8月31日，以“皓月啟明，京賦華章”為主題的2020京東超市月餅發布會暨共贏聯盟簽約儀式在北京盛大舉行。在發布會上，京東超市宣布2020年京東月餅戰略升級，以助力品牌增長為中心，聯合月餅頭部品牌成立月餅共贏聯盟，為品牌實現最大增量效果，也為消費者提供更優質的產品和服務。同時，京東超市發布了《月餅消費趨勢報告》，并與各大月餅品牌發布多達上千款定制化禮盒。

京東超市聯合多家月餅頭部品牌成立共贏聯盟

京東零售集團消費品事業部干貨食品部總經理王曉軍表示，“過去，在合作伙伴與廣大消費者的支持下，我們取得了月餅行業銷售額同比增速第一、月餅重點品牌銷售規模第一渠道的亮眼成績;未來，我們將從品牌升級、策略升級、資源升級、消費升級、數據共享、流量共建、品牌共創、產業共贏8個維度實現共贏，充分利用京東的平臺核心優勢助力品牌增長，為消費者提供更優質的產品、更貼心的服務。”

“五大計劃”打造品牌加速增長新樣本

2020年的特殊形勢，為月餅品牌帶來新的挑戰，消費者對產品品質、營銷能力、服務水平等提出了更高的要求。作為線上線下領先的商超，京東超市與稻香村、北京稻香村、廣州酒家、華美、全聚德等品牌一起簽約成立月餅共贏聯盟。京東超市將為聯盟成員提供“五大計劃”全鏈路助力品牌，為月餅行業打造品牌加速增長新樣本。

京東超市推出“五大計劃”全鏈路助力品牌

其中，超級單品計劃將篩選重點單品給與貫穿整個中秋的億級流量扶持，并通過搜索、秒殺等重磅資源支持打造破百萬及千萬單品;C2M反向定制計劃指導商家開發適合京東平臺用戶的C2M產品，爭取C2M定制商品占比達七成;新銳品牌扶持計劃通過銷售賽馬機制，發掘具有潛力的新銳月餅品牌;老字號扶振計劃，由京東超市與老字號評審團從傳承力、品質力、消費力和創新力四大維度進行考核，盤活百億資源，助力老字號品牌傳承;全渠道運營計劃將整合各品類資源，實現全域用戶回流與精準分層觸達。此外，京東超市還將通過為月餅商家入倉開通綠色通道，提供1000多人的專屬客服團隊等，為品牌銷量增長保駕護航。

大數據更懂吃貨需求，C2M反向定制打造爆款

在發布會現場，京東大數據研究院首席數據官劉暉向與會嘉賓介紹了2020年的《月餅消費趨勢報告》。據京東消費大數據顯示，月餅消費核心用戶呈現出高學歷、高消費水平的趨勢，并逐漸向年輕用戶及下沉市場轉移，以都市Z世代、小鎮青年、小鎮中年為代表的月餅消費人群增長率分別高達56%、56%與41%。

京東大數據研究院首席數據官劉暉解讀《月餅消費趨勢報告》

為應對月餅消費新趨勢，也為品牌創造新的增長點，京東超市將C2M反向定制深度應用于月餅產品，與月餅品牌推出眾多定制化禮盒。來自老字號的新潮國貨、人們耳熟能詳的經典IP、口味獨特的新奇特產品等應有盡有，送禮有面子，自用有味道，全面滿足用戶對月餅消費的需求。

京東超市與頭部品牌“強強聯手”，通過五大計劃助力品牌增長，共同打造全新的月餅新業態。在此基礎上，京東超市從用戶實際需求出發，通過C2M反向定制模式，使千人千面的消費者總能買到一款適合自己的月餅，為月餅品牌搶占中秋消費市場提供強勁的增長動能。