當“全能偶像”遇見“健康先鋒”

在品牌的世界里,代言人就像是品牌的一面鏡子,精準映照出品牌的氣質與理念。好的代言人,一定是和品牌氣質、理念一致的,張凌赫和拉面范正是一對頗為契合的“搭檔”。在官宣當日,拉面范品牌全網總曝光突破32億。TVC微博互動量突破300萬,微博話題#張凌赫代言拉面范#登頂熱搜榜top3,激發了粉圈討論和全網關注。

張凌赫作為當下備受關注的95后年輕演員,因熱播劇《蒼蘭決》、《四海重明》和《云之羽》等優秀作品,一躍成為年輕一代心中的 “白月光”。在微博、抖音等社交平臺上,張凌赫累計超過兩千萬粉絲,展現出了強大的影響力和號召力。今麥郎拉面范之所以選擇攜手張凌赫,正是基于他實力與形象的雙重考量。

在演藝領域,張凌赫勇于踏出舒適圈,以專業的態度對待每一份工作;在速食行業,拉面范同樣以精益求精的理念推動產品創新。本次官宣,拉面范推出全新牛肉面系列:0油炸健康面采用自主研發蒸煮工藝,好吃又健康;配料中的香菇肉丸加入香菇研磨汁,豐富雙重鮮香口感;湯底采用真牛肉慢熬,濃郁高湯美味好喝;更有FD凍干蔬菜,配菜也能還原鮮菜口感與營養。拉面范也一度成為年輕人追劇,聚會的“健康搭子”。此番牽手張凌赫,不僅強化了拉面范作為健康食品的品牌形象,也拓寬了與年輕目標群體的溝通橋梁,更釋放出一種信號:方便面行業已經駛入高品質、健康化的新階段。

拉面范作為“新一代方便面”,之所以深受年輕人青睞,與當下健康消費趨勢的興起密不可分。在“2030健康中國”戰略的推動下,“減油、減鹽、減糖”的飲食理念逐漸深入人心。拉面范秉承的健康理念,則與新興的健康飲食潮流高度契合。作為國內“0油炸健康面品類開創者”,拉面范以讓全體國民吃上更健康的速食面為初心,經過長達20年的技術攻關,從中國傳統飲食文化中汲取靈感,以創新“蒸煮工藝”突破傳統方便面的油炸技術瓶頸,研發出了一系列健康、高品質的新一代速食產品,在國內眾多方便食品中脫穎而出,深受年輕一代消費者喜愛。

一碗 “好” 面,窺見今麥郎的硬實力

一碗看似簡單的“好”面,實則蘊含著今麥郎企業強大的硬實力。拉面范作為今麥郎的明星產品,成功俘獲年輕一代的味蕾,成為他們的心頭好。這背后,是今麥郎對產品品質的極致追求,以及深植于企業發展脈絡中的創新基因。

今麥郎作為食品行業內少有的全產業鏈企業,擁有強大的加工流通能力和產業鏈掌控能力。自2005年起,今麥郎便前瞻性地啟動了“優質麥”工程,迄今為止已打造了45萬畝優質麥種植基地,并構建了集種植、收購、加工、研發、銷售為一體的全產業鏈模式。拉面范的高品質正是源于這45萬畝優質麥田的底氣,有好麥才能做出好面,優質的麥子不僅讓今麥郎在產品質量上擁有絕對的話語權,更使其在市場競爭中占據了先發優勢。

在食材供應上,今麥郎同樣下足功夫。目前今麥郎與8大蔬菜種植基地達成合作,研發人員每年都會深入花椒、辣椒等蔬菜產地,對番茄、玉米、高麗菜等食材逐一實地考察。2023年底,今麥郎全部實現蔬菜包的AI智能篩選,依托10萬張大數據庫照片,嚴格篩選每 1 粒蔬菜,從源頭保障食材的品質和安全。

在競爭白熱化的方便速食市場,拉面范以獨樹一幟的品牌策略,從心到胃牢牢圈粉Z世代。此次拉面范官宣張凌赫為新代言人,無疑是一記與年輕人深度鏈接的破圈之舉。憑借張凌赫的超高人氣與強大號召力,拉面范正以"健康搭子"的角色,深度嵌入Z世代的生活圖譜——不論是熬夜加班,還是閑暇追劇,或者是露營聚會,拉面范都是不可或缺的美味擔當。當下,這場關于健康飲食的年輕化品牌敘事,正在以燎原之勢,引領行業朝著健康化、年輕化、品質化方向大步邁進。