“歡迎來(lái)到‘北京消費(fèi)季 春妮帶你看北汽’”——2020北京車(chē)展,北汽集團(tuán)以這樣的方式與眾多觀眾見(jiàn)面。著名主持人春妮直播帶貨、網(wǎng)紅全天候直播看車(chē),北汽集團(tuán)以前所未有的大規(guī)模線上直播、線上線下互動(dòng)方式呈現(xiàn)車(chē)展中的北汽品牌“全息影像”,以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)的全新北汽品牌。

近年來(lái),北汽集團(tuán)按照“高、新、特”發(fā)展路線,一方面推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)的快速升級(jí),另一方面加速?gòu)纳�產(chǎn)到服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。北汽集團(tuán)充分利用大型汽車(chē)集團(tuán)平臺(tái)優(yōu)勢(shì),系統(tǒng)搭建服務(wù)生態(tài)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智慧出行等數(shù)字化平臺(tái),把用戶數(shù)據(jù)采集、智慧出行、O2O、電子支付等C端服務(wù)與創(chuàng)新研發(fā)、智能制造、企業(yè)服務(wù)云端部署等B端應(yīng)用充分融合落地,在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售服務(wù)等環(huán)節(jié)形成線上流量與線下業(yè)務(wù)充分融合的格局。此次北京車(chē)展,就是北汽集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力的一次精彩實(shí)戰(zhàn)。

明星帶貨狂吸粉

9月29日、9月30日兩天,北京電視臺(tái)主持人春妮通過(guò)北京日播抖音號(hào)、北京日?qǐng)?bào)頭條號(hào)、北京日?qǐng)?bào)百家號(hào)、新華網(wǎng)云直播、優(yōu)酷視頻等直播平臺(tái),與網(wǎng)友暢聊北京人心目中的北京好車(chē),與ARCFROX、BEIJING汽車(chē)、北京越野、北京現(xiàn)代品牌負(fù)責(zé)人共同解讀新車(chē)型細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。“這款車(chē)的續(xù)航里程是多少?”“這款車(chē)百公里加速用多少秒?”“這款車(chē)的核心技術(shù)來(lái)自哪個(gè)實(shí)驗(yàn)室?”……一個(gè)個(gè)互動(dòng)問(wèn)題引發(fā)網(wǎng)友刷屏,答題抽獎(jiǎng)的形式讓滿是知識(shí)點(diǎn)的講解生動(dòng)有趣。

實(shí)際上,這已不是春妮和北汽集團(tuán)的首次直播合作。早在今年6月,春妮就曾聯(lián)袂康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買(mǎi)提等明星主持人,在“新消費(fèi)愛(ài)生活”北京消費(fèi)季活動(dòng)中為北汽集團(tuán)進(jìn)行帶貨直播,并在活動(dòng)中為BEIJING-EU7創(chuàng)下了全場(chǎng)最高銷(xiāo)售額。品牌號(hào)召力+產(chǎn)品硬實(shí)力+明星吸引力,形成人氣流量,為北汽品牌注入強(qiáng)大“正能量”。

網(wǎng)紅直播引流量

“這車(chē)真的很棒,德式的豪華電動(dòng)座椅,還有Nappa皮紋包覆,乘坐起來(lái)非常舒適,冬天也不會(huì)冷。”一位網(wǎng)紅主播坐在BEIJING-U7座艙內(nèi),為粉絲講述著車(chē)型賣(mài)點(diǎn)。這些天,關(guān)注汽車(chē)的網(wǎng)友也許刷到了這樣的直播畫(huà)面。今年北京車(chē)展,北汽集團(tuán)邀請(qǐng)抖音、快手、一直播等平臺(tái)十位百萬(wàn)粉絲主播,帶來(lái)北汽集團(tuán)展臺(tái)全天直播。主播們從車(chē)的外觀、內(nèi)飾、技術(shù)、服務(wù)、價(jià)格等多個(gè)方面對(duì)北汽車(chē)型進(jìn)行了詳細(xì)講解。他們自帶顏值、自帶才藝、自帶粉絲流量,成為車(chē)展中的亮麗風(fēng)景。

