市場規(guī)模：2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為378.7億元，同比增長36.6%

　　2015Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為378.7億元，同比增長36.6%。一季度網(wǎng)絡(luò)廣告處于淡季，出現(xiàn)常規(guī)的季度性回落。預(yù)計在后三季度將繼續(xù)保持40%左右的速度繼續(xù)穩(wěn)健增長。

　　一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告在PC端的增長與網(wǎng)民的使用黏性高度相關(guān)，另一方面，由于一季度廣告主預(yù)算分配整體較低，目前依然還是有淡季之分。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體擴展更多的移動端媒體資源，網(wǎng)民在傳統(tǒng)PC淡季依然頻繁使用移動互聯(lián)網(wǎng)，未來傳統(tǒng)淡季將對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響削弱。

　　分類廣告、電商廣告與視頻貼片廣告同比增長顯著

　　2015Q1，中國網(wǎng)絡(luò)廣告各廣告形式當(dāng)中，從市場份額來看，搜索引擎廣告、電商廣告和品牌圖形廣告分別占比36.6%、24.1%和17.2%，位列前三。從同比增長速度來看，分類廣告、電商廣告和視頻貼片廣告同比分別增長78.6%、52.9%和45.7%。

　　以58同城和趕集網(wǎng)為代表的分類網(wǎng)站，在一季度中，房產(chǎn)、汽車和招聘等領(lǐng)域的分類信息需求旺盛，推動了分類廣告市場規(guī)模同比上升明顯。熱門電視劇集、綜藝節(jié)目推動了視頻貼片廣告的增長，隨著“一劇兩星”的政策推行，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流向視頻網(wǎng)站，視頻貼片廣告預(yù)計將繼續(xù)快速增長。

　　百度、淘寶和騰訊廣告營收領(lǐng)銜

　　2015Q1，百度廣告營收位列第一，為127.3億元，同比增長34.0%。淘寶預(yù)估廣告營收為83.5億元，同比增長51.7%。騰訊預(yù)估廣告營收為20.3億元，同比增長為72.5%。

　　在企業(yè)營收增速方面，去哪兒、愛奇藝和奇虎360、騰訊表現(xiàn)突出。去哪兒廣告營收主要由于一季度出行人數(shù)提升，拉動去哪兒的效果廣告增長;愛奇藝積極推進自制節(jié)目和熱門版權(quán)節(jié)目的引進，同時，視頻貼片廣告受到品牌廣告主青睞，愛奇藝廣告營收增長表現(xiàn)良好;奇虎360在搜索商業(yè)化上持續(xù)推進，廣告還處于快速增長階段。騰訊廣點通廣告坐擁QQ空間、微信朋友圈等優(yōu)質(zhì)資源，此外，近日騰訊廣點通微信廣告合并成立新社交廣告部，艾瑞預(yù)計，廣告將在其整體營收中比重逐漸提升。