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2021年彩電市場(chǎng):尺寸大屏化 技術(shù)路線多樣化
2022/3/31 16:10:23 來(lái)源:中國(guó)電子報(bào) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2021年,受上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)的影響,彩電廠商出貨價(jià)普漲,2021年彩電市場(chǎng)“量降額升”,市場(chǎng)零售額為1390億元,同比上升7.9%,零售量同比下降11.2%。隨著彩電品2021年,受上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)的影響,彩電廠商出貨價(jià)普漲,2021年彩電市場(chǎng)“量降額升”,市場(chǎng)零售額為1390億元,同比上升7.9%,零售量同比下降11.2%。隨著彩電品牌加大線上營(yíng)銷(xiāo)力度、消費(fèi)者養(yǎng)成線上消費(fèi)習(xí)慣,彩電線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大,零售額達(dá)到714億元,首次超過(guò)線下,滲透率達(dá)到51.4 %;零售量占比達(dá)到63%,較上年提高3個(gè)百分點(diǎn),連續(xù)3年超過(guò)線下。
均價(jià)方面,受液晶面板、驅(qū)動(dòng)IC等關(guān)鍵元器件漲價(jià)影響,2021年彩電的成本維持在高水位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年彩電均價(jià)為3361元,同比增長(zhǎng)23.7%。彩電上半年均價(jià)明顯高于下半年。
銷(xiāo)量方面,2021年上半年電視品牌普遍漲價(jià),彩電銷(xiāo)量大幅收縮,傳統(tǒng)的“五一”和618促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)沒(méi)有拉動(dòng)太多的電視產(chǎn)品消費(fèi)。進(jìn)入下半年,伴隨彩電價(jià)格回落,疊加雙11、雙12等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠,彩電銷(xiāo)量較上半年有所好轉(zhuǎn),但并不能扭轉(zhuǎn)全年銷(xiāo)量下降的趨勢(shì),零售量同比有較明顯的下滑。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面,彩電市場(chǎng)以更新?lián)Q代需求為主。在消費(fèi)側(cè),消費(fèi)者對(duì)彩電的需求進(jìn)一步升級(jí),高端、大屏、智能、超高清成為消費(fèi)者普遍追求的新指標(biāo),GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021年游戲電視零售額同比增長(zhǎng)超600%。在供給側(cè),彩電企業(yè)嘗試跳出“價(jià)格戰(zhàn)”,提升產(chǎn)品性能,將超高刷新率、超輕薄、全面屏、社交互動(dòng)、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音等最新科技融入產(chǎn)品。彩電企業(yè)還積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略,力推高端產(chǎn)品。2021年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出尺寸大屏化、技術(shù)路線多樣化趨勢(shì)。
產(chǎn)品尺寸方面,大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)。32英寸、43英寸、55英寸、65英寸這四大主力尺寸占據(jù)彩電市場(chǎng)75%的份額,其中65英寸占比達(dá)到21.8%,進(jìn)一步拉近與55英寸產(chǎn)品(26.5%)的差距,75英寸產(chǎn)品零售額占比同比增長(zhǎng)3.4%,80英寸以上產(chǎn)品零售額份額同比增長(zhǎng)1.2%。京東數(shù)據(jù)顯示,55英寸及以下彩電產(chǎn)品零售量較上一年呈下降趨勢(shì),75英寸以上彩電零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。
產(chǎn)品技術(shù)路線方面,傳統(tǒng)液晶電視衍生出的Mini LED背光電視和8K電視兩個(gè)高端細(xì)分品類(lèi),受到消費(fèi)者歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示,Mini LED和8K電視銷(xiāo)售情況較上年均有大幅增長(zhǎng),其中8K電視零售額環(huán)比增長(zhǎng)約160%,Mini LED電視零售額和零售量均實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)。激光電視、OLED電視被更多普通消費(fèi)者認(rèn)可,市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增加。
值得注意的是,隨著“Z世代”消費(fèi)群體的崛起,四至六線市場(chǎng)彩電消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)正無(wú)限接近一線城市。以80、90后“小鎮(zhèn)青年”為代表的消費(fèi)群體,表現(xiàn)出對(duì)高端彩電的喜愛(ài)。京東數(shù)據(jù)顯示,四至六線市場(chǎng)中,8000~1萬(wàn)元價(jià)格段的液晶電視零售量、零售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)140%,遠(yuǎn)高于北上廣的70%;1萬(wàn)~2萬(wàn)元價(jià)格段產(chǎn)品,零售量和零售額同比增長(zhǎng)都實(shí)現(xiàn)翻番,高于北上廣50%的增長(zhǎng)率。
品牌表現(xiàn)方面,彩電市場(chǎng)“頭部效應(yīng)”顯著,TOP10品牌占據(jù)了88%的零售量份額。憑借超高性?xún)r(jià)比,小米位列零售額冠軍,海信、TCL、創(chuàng)維憑借各自的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)以及均衡的產(chǎn)品布局牢牢占據(jù)一線品牌陣營(yíng)。
轉(zhuǎn)自:中國(guó)電子報(bào)
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