近日，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，彩電、空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）等傳統(tǒng)大家電的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額合計(jì)2090億元，同比下降12.5%。干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)降幅超過(guò)15%。

　　在此市場(chǎng)大環(huán)境下，大家電品牌表現(xiàn)不一，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)品類中“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)明顯，同時(shí)大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生持續(xù)變化。比如，液晶電視中分化出mini LED細(xì)分賽道，空調(diào)市場(chǎng)中，一匹半的市場(chǎng)份額占有率明顯加大。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富。彩電在屏幕尺寸這一重要維度上不斷升級(jí)，線下市場(chǎng)75英寸彩電的銷(xiāo)售額已占1/4，超大屏85英寸及以上市場(chǎng)的銷(xiāo)售額接近總量的1/5，120Hz的高刷新率電視銷(xiāo)售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在空調(diào)市場(chǎng)上，一級(jí)能效的空調(diào)零售量占市場(chǎng)份額已達(dá)76%，新風(fēng)空調(diào)零售量占市場(chǎng)份額同比翻倍。冰箱以多門(mén)、大容積嫁接更強(qiáng)的保鮮性能，洗衣機(jī)容量高度集中于10kg，烘干、洗護(hù)是最受關(guān)注的功能熱點(diǎn)。

　　其中，廚衛(wèi)電器上半年市場(chǎng)規(guī)模為931億元，同比下滑8.3%。其中以油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾�毒柜為代表的傳統(tǒng)廚電增長(zhǎng)乏力，產(chǎn)品內(nèi)卷嚴(yán)重，比如油煙機(jī)品類，大風(fēng)量、大風(fēng)壓已成為主流產(chǎn)品的標(biāo)配，一些企業(yè)開(kāi)始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。廚電市場(chǎng)目前主要依靠新興品類拉動(dòng)，集成灶企業(yè)今年加緊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，比如蒸烤獨(dú)立款集成灶，破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸鍋”功能也被融入集成灶產(chǎn)品當(dāng)中。洗碗機(jī)作為“懶人家電”的代表，參與品牌數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品向嵌入式持續(xù)擴(kuò)張，13套及以上大套數(shù)產(chǎn)品份額提升，具有高溫清洗、烘干和自清潔等健康功能的產(chǎn)品不斷推出。在消費(fèi)者對(duì)家電功能集成化的偏愛(ài)下，集成洗碗機(jī)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

　　2022年上半年，生活電器國(guó)內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛，具有創(chuàng)新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點(diǎn)，隨著人們生活方式的細(xì)微變化，不斷有新場(chǎng)景、新功能的需求出現(xiàn)。目前我國(guó)家庭生活電器保有量還處在較低水平，長(zhǎng)期來(lái)看仍有較大的增長(zhǎng)空間。比如在整體低迷的廚房小家電中，隨著咖啡文化的興起，咖啡機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，其中均價(jià)在1700元以上的半自動(dòng)意式咖啡機(jī)迎合了操作型消費(fèi)者的偏好，領(lǐng)漲咖啡機(jī)市場(chǎng)。清潔電器中，處在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口的洗地機(jī)，去年以來(lái)風(fēng)頭更勝掃地機(jī)器人一籌，以市場(chǎng)規(guī)模翻倍式的同比增長(zhǎng)，成為清潔電器第一大品類。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分展開(kāi)，今年的洗地機(jī)新品在產(chǎn)品性能和使用體驗(yàn)上有了進(jìn)一步提升，比如水電續(xù)航能力和電機(jī)性能、行走助力以及貼邊設(shè)計(jì)等。(記者 王偉)

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