由于新冠肺炎疫情的影響，在本土市場需求低迷、增速由漲變跌的背景下，來自海外的訂單讓中國家電制造業的整體規模優勢保持在一個穩定通道中。1月21日，據奧維云網公布的數據和海關數據，2020年中國冷柜和冰箱出口量同比大增，其他家電品類的出口量也呈現出增長趨勢。但需要注意的是，在人民幣走強和原材料成本上漲等一系列因素的作用下，有些家電制造商也對因疫情而激增的出口訂單感到擔憂，因為這可能導致利潤下降。

　　家電品類集體增長

　　海關數據顯示，2020年12月家用電器出口約3.4億臺，2020年1-12月累計出口約33.9億臺，同比增長14.2%。

　　其中，2020年12月我國出口空調357萬臺，同比增長26.9%，1-12月累計出口4721萬臺，同比增長13.9%；12月出口冰箱648萬臺，同比增長58.7%，1-12月累計出口6954萬臺，同比增長35.6%；12月出口洗衣機195萬臺，同比增長3.1%，1-12月累計出口2154萬臺，同比下降2.2%；12月出口液晶電視813萬臺，同比增長6.3%，1-12月累計出口9994萬臺，同比增長6.8%。

　　海關總署統計數據還顯示，2020年前三季度，中國家電行業累計出口額達到590.69億美元，同比增長9.1%；累計進口額達到31.22億元，同比下降7.7%；累計順差額為559.47億美元，同比增長10.2%。

　　各家電品牌出口數據也在明顯增加。TCL公布的2020年全年累計品牌電視機銷售量數據顯示，全年品牌電視機累計銷售量同比增長15.9%至2393萬臺，特別是，TCL電視在海外市場表現亮眼，2020年全年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%達1713萬臺。其中，北美市場全年銷售量同比增長25.4%，歐洲市場全年銷售量同比增長66%，快速增長區域包括日本、巴西、澳大利亞、印度尼西亞和俄羅斯，全年同比增幅分別達181.3%、67.9%、45.9%、40.8%、31.4%。

　　據美的集團發布的2020年半年報，去年上半年該公司海外訂單同比逆勢增長10%。格蘭仕此前也提供數據，去年6月以來格蘭仕家電出口保持正增長，7月出口額同比增長近60%，據不完全統計，今年1-7月，格蘭仕出口額同比增長8.6%。

　　康佳集團相關負責人向北京商報記者透露，2020年康佳海外銷售收入同比基本持平，實現了埃及合資公司銷售規模的穩定、美國分公司籌備的迅速落地，彩電業務端在非洲、歐洲市場都取得了較大的突破，銷售規模同比提升10%以上。

　　海外生產能力下降

　　“2020年中國家電出口激增的主要原因，就是受到疫情的影響，全球家電制造產業中心目前只有中國具備完整的產業鏈、供應鏈，以及健康可控的生產運營能力，從而保證了海外出口訂單的供給。”家電行業觀察人士許意強說。

　　產經觀察家丁少將也指出，中國本就是全球家電制造大國，而去年中國率先控制住疫情，快速實現復工復產，讓中國在家電供給端的優勢進一步凸顯。從需求端來看，人們居家時間的增加導致對家電的剛性需求增大，另外疫情的發生也導致全球對健康家電需求激增。綜合供需兩方面來看，中國家電出口激增就不難理解了。

　　由于疫情影響，海外的生產能力下降。根據美國商務部數據，2020年以來美國家用電器庫存同比已連續十個月下降，去年10月同比下滑18.2%。

　　當然，中國家電企業這些年也在加大對海外市場的布局。去年3月，格力電器宣布投入150億元建設世界級產業園，格力電器董事長董明珠表示，格力高欄產業園將成為格力全球化戰略布局的重要一環。

　　美的集團則通過對外收購布局海外市場。去年底，美的集團收購Hitachi Global Life Solutions, Inc.所持有泰國日立壓縮機(HitachiCompressor(Thailand)Ltd.，簡稱HCTL)的100%股份，之后，HCTL正式納入美的集團機電事業群統一管理。美的方面表示，此舉有助于強化其全球化戰略部署。

　　海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福此前在接受媒體采訪時表示：“海爾在海外總體目標是高端創牌、場景品牌突破+生態品牌落地，未來3-5年，各區域及主要國家將全面進入第一梯隊(Top3)，年均復合增長率達到20%以上。”

　　長期存在不確定性

　　出口量增長，對于家電企業來說自然是好事。“尤其是在內需市場還處于企穩回升的階段，也契合經濟發展雙循環的要求。疫情之后，高增長的勢頭很可能放緩，家電企業需要在注重發展規模的同時，進一步強化發展質量。”丁少將說。

　　在許意強看來，海外訂單的增加顯然不是壞事。一方面，這種增長是來自市場的剛需，而不是非健康的投機；另一方面，中國擁有全球最完善和成功的生產能力，借助海外市場進行有效釋放，有助于企業的健康發展。但未來這種局面能否延續，短期來看沒有問題，長期來看取決于海外市場的需求。這存在不確定性。

　　據安信證券公司的一份研究報告，由于其他大多數國家仍在與新冠疫情作斗爭，而且因為等待疫苗發生作用，經濟復蘇的到來預計將會拖延，中國的家電出口今年將會繼續增長。

　　但值得注意的是，有個別廠商反映，因為人民幣匯率反彈之際，原料成本上升，激增的出口訂單導致了公司利潤更加稀薄。據報道，江門市某電器制造商的銷售經理稱：“我們的利潤已經沒有了，現在開始虧損。一方面，客戶在收到貨之前不會付款，另一方面，供應商一直在催我們付款。”

　　許意強表示不認可這種說法。“即使是沒有海外訂單，家電企業近年來的利潤也一直在走低。利潤高低與海外市場的需求或者本土市場的變化沒有直接關系，主要還是取決于企業自身的經營管理能力。”

　　丁少將則認為，匯率波動、成本上升，這些利空因素是客觀存在的，但也不必過于緊張。對于家電企業來說，不要指望將規模的高增長當作常態，而應將高質量增長當作長期追求。利潤除了和家電出口規模有關系之外，還和出口產品結構、品牌溢價能力、產業鏈布局深度等諸多因素有關，不要只隨短期影響因素起舞，而忽視了長期競爭力的打造。

　　北京商報記者 石飛月/文并攝

　　 轉自：北京商報