運用、缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識、缺乏品牌價值評估這三大問題，讓手中的 “金飯碗”閃閃發(fā)光。（吳學安）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報