伴隨各地紛紛進入高溫酷暑模式，7月消費也呈現出更加鮮明的夏日特色，什么值得買平臺內“消夏”關鍵詞商品GMV同比增長18.32%，相關冷飲、水果、裝備GMV均明顯上漲。歐洲杯、奧運會等體育賽事接踵而至，大眾觀賽熱情帶動相關消費需求快速增長，85英寸以上的高端觀賽電視GMV同比增長34.64%。夏日夜經濟也成為今年市場新寵，除傳統夜市、夜騎活動外，各地文旅紛紛推出夜游/宿博物館等新鮮玩法，帶動平臺“夜游”關鍵詞消費GMV同比增長22.66%。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示，從“清涼一夏”的剛性需求，到如火如荼的觀賽消費，整個7月消費市場在新場景和新熱點的加持下，既延續了暑期旅游旺季的火熱，又呈現出極具季節特色的新活力，“不僅勾勒出一幅極具煙火氣的夏日消費圖景，更充分彰顯了中國消費者的興趣與潛力所在。”

消夏：冷飲消費迎“熱”而上，“降溫神器”備受追捧

高溫天氣強勢來襲，“清涼經濟”成為夏日消費市場的一股強勁力量。在什么值得買平臺內，避暑消夏相關產品也成為7月新頂流，其中“消夏”關鍵詞商品GMV同比增長18.32%，冷飲、清涼電器、防曬消費一路上漲。

7月份，消費者對于消暑飲食的需求增長明顯，養生、清涼、美味成為選擇關鍵詞。“養生”關鍵詞商品GMV同比增長38.81%，菊花茶、涼茶、陳皮三款夏季“養生常客”GMV分別同比增長99.59%、22.46%和21.50%。冷飲也迎來銷售高峰，氣泡水GMV同比增長29.76%，伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相關冰淇淋產品備受用戶青睞，一些老字號冷飲品牌也在今年再度翻紅，如中街1946GMV同比增長144.80%，應季水果水蜜桃、葡萄、椰子包攬水果銷量前三，最新崛起的“網紅水果”黃皮也實現搜索量同比增長26.14%。7月26日，什么值得買還上線了“夏日解暑美食”內容專區，甄選冷飲、生鮮、酒水等熱門消夏食品，方便消費者“一鍵解鎖”夏日味道。

普遍高溫下，出門或宅家都少不了各類降溫神器的加持，清涼用品受到追捧。7月份，在什么值得買平臺內，可掛脖、可手持的便攜風扇GMV同比增長51.52%，清涼油GMV同比增長51.12%。此外，以冰涼貼、冷感毛巾為代表的“敷于皮膚表面的物理降溫方式”被越來越多的消費者所接受，GMV分別同比增長122.70%、100.29%。

持續高溫催熱了防曬經濟，防曬相關產品也迎來自己的“主場時刻”。今年，“軟硬結合”的防護方式成為新的消費趨勢，防曬霜、防曬服等銷量均取得顯著增長，其中防曬服GMV同比增長34.95%。雖然618電商大促剛剛結束，但酷暑仍然提升了消夏小家電銷量，制冰機GMV同比增長6.41%。

觀賽：賽事周邊銷量拉升，奪冠熱門運動消費增幅顯著

歐洲杯和奧運會成為7月最火的“流量密碼”，豐富的賽事帶動什么值得買平臺內體育消費熱度持續攀升，從傳統的足球、游泳，到騎行、攀巖、滑板等近兩年興起的年輕化運動持續被激活，并激發了家電、食品等諸多行業的消費活力。

從什么值得買具體銷售數據來看，有不少觀眾為了更好地感受比賽的激情與魅力，不吝于大手筆投入家電消費，對原有影音設備進行升級，將觀賽氛圍直接拉滿。其中，均價超5000元、85英寸以上的高端電視成為廣大觀眾首選，GMV同比增長34.64%，支持杜比音效、可營造沉浸式觀賽體驗的回音壁GMV更是同比增長60.14%。值得關注的是，Vidda、索尼、三星、惠威等知名家電品牌都推出了觀賽款型或觀賽套餐，并在什么值得買平臺內同時收獲了銷量和口碑。

