那么，一般白酒品牌如何打造認(rèn)知度和行業(yè)地位?

(逸品天山：面對(duì)老牌白酒，新興白酒品牌如何突圍?)

首先，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌認(rèn)知度的最有效手段是投入廣告。因此，不難發(fā)現(xiàn)，賣得越貴的白酒品牌的廣告費(fèi)用投入越大，廣告覆蓋的范圍越廣，品牌知名度越高，渠道阻力越小，競(jìng)爭(zhēng)力越大，溢價(jià)能力越強(qiáng)，企業(yè)盈利水平越好，就有越多的錢投入更多廣告，而這些錢都來自于消費(fèi)者的買單。

其次，品牌溢價(jià)能力的邏輯支撐來自于其所在行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額比重的多寡，比重越高，溢價(jià)能力越強(qiáng)，產(chǎn)品價(jià)格越高，相反產(chǎn)品價(jià)格則會(huì)越貼近成本。因此要想在白酒這樣的傳統(tǒng)行業(yè)獲得更大的溢價(jià)能力，就不得不消滅競(jìng)品或者開辟新賽道，成為龍頭或?qū)崿F(xiàn)壟斷。

然而，想從老牌白酒中突圍困難重重。新品牌雖然在白酒的品質(zhì)上已經(jīng)無限接近甚至超過了老牌白酒品牌，在消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度上卻仍處于絕對(duì)的劣勢(shì)。最終，白酒新品牌哪怕有高品質(zhì)卻依然賣不出好價(jià)格。

(逸品天山：如何抓住新興白酒品牌彎道超車的機(jī)會(huì))

隨著5G時(shí)代和自媒體時(shí)代來臨，一切不可能在時(shí)代的浪潮中都將變?yōu)榭赡堋?/p>

原有的主流廣告媒介形式被新興的自媒體傳播方式?jīng)_擊，投入的廣告資源線下有效轉(zhuǎn)化率越來越低，傳播媒介和方式的多樣性使得一些新興品牌迎來了前所未有的機(jī)會(huì)，尤其是在白酒行業(yè)更是讓新品牌迎來了彎道超車的最佳時(shí)機(jī)。

新疆白酒品牌“逸品天山”敏銳地嗅到了機(jī)遇的味道。作為新入局者，逸品天山從未妄想在短時(shí)間內(nèi)一躍成為行業(yè)龍頭，反而是另辟蹊徑，玩起了IP賦能。深諳“好酒都是天生的”，逸品天山背靠新疆天山這座大山，花式打造“天山”視覺IP以此來提高品牌的吸睛率和識(shí)別度，新疆天山獨(dú)有的異域氣質(zhì)讓其在滿街扎堆的濃香型白酒中跳脫出來。

(逸品天山：今時(shí)不同往日，新興白酒打響突圍戰(zhàn))

借此，2022年品牌全面發(fā)力，快速切入市場(chǎng)，打通線上線下數(shù)據(jù)、整合線上線下流量、覆蓋線上線下場(chǎng)景的全渠道整合營(yíng)銷模式成為其出圈的解題方法。其中，逸品天山深耕to C內(nèi)容，在小紅書、抖音、快手、微信等社交媒體渠道，通過KOL種草、粉絲社群運(yùn)營(yíng)、社交電商、短視頻帶貨、直播帶貨等形式，積極通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來搭建與消費(fèi)者的溝通點(diǎn)，刺激具有較高消費(fèi)能力的優(yōu)質(zhì)用戶。

逸品天山認(rèn)為，新興白酒品牌的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容要更接近朋友圈，與消費(fèi)者朋友達(dá)到共情共識(shí)，不斷產(chǎn)生漣漪式效應(yīng)，形成小浪花，一波一波向外擴(kuò)散影響力，最后形成大浪花，進(jìn)而塑造自身的品牌生命力，才有可能從品牌林立的白酒圈成功突圍。