中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)最新發(fā)布《2010年中國陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》對影響陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素進(jìn)行了深入分析。

        一、2009-2015年影響陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

　　國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境繼續(xù)保持有利條件。2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)在上一年基礎(chǔ)上將繼續(xù)保持慣性運(yùn)行，有利于外貿(mào)發(fā)展的環(huán)境將不會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。國家將繼續(xù)實(shí)行積極的財(cái)政政策，出口退稅政策在繼續(xù)執(zhí)行的基礎(chǔ)上將進(jìn)一步完善。如果2010年經(jīng)濟(jì)增長率仍達(dá)到10%以上，國內(nèi)投資和工業(yè)生產(chǎn)的增長勢頭都對企業(yè)開拓海外市場有很大的壓力和促進(jìn)，外貿(mào)進(jìn)出口仍將保持一定的增長率。

　　二、2009-2015年影響陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

　　隨著市場需求的不斷增加，陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)獲得了較為寬裕的發(fā)展空間。但由于高技術(shù)產(chǎn)品短缺、低水平產(chǎn)品重復(fù)的狀況沒有徹底改變，“結(jié)構(gòu)性過剩”的供求關(guān)系將在較長時(shí)期內(nèi)存在下去。今后一段時(shí)期，國內(nèi)市場需求總的態(tài)勢是：一般性傳統(tǒng)產(chǎn)品雖有一定需求增長，但競爭十分激烈;技術(shù)含量高、附加值高的重大技術(shù)裝備的需求將快速增長。

　　三、2009-2015年影響陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

　　世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的前景和國際貿(mào)易投資增長尚存在很大不確定性。從目前的形勢來看，美國經(jīng)濟(jì)增長乏力，缺乏前幾年“新經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，短期內(nèi)也難以形成具有全球影響力的新動(dòng)力。并且在經(jīng)濟(jì)不振的情況下，一些大公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)丑聞，進(jìn)一步打擊了投資者信心，股市，匯市大幅下挫。這些問題必須通過調(diào)整結(jié)構(gòu)和完善制度來解決，需要一定的時(shí)間。加上財(cái)政貨幣政策的調(diào)控余地逐步縮小，這些因素都會(huì)制約美國經(jīng)濟(jì)的回升。歐盟經(jīng)濟(jì)總體上動(dòng)力不足，微幅增長的態(tài)勢也難有大的改變。而日本經(jīng)濟(jì)受深層次問題的拖累，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍面臨很大困難。

　　四、2009-2015年我國陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

　　近年來國內(nèi)外市場對陶瓷酒瓶的需求迅速增長,特別是酒業(yè)的進(jìn)步推動(dòng)了陶瓷酒瓶行業(yè)的發(fā)展.我國酒業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?給陶瓷酒瓶行業(yè)帶來了新的機(jī)遇,也提出了更高的要求。先進(jìn)的裝備制造業(yè)是高新技術(shù)的重要組成部分，是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和發(fā)展的重要依托。隨著當(dāng)代高新技術(shù)成果的應(yīng)用，使裝備產(chǎn)品不斷高技術(shù)化，其高新技術(shù)含量已成為市場競爭取勝的關(guān)鍵。

　　五、2009-2015年我國陶瓷酒瓶產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

　　隨著人們消費(fèi)水平的提高，我國白酒業(yè)的市場發(fā)展趨勢也出現(xiàn)了變化，據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，未來我國白酒業(yè)將出現(xiàn)以下七大趨勢。

　　一 、品牌為王時(shí)代來臨

　　消費(fèi)者消費(fèi)越來越趨向名酒化。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、消費(fèi)觀念的變化和對服務(wù)的要求，名酒企業(yè)的資金優(yōu)勢、市場優(yōu)勢將日益明顯，白酒業(yè)上演大魚吃小魚的游戲?qū)⒉粩嗌涎荩靼拙破髽I(yè)的空間逐漸被吞食，逐漸成為著名白酒品牌的天下。

　　發(fā)展品牌成為白酒企業(yè)的關(guān)鍵。品牌消費(fèi)觀念的日益增強(qiáng)，迫使白酒企業(yè)必須跟上形勢，發(fā)展品牌也成為企業(yè)生存好壞及發(fā)展好壞的關(guān)鍵!企業(yè)如果不能做成全國性品牌，也一定要成為區(qū)域性品牌，力求做到某一區(qū)域內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌，否則企業(yè)將很難生存和發(fā)展!

