每年的“618”購物節，往往是一年之中的第一個消費高峰，而對于手機行業來說，“618”也是各大手機品牌每年的第一份線上成績單，試圖通過亮眼的銷量和銷售額，來進一步提升自己的品牌聲量。

近日，京東公布了618手機銷量排行榜，從最新排名可以看出，盡管長期占據線上優勢的小米仍然位于第二名的位置，但也有一個僅僅成立兩年多的新銳品牌iQOO悄然而上，沖入榜單，成為安卓手機銷量TOP2，對小米步步緊逼。

同時，iQOO也是天貓安卓手機品牌銷售額TOP2和蘇寧安卓手機品牌銷量TOP2，戰績非常強悍，核心電商平臺全面霸屏，勢如破竹。

這種形勢在當日的京東手機單品排名中更為明顯：往年在互聯網風生水起的小米在1500-2000價位段的最好成績，僅為位于第三名的紅米Note9 Pro，而該價位段的第一名則是iQOO的千元旗艦iQOO Z3。

作為成立不足三年的新銳手機品牌，iQOO為何能夠撼動擁有長達十一年品牌歷史的小米在線上的地位?

產品亮點豐富，差異化明顯

品牌與產品往往是兩個共生共存的概念，強大的品牌必須立足于足夠成熟的產品。正如行業巨頭蘋果，正是因為其產品的正向口碑，讓其品牌也擁有了大量的關注度和用戶忠誠度。而iQOO立足于vivo雄厚的技術研發實力，在市場上推出了一款又一款面向追求極致性能體驗的年輕用戶群體，且頗具亮點的產品。

過去，性能類用戶群體的需求往往被定義地相對單一，廠商只追求用性能最強的處理器，卻并沒有跟上配套的功能。2020年，iQOO是業內第一批推出支持120W 超快閃充旗艦機型的手機品牌，重新定義了性能旗艦，之后很多其他品牌都或多或少的借鑒了iQOO的產品思路。iQOO的成功也證明，性能旗艦并不應該只是追求旗艦芯片，而應該在各方面體驗都要下足功夫。

而在今年的旗艦機型iQOO 7和次旗艦機型iQOO Neo5上，iQOO同樣也打造了一些差異化賣點。當其他品牌都在強調處理器、閃存和運存的時候，iQOO 7推出屏下雙控壓感、雙路線性馬達和4K級動力泵液冷散熱的“組合拳”，一下子就在市場上和其他競品拉開了一個段位。而iQOO Neo5的獨立顯示芯片也是讓用戶眼前一亮，成功和iQOO 7在賣點上進行了明顯的區分。

不難發現，面對如今性能用戶群體日益多元化的需求，iQOO在同質化的手機市場中摸索出了一條屬于自己風格的路線。而這也讓iQOO的品牌被年輕人充分理解，因此選擇iQOO手機的產品的用戶自然也就越來越多了。

堅實的品控和售后，保障用戶權益

iQOO雖然整體定位于線上渠道，但它并不僅僅是一個單純的“互聯網品牌”。

傳統意義的“互聯網品牌”，通常和“售后薄弱”和“品控較差”兩大標簽進行掛鉤，很大原因是其背后的企業本身不具備相應的能力，例如售后薄弱是因為網點覆蓋不夠，用戶只能去尋找非官方授權的第三方維修點;品控較差則多是因為不具備自有工廠，通常采用OEM代工的形式，因而品牌商無法對產品的質量進行直接把控。以互聯網起家的小米至今仍采用代工形式進行產品生產。

而iQOO背靠的是vivo強大的生產制造能力，借助自有工廠嚴格把控產品質量。據悉，vivo在全球分布了多個生產和制造中心，例如中國東莞、孟加拉、印度等等。去年成立的東莞智能制造中心，可實現月產能600萬臺、年產能超過7000萬臺的成績。這也是可以解釋，為什么雖然和小米11同為首批驍龍888機型，iQOO 7在上市之初卻并不難買到，幾乎很少造成“稀缺”現象。

同時，iQOO和vivo采用相同的品控體系，這也成為其產品質量的有力背書。據了解，iQOO手機在上市前需要經歷多重產品測試，例如不同角度的跌落測試、數百次的翻滾著地和強力扭曲測試、千次模擬被坐壓測試以及各種物理按鍵的按壓測試等。

另外，iQOO還和vivo打通了售后渠道，借助vivo強大的售后網點分布，iQOO手機相比傳統的互聯網手機在售后服務上要相對更有保障。iQOO手機不僅能享受vivo同等的售后體驗，還能享受免費貼膜、清潔，領取免費保護套等服務。同樣，iQOO也支持雙向免郵的寄修服務。

事實上，iQOO近年來在市場上取得的成績，也足以證明了它前進的方向是正確的。上個月，市場調研機構Canalys就發布了2018Q2到2021Q1的游戲手機市場份額榜單，iQOO以23%的比例位列第一。

整體而言，iQOO品牌直逼小米，并非只是因為其具有某一方面的優勢，而是品牌、產品、品控、售后等多個方面合力的結果。隨著消費不斷升級，手機品牌也需要與時俱進，不斷完善各方面體驗，才不會被市場所淘汰。