厚積薄發，打響吉林大米品牌

本次活動以區域品牌舒蘭大米為主體，是深入實施吉林大米品牌躍升工程，釋放核心品牌紅利、賦能區域品牌的生動實踐，旨在通過省內區域優勢品牌的培育提升，進一步夯實吉林大米核心品牌的根基，不斷拓展京津冀市場空間、著力構建多元市場渠道，加快提升吉林大米品牌的市場影響力和品牌忠誠度，讓吉林好糧成為京城人民的“中央廚房”。

吉林省糧食和物資儲備局副局長孫浩明指出，近年來，通過持續推進以吉林大米、吉林鮮食玉米為引領的吉林糧食品牌建設工程，深入挖掘優質糧食資源潛力，推動資源優勢向產業優勢、效益優勢轉變，吉林糧食品牌快速崛起、優勢顯現。吉林作為優質糧食商品的基地，與北京形成了強烈的互補，構建了長期穩定的產銷合作關系。為首都百姓提供“好吃、營養、更安全”的吉林大米，是吉林糧食企業一片初心。如今，吉林大米已進入北京糧油供應主渠道，以良好品質充實了首都百姓的“米袋子”。

吉林糧食品牌暨舒蘭大米產銷對接會上，來自北京的首鋼集團等70余家大型央企、商會、協會、經銷商及渠道商參會，與來自舒蘭的22家大米企業現場對接交流。11戶企業達成產銷合作意向12個，共簽約舒蘭大米3.93萬噸，2.99億元。在接下來的推介品鑒會上，“舒蘭稻花香”“舒蘭小町”“舒蘭糯米”香軟糯彈滑，口齒留余芳的口感得到了與會客商的一致好評。

走進基層，開展毛細血管式銷售

吉林大米不僅在推介會上受到了客商的歡迎，也成為了各大商超的大單品。商超打造“吉林大米號舒蘭艦”、走進北京首都鋼鐵實業集團的辦公廳餐廳、小區門口舒蘭大米試吃活動……這些活動讓銷售直面終端，直接鋪到了百姓的餐桌，更加貼近于百姓生活，更便于了解消費者對產品的評價和訴求，及時改進，推動產品品質持續提升。

位于北京市朝陽區的旺柜生鮮超市安貞西里店，在店門口兩側，順次擺開的舒蘭大米臨時攤位前，一大早就已經排滿了附近小區居民。現場工作人員介紹道：“豐沛潔凈的水源、深厚肥沃的土壤、四季分明的氣候、優質清新的空氣、綠色規范的耕種，這些得天獨厚的自然稟賦，造就了舒蘭大米“潤、糯、香、甜”的獨特品質。”在試吃活動現場，吉林大米獲得了不少群眾的贊譽。“吉林大米圓潤度高、光澤度高，確實不錯，聞著很香，吃著也很香。”剛剛參與了試吃活動的安貞小區居民鄭大娘介紹，她年輕時在黑龍江當了十年知青，對于東北大米的味道刻骨銘心，這幾年生活水平提高了，但東北大米當時那種純正、天然、噴香的味道已經很難找到了，而剛剛試吃的舒蘭大米，讓她又一次找回了年輕的記憶。

旺柜生鮮超市店長王永利介紹說：“我們旺柜生鮮超市安貞西里店，消費人群主要是小區居民用戶，覆蓋本店2.5公里內約4萬多居民，現在居民都注重養生，所以對于大米品質要求很高。目前對于吉林大米的品質，老百姓還是比較認可的，在我們超市的銷售占比也逐年增高，目前占比能達到50%左右。”

吉林大米作為老百姓吃出來的產品，目前卜蜂蓮花的吉林大米單品已經更新到第三代，長粒香、稻花香、圓粒香、小町四種產品都有，成為大米品牌中的“明星產品”。目前已入駐北京的各大主要商超，再加上經銷商供貨，整體店面加在一起有1000多家，北京五環以內的消費者隨處都可以買到。”超市供貨方——北京古船米業有限公司總經理助理高志豐介紹，古船米業從2016年就開始和吉林大米合作，在吉林省吉林市、榆樹市都建有儲糧基地，收儲能力達到150萬噸，把糧食從吉林運輸到北京，鐵路專線供應只需要12小時。今年與吉林大米一對一產銷結合，重點推出了舒蘭大米，舒蘭大米地處世界黃金水稻帶，品質值得信賴。

近年來，舒蘭市以創建全國農業現代化示范高地為抓手，堅持質量興農、綠色興農，加快推進稻米產業全鏈化、高端化、馳名化。2022年被農業農村部納入全國農業品牌精品培育計劃，以100.48億元榮登2022年中國區域品牌百強榜第34名;2023年，舒蘭大米獲得“2023我最喜愛的中國品牌”大米品牌榜第6名。下一步，吉林糧食品牌將以此次區域品牌主體推介活動為契機，著力健全完善核心品牌、區域品牌、企業品牌“三位一體”的互動聯動機制，不斷創新活動形式，持續賦能區域優勢品牌和頭部企業品牌，推動核心品牌、區域品牌和企業品牌共成長、齊壯大，加快品牌建設從“量的發展”轉向“質的飛躍”，穩步實現吉林大米品牌躍升。