8月30日，青島啤酒公司發布半年報。2020年上半年，公司克服疫情影響，鎖定“高質量發展”主攻方向，打造創新增長引擎，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元，創歷史新高。這是繼2019年年度凈利增速創十年新高，2020年市值創歷史新高、品牌價值創新高之后，青島啤酒交出的又一份“高質量增長”答卷。

　　凈利潤增13.8% 高質量增長創“史上凈利最高“半年報

　　2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影響，啤酒市場銷售面臨巨大困難和挑戰。據國家統計局數據，2020年1-6月，中國規模以上啤酒企業累計產量1714.2萬千升，同比下降9.5%。

　　青島啤酒半年報數據顯示，2020年上半年公司共實現產品銷量440.6萬千升，營業收入人民幣156.8億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元，同比增長13.8%。

　　報告指出，面對新冠肺炎疫情給市場經營帶來的前所未有的困難，青島啤酒堅定不移地實施董事會制定的高質量發展戰略，以“品牌引領、創新驅動、質量第一、效益優先、結構優化、協調發展”六大戰略指引為引領，充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，加快推進產品結構優化升級和營銷創新，實現了經營業務的逆勢穩健增長。

　　2020年以來，青島啤酒向上攀登的進取姿態、快速轉型的有力實踐，給產業鏈上下游注入了強大的信心，帶動整個產業鏈快速復工復產、走出危機，并在資本市場等領域贏得了更多信任、信心，股價屢創1993年上市27年以來歷史新高，實現股票市值破千億，品牌價值達到1792.85 億元，展示出了良好的增長態勢和發展韌性。

　　產品結構再升級 持續保持中高端優勢

　　據了解，報告期內，為滿足消費者多元化、個性化、場景化、便捷化等消費需求，青島啤酒進一步加速產品結構升級與品牌建設。

　　今年上半年，青島啤酒繼續積極推進實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，通過沉浸式全方位品牌推廣模式，持續提升品影響力和市場競爭力，加快向聽裝酒和精釀產品為代表的高附加值產品轉型升級。

　　報告期內，主品牌青島啤酒共實現銷量209.1萬千升。其中奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品，共實現銷量97.1萬千升，保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

　　近年來，青島啤酒充分發揮國家級重點實驗室創新研發實力，在主推的奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒等高端產品的基礎上，持續創新優化白啤、IPA、皮爾森等新特產品，得到了消費市場的一致認可。

　　7月，青島啤酒中高端市場再升級，推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品，進一步刷新品質消費體驗。

　　新渠道 新場景 激活消費新動能

　　值得注意的是，青島啤酒在此次業績報告中，首次提出“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續提升品牌影響力”，進一步彰顯了青島啤酒以消費者體驗為中心，打造新渠道、新場景，推動高質量發展的主攻方向。

　　為持續賦能美好生活，青島啤酒加速推進傳統“質造”向智能化制造、服務型制造的深度轉型。2020年上半年，青島啤酒進一步啟動了智能制造示范工廠的投資建設，覆蓋產業集群、智能制造、智慧物流、時尚文旅、高端消費等多領域，展示了啤酒產業的全新生態。

　　此外，青島啤酒持續發揮覆蓋全國市場的網絡布局優勢，加快營銷創新和渠道創新。一季度，面對餐飲等即飲消費場景的短暫缺失，青島啤酒積極開拓線上、社群、社區等新興渠道。在啤酒行業率先落地覆蓋全國的“無接觸配送”服務，積極開拓“到家服務”場景，策劃實施了百萬社區大酬賓、百萬社團大酬賓營銷。此外，還持續完善“網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”立體式電商渠道體系，率先啟動了微信平臺“分銷員”計劃等，適應了疫情背景下消費場景多元化的營銷新環境，保持了在新產品、新渠道、現代渠道發展方面的行業領先優勢。

　　此外，引領消費升級、消費場景打造和粉絲互動，青島啤酒開創啤酒消費的新場景、新模式，打造TSINGTAO1903青島啤酒吧，已在全國布局110余家，并在全國持續引爆青島啤酒節潮流IP，形成了線上線下業務的一體化閉環，有效滿足便捷化、多元化的消費需求，用高品質產品和服務、場景深度連接消費者。

　　高質量發展 釋放百年民族品牌價值

　　在連續多年的高復合增長基礎上，2020年青島啤酒開啟“高質量跨越式發展戰略“新征程，在疫情挑戰下，青島啤酒增長速度與經營質量并重，各大證券公司、機構表示看好青島啤酒長期投資價值。

　　國泰君安證券認為，青島啤酒圍繞強大的品牌實力構筑競爭優勢，通過體制機制變革激發活力，有望持續提升效率，帶動盈利能力提升，釋放百年民族品牌價值。

　　安信證券認為，青島啤酒品牌勢能將加速釋放，其在研報中指出，公司戰略思路清晰，市場策略因地施策，高端化布局持續推進，市場化改革方向明確，長周期盈利改善邏輯清晰。