2019年被稱(chēng)為“直播電商元年”,2020年,全民直播已經(jīng)成為了燎原之火,“燒”到了各行各業(yè)。北汽集團(tuán)因勢(shì)求變,營(yíng)銷(xiāo)方式快速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,已將直播帶貨玩得風(fēng)生水起。在今年疫情影響之下,針對(duì)廣大消費(fèi)者對(duì)健康、安全出行的需求,北汽集團(tuán)已先后舉辦了“春和景明”“孟夏燃情”兩季七場(chǎng)健康產(chǎn)品發(fā)布直播活動(dòng),推出了車(chē)規(guī)級(jí)CN95空氣濾芯、商用車(chē)遠(yuǎn)程智能醫(yī)生、具有消殺功能的衛(wèi)健物流新品、搭載智能健康座艙的BEIJING汽車(chē)產(chǎn)品、健康升級(jí)的共享出行服務(wù)等。BEIJING汽車(chē)也通過(guò)一場(chǎng)在線直播的10分鐘發(fā)布會(huì),完成了品牌的正式定名,發(fā)布了“美好 從BEIJING汽車(chē)開(kāi)駛”的品牌理念以及全新的產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)。從健康產(chǎn)品直播到全新品牌線上發(fā)布會(huì),再到此次北京車(chē)展,北汽集團(tuán)不僅聚集了大量粉絲,也使得北汽品牌與消費(fèi)者的溝通更富有親和力、更加“好玩”。

線下有趣線上傳

線下有樂(lè)趣,線上才能玩得嗨。本屆車(chē)展,北汽集團(tuán)線下活動(dòng)趣味橫生。除了車(chē)展主會(huì)場(chǎng),北汽集團(tuán)還在北京市東南西北四個(gè)大型商圈進(jìn)行戶外產(chǎn)品展示,結(jié)合節(jié)目表演、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)等活動(dòng),10月1日-7日陪伴市民快樂(lè)過(guò)長(zhǎng)假;BEIJING汽車(chē)攜手李寧品牌,推出“中國(guó)選手”系列限量版服裝產(chǎn)品和定制化BEIJING-X7車(chē)身涂裝設(shè)計(jì),并邀請(qǐng)羽毛球奧運(yùn)冠軍傅海峰現(xiàn)場(chǎng)助威;北京越野在展臺(tái)上展出了一幅氣勢(shì)磅礴的《北京越野圖鑒》,講述了“越野世家”跨越60載的品牌故事,并發(fā)布了“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”,以全新的C2B模式攜手消費(fèi)者共同開(kāi)啟新一代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā);ARCFOX舉辦互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),邀請(qǐng)客戶現(xiàn)場(chǎng)參與汽車(chē)油泥模型制作,體驗(yàn)汽車(chē)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié);北汽福田首發(fā)皮卡車(chē)型大將軍G9,以古代將軍、花木蘭、牛仔等真人COSPLAY造型配合展示,彰顯威武霸氣的產(chǎn)品氣質(zhì)。這些線下的豐富內(nèi)容,又通過(guò)直播等線上傳播方式將樂(lè)趣傳遞給廣大網(wǎng)友,讓北汽品牌、北汽產(chǎn)品的升級(jí)體驗(yàn)直達(dá)消費(fèi)者。

北京車(chē)展是北汽集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一場(chǎng)“大練兵”。車(chē)展即將落下帷幕,但北汽集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型將持續(xù)深化,不斷創(chuàng)新玩法、打造“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,講好生動(dòng)、有趣的品牌故事。北汽集團(tuán)將以品牌為引領(lǐng),加強(qiáng)品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力的互動(dòng)互助,圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量開(kāi)展品牌傳播,實(shí)現(xiàn)品牌力助力營(yíng)銷(xiāo)力,實(shí)實(shí)在在觸達(dá)消費(fèi)端,為國(guó)內(nèi)外3000多萬(wàn)北汽用戶創(chuàng)造超越期待的品牌體驗(yàn)。