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游絮:從探店到探人,屬于她的轉(zhuǎn)型與反擊
2022/5/5 16:07:56 來源:財訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:短視頻的興起,給“探店”的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了極大的流量,這兩年來,越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者通過“探店”收獲到了客觀的流量。門檻低、選材廣、成為了多數(shù)內(nèi)容博主進軍短視頻時長的敲門磚。短視頻的興起,給“探店”的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了極大的流量,這兩年來,越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者通過“探店”收獲到了客觀的流量。門檻低、選材廣、成為了多數(shù)內(nèi)容博主進軍短視頻時長的敲門磚。然而在這場巨大流量的分配中,跟風(fēng)涌入的內(nèi)容創(chuàng)作者極其脆弱,抖音團購的出現(xiàn),給純探店的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了極大的影響,也令不少跟風(fēng)入場的內(nèi)容團隊直接破產(chǎn)。如何在變化中保留自己的核心能力,順利邁向下一個變化中,成了內(nèi)容創(chuàng)作者長效留存的關(guān)鍵!
與其擇棲流量洼地不如趁勢而起
在這場利益的割據(jù)中,大多數(shù)的團隊通過刷單、制造數(shù)據(jù)等方式,搶占著流量。而很少有人去思考如何接受變化,擁抱變化。
面對混亂的探店局面,做為第一批短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的游絮,并沒有選擇躺平,而是開始了她的轉(zhuǎn)型計劃。游絮首先通過和自己的核心粉絲進行深度交流,復(fù)盤自己的賬號的吸引點以及從消費者端獲取優(yōu)質(zhì)信息,同步深度走訪眾多品牌商家,從獨立品牌、創(chuàng)始人、街坊小店、藝術(shù)鄉(xiāng)村等……
游走一圈,停下來的游絮做出了自己的決定,她決定從“人”出發(fā),開始下一步的崛起之路。
從店到人,不妨把世界看開一點
游絮沒有聚焦在“探店”本身,風(fēng)口會變,內(nèi)容會變,唯有“人”不變,她選擇將人作為內(nèi)容的尺度,一方面是在收束賬號風(fēng)格,而另一方面則開闊了賬號的內(nèi)容選擇面,不再僅僅是美食。
近期,游絮開始全新的賬號嘗試,通過“品牌探店”、“創(chuàng)始人探店”、“探尋鄉(xiāng)村”等一系列板塊,找到了更適合自己的推廣定位,并從紅海中脫離出來,找到了屬于“老板身份”的藍海。
探店的底層邏輯始終是短視頻平臺、商家、內(nèi)容創(chuàng)作者與消費者利益重構(gòu)的全新商業(yè)模式。如何通過全新的內(nèi)容打開消費者的事業(yè),給商家和短視頻平臺帶來不一樣的看待這個“世界”的角度,是游絮的思考和行動。
從B端的創(chuàng)始人、品牌發(fā)家史再到鄉(xiāng)村振興的影像收集與街頭的煙火氣,游絮帶領(lǐng)著團隊堅定前行。在流量時代的潮涌中,死魚隨波逐流,活魚逆流而上,而我們要相信,敢于做出選擇并堅定下去的人們,終將改變潮水的方向!
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