而今年十月金秋出游季，恰逢亞運(yùn)會(huì)，讓杭州瞬時(shí)涌進(jìn)大量的游客。一下飛機(jī)，最先迎接大家的，便是桂花的香氣。作為土生土長(zhǎng)在杭州的「淘寶」，今年也巧借“桂氣”為來往杭州旅游和觀賽的“桂”賓們，送上一場(chǎng)潑天富“桂”、勇奪“桂”冠的「桂花雨」。

淘寶下一場(chǎng)桂花雨，送全網(wǎng)一場(chǎng)潑天富「桂」

9月25日，淘寶官微“官宣”化身「寶桂人」送全網(wǎng)一場(chǎng)潑天富「桂」，通過一份「賞桂攻略」趣味揭曉活動(dòng)詳情，邀請(qǐng)大家一起親赴這場(chǎng)桂花雨。

而后，一輛響著經(jīng)典背景音的灑水車，行駛在西湖邊的街道上，突然被漫天灑落的桂花砸中，變身「桂雨灑香車」...淘寶借助CG合成AR效果，將灑水車趣味化身「桂花灑香車」，預(yù)告即將為來往杭州賓客送上一場(chǎng)真·桂花雨。

為了讓桂雨的氣息融入大家生活的珍貴時(shí)刻，淘寶以一組主題海報(bào)，為桂花雨賦予更加美好的寓意�！赶卜旯鹑恕埂钙桨哺还稹埂赣聤Z桂冠」「終有桂期」等寓意，將桂花的香味與生活的場(chǎng)景緊密相連，引發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴，具象化呈現(xiàn)出“當(dāng)桂花又一次掛滿枝頭，也總有故事掛上心頭”的美好意境。

除此之外，淘寶還邀請(qǐng)了Midjourney AI作畫大師@海辛Hyacinth 為全國(guó)各地都下起了這場(chǎng)潑天富「桂」，將這份「桂」氣與好運(yùn)傳播到每個(gè)角落。

線下創(chuàng)新媒介引發(fā)活動(dòng)小高潮，打造出圈亮點(diǎn)

9月29日-10月3日，一輛 4 米高的灑香車停在天目里噴灑桂花香水、送出祝福好運(yùn)。據(jù)悉，這一場(chǎng)場(chǎng)真·桂花雨，噴灑的桂花香水全部來自觀夏。同時(shí)帶有“這場(chǎng)潑天富桂終于輪到我了”文案的巨型淘寶購(gòu)物袋，也成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引全杭州顏值山脈、網(wǎng)友慕名而來接收好運(yùn)�，F(xiàn)場(chǎng)更有 185+男模團(tuán)為打卡游人送上養(yǎng)眼福利，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)熱烈討論。

路過的行人通過互動(dòng)打卡可領(lǐng)取一把桂花紙漿的「祈福折桂團(tuán)扇」和新鮮桂花花瓣，扇面上有「勇奪桂冠」、「桂人多旺事」等不同主題，為自己和運(yùn)動(dòng)健兒們求一份好彩頭。

汪順、傅園慧、葉詩(shī)文、趙雅芝等一眾明星同款富桂團(tuán)扇好禮不久便派送一空，在杭州刮起了一陣“小香風(fēng)”。這份秋日里的美好記憶，將會(huì)在人們下次聞到桂香的時(shí)候，被再度喚起。

國(guó)慶期間國(guó)貨品牌熱度不減，在線下，淘寶還聯(lián)合了得力及一眾網(wǎng)紅國(guó)貨品牌在「潑天富桂」購(gòu)物袋前打卡，認(rèn)證“潑天富桂輪到我了!”霸榜全網(wǎng)熱搜的文具界扛把子「得力」配圖打卡作為熱搜唯一回應(yīng)文，引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)勢(shì)圍觀。圍繞得力等國(guó)貨品牌策劃的話題事件，也成功植入在多個(gè)全國(guó)熱搜第一的話題詞廣場(chǎng)，讓國(guó)貨品牌的潑天富貴心智再度加強(qiáng)。