每次全球性體育盛事都會掀起運動消費經濟風潮，什么值得買平臺內的足球服、足球鞋、足球襪等周邊商品的銷售，在歐洲杯期間迎來顯著提升，其中足球鞋GMV同比增長29.84%。此外，在奧運效應的帶動下，平臺“奧運”相關關鍵詞商品GMV環比增長73.16%，游泳、乒乓、羽毛球等中國隊奪冠熱門項目的熱度更是持續攀升，分別同比增長61.58%、74.10%、58.09%。受奧運影響，一些小眾運動也收獲了不小流量，比如，本次奧運會是攀巖項目第二次出現在奧運賽場，有效帶動了這一運動的人氣和相關消費，7月份平臺“攀巖”關鍵詞商品GMV同比增長21.08%。

晚間觀賽少不了飲料、零食助興，觀眾對于冰品、運動飲料、啤酒的需求急劇上升。可樂、薯片、牛肉干位居零食品類GMV前三，小龍蝦、雞爪、鴨脖銷量增幅顯著，GMV分別同比增長25.82%、71.68%、28.21%，燒烤相關用品GMV也同比增長31.04%。

隨著巴黎奧運會的召開，大眾對戶外運動的熱情也將持續釋放。7月25日，什么值得買還正式上線了“熱血運動季”內容專欄，聚合觀賽好物、助威搭子、海量福利等多元內容，一站式滿足用戶觀賽需求。張宇昂表示，什么值得買將持續豐富優質消費內容供給，在對用戶消費興趣的充分理解下，助力消費者提升其決策效率和質量，也為優質品牌創造更多觸達用戶的機會，滿足更多用戶對體育消費的新需求。

夜游：景區迎來“潑天流量”，戶外運動進入“夏令時”

隨著各地氣溫攀升，可以消暑納涼的夜游也成為新的消費增長點，從以博物館、景區、夜市為代表的休閑項目，到以露營、夜騎為代表的戶外場景，夜游消費持續爆發出更多元的靈感。在什么值得買平臺內，7月份“夜游”關鍵詞消費GMV同比增長22.66%。

張宇昂介紹，夜游消費不僅延長了消費時間，更拓展了消費空間，可以滿足消費者日益增長的多元化消費需求。不少景區也紛紛抓住這一時機，入夏以來，烏鎮、西塘、蘇州等地相繼推出夜間游玩項目，如烏鎮的“仲夏夜演出季”、西塘“花船巡游”、蘇州“園林夜游”都成為新熱點，有效帶動了平臺內酒店、門票等相關目的地消費，GMV分別同比增長69.83%、79.94%和51.98%。此外，這個夏天不少博物館宣布延時開放，開啟“超長待機”模式，為游客打造更具文化味的夜游體驗，僅什么值得買平臺內“博物館”熱度就同比增長16.30%。

落日、星空、篝火、山丘、草坪......令人心生向往，越來越多的戶外愛好者選擇通過夜騎或露營的方式來去掉“班味兒”、享受自然，戶外項目也紛紛進入“夏令時”。在什么值得買平臺內，篝火架、夜視鏡、戶外照明GMV分別同比增長159.26%、60.82%和30.65%，夜騎必備的“自行車燈”GMV同比增長13.06%。

據《中國城市夜經濟活力指數報告》顯示，2023年，我國夜游市場規模達1.57萬億元。夜經濟已逐漸成為積極擴大就業、促進城市繁榮、拉動經濟增長的有效途徑。“夜游不僅承載了人們對美好生活的向往和追求，更有效激發了新的消費活力。”張宇昂認為，夜游消費是一種從多業態夜生活場景入手的復合型經濟，雖然其主體是線下服務業，但越來越多的衍生消費開始從線下輻射至線上，而優質的線上消費內容又進一步助推了線下夜間消費，有效推動了線上線下全面融合。

“什么值得買月度消費關鍵詞”是平臺基于用戶真實需求與行業運營重點推出的月度消費趨勢總結，以此關注用戶興趣、理解消費走勢，為自身提供運營參考的同時，也為行業提供觀察消費的窗口，更好地服務當下的中國消費者需求。未來，什么值得買將持續立足內容優勢，聚焦市場動態，充分理解并服務每一位用戶的消費興趣，讓每一次消費產生幸福感。