什么是Z世代?

根據(jù)相關(guān)報(bào)告,針對(duì)消費(fèi)時(shí)代全球人口結(jié)構(gòu),按出生日期來(lái)劃分大概區(qū)間,可分為X世代、Y世代(千禧一代)和Z世代。

X世代:出生于1966-1980年間,人口占比約18%,約14.2億,前電子世代的一代,低調(diào),習(xí)慣現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),更注重品牌體驗(yàn)和權(quán)威的口碑。

Y世代:出生于1981-1994年間,人口占比約22%,約17.4億,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長(zhǎng)起的一代,消費(fèi)升級(jí)需求顯著,偏好小眾消費(fèi),習(xí)慣懶人線(xiàn)上購(gòu)物。

Z世代:出生于1995-2009年間,人口占比約24%,約18.5億,從小環(huán)繞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),沉浸在社交媒體中。快速接受海量信息,但喪失興趣的速度也一樣快。科技是基礎(chǔ)消費(fèi),自我身份認(rèn)同是品牌選擇的原因,勇于表達(dá)對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn),是Z世代的普遍價(jià)值觀。

Z世代人群的“人設(shè)”

中國(guó)Z世代人群約2.6億人,成長(zhǎng)于信息時(shí)代的年輕人們,受到全方位多元化的熏陶,有獨(dú)特而有個(gè)性的身份標(biāo)簽:

互聯(lián)網(wǎng)原住民、敢賺又敢花的剁手黨、二次元、顏值主義、易種草體質(zhì)、興趣會(huì)友、孤而不獨(dú)、朋克養(yǎng)生黨、熱愛(ài)表達(dá)善于分享、潮流引領(lǐng)者、懶宅。

下一代“金主”:

隨著年輕的Z時(shí)代逐步邁入社會(huì),圍繞Z時(shí)代的商業(yè)機(jī)遇不斷涌現(xiàn),其消費(fèi)能力毫不遜色,成為社會(huì)各界關(guān)注焦點(diǎn)。

Z世代青年的成長(zhǎng)過(guò)程對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大且加重。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2015年全球Z世代零花錢(qián)有400多億美金,父母在2015年一共為Z世代花費(fèi)了1400億美金,而根據(jù)IBM與美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)共同發(fā)表的調(diào)研報(bào)告表明,到2020年,全球Z世代消費(fèi)者總數(shù)將達(dá)到26億。

中國(guó)Z世代的開(kāi)支,2018年9月到2019年9月計(jì),12個(gè)月開(kāi)支達(dá)到4萬(wàn)億,占全國(guó)家庭消費(fèi)開(kāi)支約13%。

希酒店如何擁抱Z世代?

1、Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民

Z世代是數(shù)字技術(shù)的原住民,互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品是他們與生俱來(lái)及日常生活的一部分,在技術(shù)革命的推動(dòng)下,Z世代的生活方式發(fā)生了質(zhì)的變化,他們的性格也更加自我獨(dú)立,更加關(guān)注生活的體驗(yàn)感,同時(shí)也更加懂得去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。

Xbed希酒店的智能化特色,全互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)流程,對(duì)Z世代具有極大的吸引力。

自助入住,私密安全

無(wú)需在前臺(tái)等待工作人員辦理入住手續(xù),通過(guò)酒店大堂的Xbed智住寶,就可以自助辦理入住,識(shí)別身份證即可完成入住的流程,更加私密安全。

刷臉開(kāi)門(mén) 潮流酷炫

希酒店酒店采用智能門(mén)鎖,無(wú)需房卡,支持人臉、指紋、密碼、藍(lán)牙等多種開(kāi)門(mén)方式。無(wú)論是手機(jī)一鍵“刷臉”開(kāi)門(mén),還是指紋識(shí)別開(kāi)門(mén),體驗(yàn)感都up up up!!!

尋常的酒店千篇一律,有趣的酒店萬(wàn)里挑一。不一樣的趣味體驗(yàn)是Z世代瘋狂消費(fèi)的源動(dòng)力。Z世代普遍想要擁有最新或之前沒(méi)有嘗試過(guò)的住宿體驗(yàn)。

2、Z世代是潮流引領(lǐng)者

你會(huì)很容易在社交網(wǎng)絡(luò)上看到Z世代們?cè)诩ち业赜懻撝�一款新出的球鞋或者口紅色號(hào),也會(huì)有Z世代在某個(gè)網(wǎng)紅餐廳打卡的記錄,而留言里總會(huì)出現(xiàn)“下次帶我去”這樣的朋友邀約。

60%的Z世代表示希望通過(guò)消費(fèi),可以更好地融入社交的圈子,買(mǎi)出共鳴,吸引同好。

而希酒店本身具有的時(shí)尚、新穎、酷炫的特點(diǎn),恰好get中Z世代的內(nèi)心,Z世代樂(lè)意住Xbed希酒店,是因?yàn)檫@可以成為他們一個(gè)新的社交話(huà)題。他們率先去打卡,并在自己的社交圈子種草,吸引同好,先人一步體驗(yàn)新事物可以給他們帶來(lái)快樂(lè),他們樂(lè)于引領(lǐng)潮流。

“無(wú)人酒店”、“未來(lái)酒店”、“互聯(lián)網(wǎng)酒店”,每一個(gè)字眼都比經(jīng)濟(jì)型酒店、精品酒店、星級(jí)酒店更吸引Z世代。

3、Z世代崇尚顏值主義

這是一個(gè)所謂“顏值即正義”的年代。好看的外表才能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼睛。品牌“好看”真的很重要。64%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)包裝更吸引人的產(chǎn)品。

尋找高顏值的酒店賦予生活、旅途儀式感,顏值主義已經(jīng)涉及生活的方方面面,好服務(wù)已經(jīng)不足以滿(mǎn)足Z世代的需求,尤其是95后的消費(fèi)者在選擇住酒店時(shí)會(huì)更在意產(chǎn)品的“高顏值”。

希酒店現(xiàn)代輕奢裝修風(fēng)格,搭配簡(jiǎn)約的線(xiàn)條,盡顯溫馨舒適、清新的文藝氣息。各種INS小元素,滿(mǎn)足Z世代“曬”的需求,為旅途增添更多驚喜。

科技感、新鮮感是Z時(shí)代更想嘗試的。希酒店對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的融合,增加Z世代消費(fèi)粘性。潮流化、個(gè)性化是希酒店和Z世代的溝通橋梁。

顏值即正義,希酒店激活了Z世代的選擇,讓他們?cè)敢庵鲃?dòng)分享出圈。