進入2021年，海爾空調市場份額節節攀升。中怡康第3周空調市場調研數據顯示，海爾空調零售額份額占比17.2%。從歲末14.7%到年初17.2%，海爾空調究竟搶了誰的份額?

從“價格戰”轉型“價值戰”，主流品牌表現不一

回顧2020年，受疫情和新能效政策影響，空調行業面臨著下行的困境。各品牌為了企業生存，紛紛發力價格戰。雖然提升了一定的銷量，但是長期的價格戰導致企業利潤下滑，行業馬太效應增強，中小品牌生存艱難，部分品牌甚至面臨淘汰的境遇。

進入2021年，受原材料漲價等因素影響，空調行業的“價格戰”偃旗息鼓，轉而瞄準以新能效、健康、舒適為代表的“價值戰”賽道。

中怡康第3周線下空調市場數據顯示，在零售額方面，當周美的空調零售額份額占比33.6%，較上周增長4.1%;格力空調零售額份額占比31.4%，較上周增長-6.1%;海爾空調零售額份額占比17.2%，較上周增長1.3%。空調行業三分天下格局保持穩定。

從零售量來看，美的空調零售量份額占比34.4%，較上周增長3.9%;格力空調零售量份額占比30.3%，較上周增長-4.8%;海爾空調零售量份額占比15.7%，較上周增長0.5%。

從均價來看，TOP3品牌中，海爾空調當周均價最高，為4209元，環比增速7.3%，同比增速10.1%;格力空調當周均價3972元，環比增速-2.1%，同比增速-6.2%;美的空調均價3750元，環比增速2.4%，同比增速13.5%。

健康空調成為趨勢，海爾健康除菌空調份額第一

業內人士分析，空調均價上漲，這和高端消費升級趨勢的拉動有很大關系。特別是以“健康、新風、除塵、除菌、自清潔”為代表的多元化需求，已經成為市場主流。

《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者選購家電時會特別關注“健康”功能，其中健康空調的關注度達到了74.9%。中怡康公布的第3周空調線下市場暢銷機型TOP20也印證了這一趨勢。大部分暢銷型號均搭載空調自清潔、自清洗功能，以滿足人們的健康空氣訴求。

在線下市場暢銷機型TOP20榜單中，海爾健康空調上榜4款。其中，海爾雷神者系列柜、掛機均上榜。海爾雷神者空調搭載3D除菌艙科技，通過自清潔冷膨脹除菌，蒸發器、風扇風道等整個送風系統56℃持續30分鐘高溫除菌，以及空氣除菌等方式進行三重除菌，空氣除菌率高達99.9%，讓居室內的空氣始終能保持潔凈狀態。

在健康空氣領域，2020年以來，海爾空調先后迭代出56℃高溫除菌自清潔、洗空氣新物種和3D除菌艙科技等健康空氣新品，滿足用戶的家庭健康空氣訴求。中怡康調研數據顯示，2020年前52周，海爾除菌空調零售額年累份額達56.6%，較2019年同期增長6.2%，份額居行業第一;在1.5萬元以上價位段，也占據了46.9%的份額，位列第一。

在持續的健康、高端創新中，海爾空調交出了2020年線上線下份額唯一雙增長的成績單。2021年開年，海爾空調又實現了市場份額快速攀升。這也標志著海爾智家的空調業務短板被補齊，開始凸顯出優勢。不僅如此，海爾空調也給行業轉型價值戰提供了可借鑒的范本。