中國社會科學出版社推薦2023書單 | 5月入庫新書重點推薦：《新媒體影響力指數報告(2022)》

《新媒體影響力指數報告(2022)》是2023年5月中國社會科學出版社出版的圖書，作者劉志明、楊斌艷。

劉志明教授在前言中介紹：2022年是中國社會科學院輿情調查實驗室成立10周年。在成立之初，我們基于開放式創新模式，制定了輿情調查實驗室10年發展規劃，分為上下兩個五年。第一個五年重點推進了輿情的監測系統、調查、報告等基礎建設，進入第二個五年后，工作重點轉為推進新媒體國家傳播影響力指數體系的構建工作，包括：輿情影響力指數研究、文旅影響力指數研究、品牌影響力指數研究、城市影響力指數研究和新媒體國際傳播力指數研究五個板塊。相關研究成果匯編成中社智庫年度報告《新媒體影響力指數報告》，該報告每年一次持續出版。

本書推薦：縱觀十年中國輿情指數調查，探索“品牌影響力指數”研究填補空白

在《新媒體影響力指數報告(2022)》一書中，由輿情調查實驗室秘書長楊斌艷撰寫的《“中國輿情指數調查”源起、歷程及意義》，對實驗室的發展歷程及主要成果之一的輿情指數調查做了全面的介紹和回顧。

世研智庫首席專家張曦撰寫的第二章《品牌影響力指數研究方法及應用案例》，填補了品牌影響力指數研究的空白。

除此之外，本報告其他內容由兩部分構成：第一部分是關于文旅影響力指數的研究，共收錄3篇報告，包括《2022年文旅新媒體傳播力指數》《2022年中國研學旅游影響力指數》《非物質文化遺產消費趨勢》。第二部分是新媒體國際傳播力指數相關內容，共收錄4篇報告，分別是《省級文旅新媒體國際傳播力》、《吉林省文旅國際新媒體傳播案例分析》、《中國城市國際新媒體傳播力》、《西方主流新聞媒體的“TikTok抉擇”》。

本報告編寫團隊中包括長期專注新媒體傳播及輿情研究的專家學者，及從事新媒體及指數研究的企業管理者。他們分別是：中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員劉志明;中國社會科學院輿情調查實驗室秘書長、輿論學研究室副主任、副研究員楊斌艷;世研智庫首席專家張曦;文旅產業指數實驗室輿情總監鄭明軍;阿里巴巴集團公共事務部總監李淼;Sensely Media CEO劉瀟;北京聯合大學應用文理學院新聞與傳播系講師張春華。

品牌影響力指數：應用場景廣泛，“三要素”是關鍵理論基礎

世研智庫首席專家、世研指數總經理、值得買科技副總裁張曦在訪談中介紹，提到品牌大家通常會認為是某個商標品牌，但深入解構“品牌影響力”的概念后，會發現遠不限于此，其指數的可應用領域非常廣泛。以品牌主體為例，是指品牌的公認權益歸屬者，可以是國家、城市、組織、企業、商標、個人等。商標品牌只是“品牌主體”中的一種類型。任何品牌影響力的指數研究，應該先明確界定“三要素”：品牌主體、作用對象、影響層面。簡單說就是，哪類品牌影響了哪類人群的哪些態度/行為。無論是在什么應用場域，缺少了對這三個要素的思考和定義，則指數理論體系不堅固，評價結果可能存在偏差。

《品牌影響力指數研究方法及應用案例》中提及：品牌影響力指數評價體系，旨在打造一整套可廣泛應用于不同品牌主體、作用對象、影響層面綜合評估的指數方法論。頂層理論架構、一級指標體系相對固定，二級及以下數據評估指標根據應用場景不同而各有側重，總體遵循方法論指引原則，在細分領域應用針對性評估指標，以確保“方法論通用、指標項合理、數據可支撐”的完整結構。

品牌影響力指數評價體系的應用原則：遵循頂層架構的理論指引，圍繞最終評估目標展開指標框架設計，數據統計意義忠于指標概念。根據此原則，在實際應用場景中，根據指數評價目標(品牌主體、作用對象、影響層面)的不同，可進行不同廣度與深度的評估。品牌主體與作用對象規模越大、參與評估的影響層面越廣泛，指數評價體系的指標參與項越多元。反之，在單一、垂直領域的評估，需要聚焦評價目標，在整體框架中選取與之對應的指標維度參與，弱相關指標適度參與，不相關指標不參與。

關于品牌影響力指數的更多應用成果，張曦表示：品牌影響力指數研究方法自2022年初步完善并交付書稿后，陸續已在以企業、城市、旅游、公益組織等不同的主體領域展開應用，除了書中的《2022國貨精品影響力指數》、《2022中國研學旅游影響力指數》外，已公開發布的指數應用成果還包括：《2023中國家居品牌影響力指數報告》、《2022汽車品牌影響力指數報告》、《2022科學消費影響力指數報告》、《2022年上半年中國露營產業影響力指數報告》、《2022全屋定制品牌影響力指數報告》、《2022中國衛浴品牌影響力指數報告》、《海南民俗旅游影響力指數報告》、《2022中國裝配式裝修產業發展指南》等。