近日，中國玩具和嬰童用品協會發布《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》。

　　白皮書顯示，在內銷方面，2020年國內市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%；奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%；兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具（不含游戲）連續5年增長，2020年出口總額334.9達億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

　　值得注意的是，消費者的購買行為在2020年也發生了一些變化。據白皮書顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%。此外，直播成為消費者購買玩具的重要線上渠道，在抖音購買玩具的人群占比為32.9%，而小紅書則是他們獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比達35.8%。對于購買奶瓶的消費者來說，品牌是他們的第一考慮因素，占比為45.8%；而舒適性是消費者購買手推車的第一考慮因素，品牌僅排名第七。

　　白皮書還顯示，中國玩具和嬰童用品協會還重點對售價100元以下的357批次塑膠和電玩具進行了摸底調查。其中，不合格玩具中質量問題占比為72.6%，導致誤用的標簽標識問題占比為38.1%。另外，重點對400元以下的155批次童車摸底調查顯示，不合格的童車中質量問題占比為46.4%，導致誤用的標簽標識問題占比為42.9%。

　　中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在接受消費日報記者采訪時表示，在去年疫情的情況下，玩具和嬰童用品行業在國內外市場都有增長，體現了行業在過去四十年發展中的良好基礎和非常強的韌性。2021年是“十四五”開局之年，中國玩具和嬰童用品行業的發展，積極踐行三個轉變，即從中國制造到中國創造轉變；從中國速度到中國質量轉變；從中國產品到中國品牌的轉變。同時為了落實工信部和其他各部委發布的“三品戰略”（增品種、提品質、創品牌）戰略，協會希望行業的“深耕”從三個方面落實。“首先，是制造方面的智能化，要提高效率，用機械、機器換人，增強核心制造業、核心生產鏈的核心價值。第二是產品要個性化，'Z世代'對消費不僅有滿足功能的需求，更多是個性化的需求，所以我們希望行業在深耕的過程當中要減少同質化，要增強個性化。第三是銷售和宣傳的數字化、多元化，行業在2020年與時俱進，各個企業都在嘗試數字化的宣傳和銷售方式，但這僅僅是開始，我們在未來還是要與時俱進，在這些方面深耕，所以我們行業的'深耕'主要是體現在智能化、個性化、數字化的發展，主要是促進行業的高質量發展。”

　　在談及協會未來工作重點時，梁梅表示，不論是“toB”還是面向消費者端的教育和引導都是協會工作要“深耕”的一方面。“從白皮書可以看到，消費者并不是對于所有產品的安全性都認可。以奶瓶這種入口的產品為例，消費者對于品牌就特別看重，所以品牌集中度非常高。像兒童推車，其實它的產品安全性也非常重要，但是從品牌的集中度和消費者的選購行為可以看出，人們對于其產品的安全性和品牌都不重視，所以協會從去年開始便更多地注重同全行業一起，引導消費者對于產品安全性、品牌的價值樹立正確理念，在這些方面發揮積極的引導和推動作用。”（記者王洋）

　　 轉自：消費日報