我中心最新發布的《2010年中國洗衣液市場調查研究報告》表明：原材料成本的一路上漲，給洗滌企業帶來了沉重的生存壓力，特別是洗衣粉生產企業，近期已經被逼到除了提高產品零售價而無路可退的地步。相比之下，洗衣液生產企業則受到這方面的直接壓力要小些，而且隨著市場規模的不斷增長，日子似乎過得還挺滋潤。

　　產品的利潤空間要高于30%，從市場零售價格來看，洛娃洗衣液的市場定位屬于大眾化的中檔水平，因此威露士等高端產品的利潤空間可能更高。

　　與洗衣粉市場不同，洗衣液是一個新興市場，市場競爭也相對溫和，現在各企業的精力多在研發新產品和對消費者進行消費引導的層面上。各品牌都在共同努力擴大市場份額，還遠未到打擊競爭對手搶占資源的局面。

　　正因洗衣液市場處于發展的起步階段，所以各品牌都在抓緊機遇劃分自己的“領地”。以洛娃為例，其在北京洗衣液市場占有率達60%以上，該品牌在華北市場比較有影響力。而白貓在東北、華東優勢明顯，立白、藍月亮在中南、西南地區銷售頗佳，開米則在西北地區占據榜首。

　　另外，隨著市場規模的不斷擴大，各品牌產品也正日漸呈現出市場細分的趨勢。目前市場上的洗滌用品已由過去單一的潔凈功能發展成多功能型，具有去污、除菌、柔順、護色、護膚、易漂洗等各種功能。如：藍月亮以洗衣液及洗手液為主;開米以洗衣液及內衣凈為主;超能、綠傘以洗衣液為主;白貓以衣領凈、絲毛凈為主;滴露、威露士則以消毒、除菌型洗衣液為主。

　　從最初啟蒙消費者到如今，洗衣液市場長期以來以本土品牌為主導，如白貓、開米、洛娃、綠傘等，都有多年拓展市場的積累。而在最近幾年，隨著洗衣液市場的日漸升溫，更多的外資品牌也開始關注這一領域，如威露士2006年將衛新引入中國，寶潔推出織物柔順劑品牌蘭諾，都顯示出洗衣品市場的新氣象。

　　由于價格的原因，洗衣粉在相當一段時期內仍然會主導市場。但從長遠來看，隨著國人消費能力和觀念的提升和變化，洗衣液無疑將成為市場未來發展的趨勢。