中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫表示，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。品牌影響力決定著一個國家在全球產(chǎn)業(yè)價值鏈中的地位。中華商標(biāo)協(xié)會品牌影響力專委會推動《中國品牌影響力指數(shù)研究計劃》實施的一年多來，逐步探索出一套以影響力指數(shù)方式呈現(xiàn)的品牌評價體系，通過面向社會公布各消費領(lǐng)域的指數(shù)研究報告，不斷激發(fā)品牌的創(chuàng)新力量，滿足中國消費者高品質(zhì)新生活的追求，為品牌進入國際市場賦能。

「2023中國家居上市公司品牌影響力指數(shù)」是以中國家居領(lǐng)域的上市公司為品牌主體，評估其在中國消費者群體中的心智認(rèn)知、價值認(rèn)同的綜合指數(shù)模型，由競爭力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)構(gòu)成。報告中披露了30家標(biāo)桿品牌，包括：歐派家居、顧家家居、索菲亞、美凱龍、居然之家、喜臨門、公牛集團、慕思股份、東方雨虹、志邦家居、金螳螂、東鵬控股、水星家紡、三棵樹、歐普照明、好萊客、尚品宅配、箭牌家居、我樂家居、兔寶寶、金牌廚柜、富安娜、曲美家居、美克家居、蒙娜麗莎、惠達衛(wèi)浴、北新建材、夢潔股份、大亞圣象、東易日盛。

上市公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)中涉及廣義家居概念的企業(yè)眾多，且主營業(yè)務(wù)在不斷擴張、跨界、整合中快速變化，報告對數(shù)百家業(yè)務(wù)涉及定制家居、家具、賣場、建材、家紡、衛(wèi)浴、電氣照明等業(yè)務(wù)的公司進行數(shù)據(jù)監(jiān)測。家電領(lǐng)域因規(guī)模體量大且相對獨立，在本次指數(shù)評估中未一并納入，預(yù)計在未來的系列報告中進行專項研究。

中外傳播智庫理事長劉志明教授認(rèn)為，泛家居領(lǐng)域中的上市公司是同行業(yè)中的佼佼者，肩負(fù)著引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級、實現(xiàn)人民美好家居追求的歷史使命和社會責(zé)任。一批優(yōu)秀的家居上市公司抓住戰(zhàn)略機遇，率先開展結(jié)構(gòu)化升級、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以消費者需求為導(dǎo)向，持續(xù)發(fā)布ESG報告向公眾披露綠色環(huán)保行動。通過品牌影響力指數(shù)的科學(xué)模型，將全面系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進行指數(shù)運算，最終呈現(xiàn)一批具影響力的中國家居品牌，發(fā)揮品牌的標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，為消費者提供品牌的多維度信息，供產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)經(jīng)營決策參考。

世研指數(shù)總經(jīng)理張曦介紹，在品牌影響力指數(shù)模型中，競爭力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)三者構(gòu)成綜合指數(shù)。綜合指數(shù)高，意味著該品牌在具備擔(dān)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍者的實力，重視傳播與消費者溝通，在消費者心智中有較高的品牌認(rèn)知與認(rèn)同。在綜合指數(shù)領(lǐng)先的品牌中，歐派家居、索菲亞是定制家居的典型企業(yè)，顧家家居則是從成品家具起步，深度切入到定制領(lǐng)域中。美凱龍、居然之家，兩大家居賣場的品牌影響力緊隨其后。此外，喜臨門、慕思股份作為床墊家具的代表躋身前列。公牛集團、東方雨虹分別代表著電氣照明、建材/涂料領(lǐng)域。

競爭力、心智力、傳播力三者是各自獨立、相互作用的關(guān)系。競爭力指數(shù)反映家居上市公司當(dāng)前及潛在的競爭實力，傳播力指數(shù)考量其為達成讓目標(biāo)群體了解其實力而進行的布局投入及相應(yīng)的效果產(chǎn)出。心智力指數(shù)，則是競爭實力與傳播能效疊加作用之后的效果顯現(xiàn)，通常帶有一定程度的滯后性，反映在中國消費大眾心中業(yè)已形成的對該品牌主體的明確看法或價值認(rèn)知認(rèn)同程度。

報告首次運用世研成交力指數(shù)模型對家居多級商品品類、家居空間進行指數(shù)計算。成交力指數(shù)是衡量商品交易市場中不同評估對象的整體交易活躍程度和市場占比的指標(biāo)，能夠直觀反映評估對象的消費熱度。報告將各主流電商平臺的家居商品的一級類目進行成交力指數(shù)計算，臥室家具和廚房衛(wèi)浴分別是98.19分、93.7分，緊隨其后的是客廳家具、床上用品、燈具燈飾，前5位的成交力指數(shù)較為集中。第二，在更細(xì)分顆粒度的消費品中，互聯(lián)網(wǎng)上成交力指數(shù)領(lǐng)先的消費品是：沙發(fā)、床、被子、床墊、床品套件、衣柜、吊燈、浴室柜、吸頂燈、枕頭枕芯。

張曦著重分析了成交力指數(shù)在家居空間中的應(yīng)用意義：電商品類是基于貨架思維的，而人們進行家居消費時往往是從自己的需求場景出發(fā)，通常和家里的某個空間有關(guān)，比如客廳、餐廳、臥室等，以及越來越多的個性化空間(兒童房、書房茶室等)。對空間不同的重視程度和使用偏好，影響著消費者在其中投入的預(yù)算。所以，以家居空間為單位進行指數(shù)觀察，無論從貼合消費者需求，還是企業(yè)經(jīng)營視角，都具有參考價值。

成交力指數(shù)顯示臥室空間的消費熱度以109.6位居第一，且相比其他空間已拉開明顯差距，其他空間的成交力指數(shù)依次為：廚衛(wèi)90.72、客廳87.25、書房62.73、餐廳47.76、兒童房46.67、戶外34.70。該指數(shù)趨勢表明：1、人們對“家”的定義不再以待客為重，需求開始向內(nèi)轉(zhuǎn)變。臥室作為家庭成員的相對獨立空間，是新一代消費者踐行悅己理念的高優(yōu)場域。2、人們對于睡眠問題的科學(xué)認(rèn)知加強，愿意為臥室的健康、安靜、舒適投入更多預(yù)算。3、在臥室空間中，人們對產(chǎn)品的安全性要求更高，普遍會關(guān)注消費品的環(huán)保指標(biāo)，愿意為綠色環(huán)保產(chǎn)品付出更高的購買價格。