年輕肆意、張揚熱烈;理性求真、務(wù)實直接……這些是新的一代年輕人的特點，也是全新家居品牌Gaami day試圖塑造的品牌形象。“有風(fēng)格的百元設(shè)計師家居品牌”，是Gaami day在家居用品市場上的定位，也是這個年輕的品牌要走的突破之路。

選擇：趨同產(chǎn)品or設(shè)計溢價

隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的強勢生長，家居用品市場也迎來了肆意生長的發(fā)展態(tài)勢。對產(chǎn)品及品牌記憶點的打造成為各大產(chǎn)品方擴(kuò)大競爭的首要挑戰(zhàn)，但受限于設(shè)計團(tuán)隊的創(chuàng)造力和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的配合度，導(dǎo)致可以真正量產(chǎn)的產(chǎn)品差異度微小，在消費者心目中無法形成不可取代的品牌效應(yīng)，大量商家最終只能通過價格戰(zhàn)擴(kuò)大市場份額。微薄的利潤最終影響商家對品質(zhì)的投入，似乎曾經(jīng)的“物美價廉”優(yōu)勢不再。

與此同時，市場上也涌現(xiàn)了一批以“原創(chuàng)設(shè)計”為核心的“設(shè)計師品牌”，突出強調(diào)設(shè)計師的品牌風(fēng)格，并且以高昂的定價將目標(biāo)客戶鎖定在小部分高收入人群，過高的設(shè)計溢價使得這些品牌最終成為“曲高和寡”的小眾品牌。

極簡：是設(shè)計還是模式?

提到家居品牌，最先被想到的可能就是宜家和無印良品，無論是北歐極簡還是日式極簡，極少的色彩，大量的留白，干凈簡約就是極簡風(fēng)的主要特征。這種審美在過去多年幾乎占據(jù)了家居設(shè)計的多半壁江山，其后出現(xiàn)的“侘寂風(fēng)”、中式“禪意”設(shè)計，也是極簡主義的變形和延展。

近兩年，“極簡設(shè)計”更是成為市場主流審美和設(shè)計取向，從低價的“走量單品”到頭部品牌，“極簡”似乎不再僅僅是一種審美，反而更像是一種便于操作的設(shè)計模式。另一些風(fēng)格獨特的原創(chuàng)設(shè)計師品牌，受限于起訂量、庫存、宣發(fā)等一系列硬性成本，又使單價成倍增加，讓“品牌溢價“變成了”設(shè)計溢價“。

嘗試：是癡人說夢還是強強聯(lián)合?

Gaami day從品牌開創(chuàng)之初就希望能夠利用自身的工廠和設(shè)計優(yōu)勢，在兩者之間尋求一個平衡點。

品牌設(shè)計團(tuán)隊來自中央美院畢業(yè)團(tuán)隊、英國皇室公主頒發(fā)的金匠獎獲獎團(tuán)隊、意大利Fedrigoni Top Award獲獎設(shè)計團(tuán)隊，產(chǎn)品通過高飽和度色彩、鮮艷的撞色在視覺上打造強大的瞬間抓取力;選擇具有明顯非洲原始感的元素彰顯蓬勃的生命力，將大膽繽紛的濃郁風(fēng)格融入日用小物，帶給消費者不同的審美體驗。

品牌生產(chǎn)團(tuán)隊則由六個剛剛接手家里工廠的“廠二代”組成，在穩(wěn)定品質(zhì)的同時，讓品牌定價回歸理性，同時也讓設(shè)計最大程度還原呈現(xiàn)。

重新定義市場：有趣有品有頭腦的新消費主義

根據(jù)消費市場調(diào)查，90后正在逐漸成為主力消費群體，他們追求消費升級的方式不再僅僅是追隨品牌認(rèn)知度，更加追求兼顧個性與質(zhì)量的“性價比消費”，理性主義是新一代年輕群體的消費傾向。

Gaami day及時捕捉到了這種消費觀念的轉(zhuǎn)向，將品牌定位為既有設(shè)計感又能讓大眾買得起，走出品牌差異化的路線。除了通過設(shè)計體現(xiàn)鮮明的品牌風(fēng)格辨識度之外，也在產(chǎn)品實物上確保質(zhì)感，與此同時保持平民化價格，打造“有風(fēng)格的百元設(shè)計師品牌”。

在產(chǎn)品的使用場景上，從隨身周邊如手機殼、帆布包，到超級單品QQ糖懶人沙發(fā)，從客廳的毛毯地毯小抱枕，到廚房的碗碟杯筷垃圾桶，都有Gaami day的身影，輕輕松松就可以讓美好的設(shè)計走入生活的每個小角落，并通過這些泛場景產(chǎn)品使用讓品牌形象深入人心。

廠二代vs傳統(tǒng)制造業(yè)：新與老的碰撞融合

中國是傳統(tǒng)制造業(yè)大國，每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有成熟的生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)鏈條，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，這些制造業(yè)廠商逐漸交棒到下一代手中，產(chǎn)業(yè)也迎來了迭代的需要。傳統(tǒng)制造業(yè)多數(shù)是代加工模式，隨著制造成本的上升，利潤率不斷下降，行業(yè)競爭逐漸激烈。年輕一代的工廠掌舵者們正在嘗試尋求一種新的突圍方式，通過融入品牌設(shè)計以提高產(chǎn)品競爭力和品牌記憶點則成為可能的方向。

Gaami day充分發(fā)揮年輕設(shè)計師的創(chuàng)造力與想象力，用大膽的設(shè)計結(jié)合成熟的生產(chǎn)制造工藝，使得新與老得以碰撞革新，為家居產(chǎn)品市場賦能，為傳統(tǒng)制造業(yè)帶來新鮮活力，為“中國制造”探索新的發(fā)展道路。