這場(chǎng)出圈的線下創(chuàng)新媒介事件，還吸引當(dāng)?shù)鼐用袂皝砑�香，其�?杭州街頭現(xiàn)桂花香的灑香車#話題上榜了微博全國(guó)熱搜和抖音同城熱搜，吸引中國(guó)網(wǎng)、錢江晚報(bào)等百家媒體報(bào)道，收錄在人民日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等。一時(shí)間，“杭州大叔接桂花香氣回家送孫女”成為全網(wǎng)熱點(diǎn)話題，在小紅書上相關(guān)熱帖獲得過萬點(diǎn)贊。

百家品牌聯(lián)動(dòng)，平臺(tái)引流承接站內(nèi)勢(shì)能

回歸電商平臺(tái)屬性，此次#桂雨生活節(jié)#充分調(diào)動(dòng)站內(nèi)勢(shì)能，在活動(dòng)開啟之初攜手頭部主播「烈兒寶貝」打造“超大圓滿，超多富「桂」”的桂花產(chǎn)品專場(chǎng)直播，邀用戶一同感受金秋丹桂飄香。

同時(shí)，淘寶撬動(dòng)眾多擁有強(qiáng)桂花心智的品牌商家，例如觀夏、伊利、滿覺隴、南宋胡記、ubras、日食記、原野花藝等等一起營(yíng)造浪漫的桂花季。黃金國(guó)慶假期，該組海報(bào)登上上海TX淮海大屏，持續(xù)助推品牌商家曝光，強(qiáng)勢(shì)引流站內(nèi)。

此外，用戶在淘寶搜索“桂雨生活節(jié)”可以在線看一場(chǎng)浪漫桂花雨，進(jìn)入專屬會(huì)場(chǎng)可直購(gòu)海量桂花單品;從桂花香薰，到桂花釀，桂花茶...讓桂花以不同的身份陪伴在身邊，讓這場(chǎng)桂花雨落在每個(gè)人的生活里。

值得一提的是，此次活動(dòng)淘寶總計(jì)聯(lián)動(dòng)100 家+品牌為用戶送上了「潑天富桂錦鯉」，超180款桂花單品送于一人，僅桂花香氛產(chǎn)品三年都用不完，真是印證了這句「潑天富桂」。

總結(jié)

截至目前，#桂雨生活節(jié)#活動(dòng)曝光量破7億，互動(dòng)量超40萬，全平臺(tái)原創(chuàng)投稿的人數(shù)超6萬人，更有海量網(wǎng)友分享“桂花記憶”，共襄一場(chǎng)潑天富「桂」，“送你一場(chǎng)潑天富桂”貫穿了整個(gè)桂雨生活節(jié)，也將這份好運(yùn)帶給了所有“桂”賓。

回顧九月，淘寶官宣開啟全新的生活季，針對(duì)不同季節(jié)分別推出一系列煙火氣十足的活動(dòng)，讓蓬勃流動(dòng)的淘寶和消費(fèi)者發(fā)生了越來越多真實(shí)的鏈接，用心陪伴10億消費(fèi)者的美好生活，一起到“生活里淘”。桂雨生活節(jié)作為其中重要組成之一，也讓大家逐漸感知到：淘寶越來越不只是一個(gè)購(gòu)物APP，已經(jīng)成為一條生態(tài)繁榮的快樂街區(qū)，其角色感也更像是化身為陪伴在用戶身邊的“生活搭子”，一起享受樂趣。

恰逢雙節(jié)及運(yùn)動(dòng)會(huì)三大盛事，對(duì)于品牌來說既是營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，更是注意力爭(zhēng)奪的激烈競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)。在這個(gè)秋天淘寶找到了一個(gè)極具杭州本地特色和洞察的元素——「桂花」，在這個(gè)天時(shí)、地利、人和的契機(jī)下，既專注杭州特色也面向海量游客，避開了大而全的傳播，也能擲地有聲。

秋天是轉(zhuǎn)瞬即逝的季節(jié)，卻也是長(zhǎng)久在記憶里的季節(jié)，在這里也愿每一個(gè)聞到桂香的人，金秋都能收獲一場(chǎng)潑天富「桂」。