以小見大,從魔力賞、國風視頻、原神二創中可以一窺年輕人為何愿意在B站停留。

逛魔力賞,年輕人獨特的消費觀念

魔力賞隸屬于B站電商平臺bilibili會員購,是一種創意內容消費模式,用戶可在其中體驗許愿池、魔王挑戰、每日運勢測定等趣味玩法。

眾所周知,由于起步較晚等原因,B站電商在渠道和商品供應鏈上相比淘寶、京東、拼多多等平臺還有較大的差距,想要追趕也非一朝一夕之事。因此,B站電商另辟蹊徑,通過創意體驗來吸引年輕用戶,魔力賞便是典型代表。

一方面,魔力賞玩法獨特,不同于傳統電商直接下單購買的流程,魔力賞提供了更為新鮮有趣的玩法;另一方面,魔力賞匯聚眾多熱門IP,如新世紀福音戰士、fate、明日方舟、碧藍航線、天官賜福等,是年輕人所喜聞樂見的,這也提升了魔力賞的吸引力。

相比于老一代,Z世代年輕人的成長伴隨著移動互聯網、智能手機以及社交網絡等各種智能科技產物,他們在消費上追求興趣悅己、價值認同、精神陪伴,喜歡個性化的新鮮體驗。因此,一些年輕人喜歡逛魔力賞,是因為他們在其中能找到自己感興趣的事物并獲得在其他平臺所沒有的新鮮體驗。

看國風視頻,年輕人對傳統審美格外動情

據B站發布的《bilibili年度國風數據報告》顯示,B站國風愛好者超1.77億,其中,18—30歲的年輕人占比約七成。

B站國風視頻涵蓋漢服出行、漢服婚禮、民樂新奏、國風舞韻、非遺傳承等內容,其中,絨花發簪、甲胄成為國風時尚新趨勢,報告顯示,近一年,絨花發簪相關視頻播放量增長了242%,甲胄相關視頻播放量增長836%。

B站國風視頻的火熱,說明越來越多的年輕人開始關注優秀傳統文化,他們在彈幕中討論關于國風的看法,在評論中抒發自己對國風的熱愛。

在UP主零青子發布的視頻《宋風雅韻,明式端莊,你更喜歡哪個朝代的漢服呢?》下方,用戶們紛紛表達了自己對漢服的喜愛:

“錢包郵”:不管是宋還是明,你都是我喜歡的樣子。

“吉仙幻靈”:夏天宋制、冬天明制。

“戲子蘇柒”:明制永遠的神!雖然我是從宋制入坑的。

“二牛不太餓”:明制優雅大方,大家閨秀,端莊大方。我喜歡宋制。

玩轉原神二創,年輕人釋放無限創造力

近兩年來,在B站熱門視頻榜單中,時常可以見到原神二創的身影。

《原神》是上海米哈游網絡科技股份有限公司制作發行的一款開放世界冒險游戲,故事發生在一個被稱作“提瓦特”的幻想世界,玩家扮演“旅行者”,邂逅各類伙伴,找回親人,發掘世界的真相。

在B站,原神相關內容熱度居高不下,二創內容類型豐富,展現了年輕人天馬行空的想象力,如UP主“超想吃番茄”將原神各位角色變成了“團子大家族”的形象,以獨特的方式帶領玩家回憶在原神兩年中所經歷的事情。

可以說,在B站,原神二創不僅數量多,而且質量也“卷”出新高度,各種創意讓人目不暇接,有UP主創作了自制動畫短篇,講述胡桃獲得神之眼的故事;有UP主腦洞大開,讓魈在短片中變為貓,不再面對痛苦的業障,而是與旅行者一起過平淡的生活;還有UP主自掏腰包,邀請戲曲老師演繹2.7版本中最動人的夜叉傳說,在戲曲的演繹下,五位夜叉不懼危險守護璃月的故事別有一番滋味,讓人動容。

從魔力賞到國風視頻再到原神二創,我們看到了一個多元包容開放的嗶哩嗶哩,這里有獨一無二的消費模式、有傳統文化的重新演繹、有熱門游戲的創意內容……其實,B站還有更多內容:自制劇、紀錄片、電影……也正是這樣的B站,才能匯聚這么多年輕人吧。