　　二、消費(fèi)者：趨向中、高檔，高度酒有所回流

　　消費(fèi)檔次趨向中、高檔化。雖說啤酒的產(chǎn)量的逐漸增加,導(dǎo)致白酒產(chǎn)量下降,但在正式的宴請場合，真正能體現(xiàn)檔次的還是白酒。這也是這幾年來白酒的噸酒總銷量逐年減少，但銷售收入?yún)s在不斷增長的根本原因，白酒的消費(fèi)依然強(qiáng)勁!

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，和對健康飲酒的重視，中高檔白酒會(huì)成為人們飲酒的首要選擇，據(jù)市場調(diào)查顯示，今年經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然對中高檔白酒消費(fèi)產(chǎn)生了一定的影響，但相信大的趨勢不會(huì)改變!

　　高度酒回流。無論的消費(fèi)者還是店老板，都有一個(gè)共識(shí)：低度酒喝著沒勁，買的人越來越少了。相信隨著大家對個(gè)性的追求，和對白酒主觀的判斷，再加上某些企業(yè)的宣傳(如市場上高檔的、高度的：* *酒頭、**基酒、**原酒等)相信未來很長時(shí)間內(nèi)，高度酒會(huì)成為特別是北方市場的主流。

　　靈活應(yīng)對市場會(huì)是企業(yè)未來的發(fā)展趨勢。一是消費(fèi)群體是細(xì)分，如：專門的婚宴用酒、部隊(duì)專供、政府招待、商務(wù)用酒等。個(gè)人覺得在這些細(xì)分過的市場中還可以更進(jìn)一步的細(xì)分，如：婚宴用酒的瓶子上還可以貼上當(dāng)次結(jié)婚新人的照片等。二是銷售渠道的細(xì)分，這一點(diǎn)就見仁見智了，可以根據(jù)自身產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，及操作的思路而定了。

　　中國酒業(yè)營銷打打鬧鬧這么多年，如廣告營銷、文化營銷、終端買斷、賄賂營銷等等，最終會(huì)回到品質(zhì)營銷中來，消費(fèi)者會(huì)越來越理性的選擇品牌，最終消費(fèi)者買的是好酒的品質(zhì)，而不是好酒的價(jià)格。營銷玩的再花，促銷力度再大，沒有好的品質(zhì)服務(wù)做地基，恐怕蓋起來的高樓也不會(huì)撐久，頂多是曇花一現(xiàn)。所以品質(zhì)會(huì)是產(chǎn)品營銷的法寶，將決定白酒的生命周期，將回歸到以“品牌”為中心，“品質(zhì)”為核心，“資源整合”為重點(diǎn)的三維一線中來。

　　重點(diǎn)市場直營。重點(diǎn)市場是必須拿下的要地!因此，企業(yè)對重點(diǎn)市場最好直營。這一點(diǎn)可能對企業(yè)的資金、人員有一定的要求，但企業(yè)要想真正的控制終端、執(zhí)行常說的深度分銷，就必須去嘗試這種做法，否則對產(chǎn)品在該市場的生命周期會(huì)有很大的影響，因?yàn)楣静涣私庠撌袌觯秃茈y對癥下藥，容易被其他強(qiáng)勢所擠垮。

　　重點(diǎn)市場做透。做白酒營銷的人應(yīng)該都知道，一個(gè)縣級(jí)市都有幾千萬甚至上億的白酒市場，所以我們不應(yīng)盲目的去做全國市場，而要先把企業(yè)認(rèn)為的幾個(gè)重點(diǎn)市場做好，修煉好內(nèi)功，備足了干糧，再向全國進(jìn)軍。況且白酒業(yè)不像飲料業(yè)等低價(jià)值的快速消費(fèi)品行業(yè)，不是在中央電視臺(tái)打廣告就能做成全國市場的,而是要有精密的籌劃,和充足的資金.中國的區(qū)域大，民族多，也就造就了多元化的消費(fèi)習(xí)慣，這就為我們白酒企業(yè)提供了良好的稱王稱霸的機(jī)會(huì)，只要營銷手段運(yùn)用得當(dāng)，相信企業(yè)會(huì)有一番作為。

　　貼牌、買斷產(chǎn)品的運(yùn)做方式在一定時(shí)間里仍會(huì)繼續(xù)沖擊市場，因?yàn)橘I斷品牌仍將是不少白酒企業(yè)暫時(shí)不愿舍棄的一塊肥肉。

　　這里需要提醒企業(yè)，要學(xué)會(huì)品牌規(guī)劃，而不能是為了一點(diǎn)蠅頭小利去出賣自己的聲譽(yù)。但在中國也確實(shí)存在少量一些專業(yè)的運(yùn)營良好品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)，企業(yè)也可以根據(jù)自身情況，找出好的合作方案，達(dá)到共贏目的(這里是指中小白酒企業(yè))。